新媒體背景下報紙的創新發展之路

李佳佳

（興安日報社，內蒙古 烏蘭浩特 137400）

?

新媒體背景下報紙的創新發展之路

李佳佳

（興安日報社，內蒙古 烏蘭浩特 137400）

摘 要：報紙是一種非常傳統的大眾信息傳播載體，它曾在社會的發展中、人們的生活中發揮出了非常重要的信息傳播與輿論引導作用。直至今天報紙媒體依然存在，但卻受到了新媒體帶來的巨大沖擊，其生存與發展逐漸陷入困境。在這樣的情況下，我們必須要為報紙探尋新的發展之路。本文基于作者自身的實際工作與學習經驗，首先簡單分析了報紙在當前新媒體時代下的生存發展現狀，然后主要就報紙在新媒體背景下的創新發展之路提出了部分探討性意見，以期能促進和保障報紙媒體在未來的生存與發展。

關鍵詞：報紙；新媒體；創新；發展

報紙是一種歷史非常悠久的大眾信息傳播載體，它曾對我們社會的發展與進步起到了極大的推動作用，更改變了人們對信息的獲取方式、獲取途徑，但如今以開放、即時、多元而著稱的新媒體的出現卻對報紙媒體造成了沖擊，甚至使報紙陷入了“滅亡”危機，因此我們必須要在新媒體背景下，為報紙探尋新的發展之路。

一、報紙在當前新媒體時代下的生存發展現狀

新媒體主要指的是以互聯網為基礎構建起來的信息傳播網絡，包括各種各樣的博客、論壇、視頻網站、門戶網站等，人們通過計算機、智能手機以及其他的可聯網設備均可進行訪問，并從中獲取和發表信息，它具有開放、即時以及多元等優勢。當前，新媒體已經覆蓋了全球的絕大多數地方，就我國而言，不論是年輕人還是中老年人，都已經開始逐漸向新媒體靠攏，習慣了新媒體下的信息獲取方式，并養成了一種習慣，這樣一來傳統媒體就陷入了深深的生存與發展困境，如報紙。

如今，報紙的生產與發展現狀不容樂觀，其具體表現在以下幾點：第一，受眾數量大大減少。在新媒體出現之前，即使有廣播和電視帶來的競爭，報紙依然是很多人的選擇，但新媒體出現之后，很多人便逐漸放棄了報紙；第二，盈利大大降低。報紙的盈利不止來自受眾的消費，更來自商家企業的廣告投資，但有了新媒體平臺后，不少商家企業開始轉投新媒體，大大減少了報紙廣告投資，因此報紙的盈利也大大降低；第三，報道方式與編輯形式與人們的需求脫節。在新媒體的影響下，人們的思想發生了很大的變化，傳統的報道方式、編輯形式都已經不能滿足人們的口味需求，這也嚴重限制了報紙媒體的生存與發展。總之，針對當前的生存發展現狀，報紙媒體必須要創新自身的發展之路，確保自身不被時代所淘汰。［1］

二、報紙在新媒體背景下的創新發展之路

（一）實現與新媒體的有機結合

我們必須要認識到信息化是整個時代的發展趨勢，所以報紙的生存與發展不能對抗新媒體，或妄圖扭轉新媒體，而要“借力打力”，通過與新媒體有機結合來保障自身的生存與發展。

首先，傳統報紙要有效利用網絡平臺創建自己的網站，將報紙中的“導讀”和“簡訊”部分上傳到網站上。這一方面可以彌補傳統報紙覆蓋面小、時效性差的不足；另一方面還可以通過導讀和簡訊部分激發讀者閱讀興趣，進而購買報紙，穩定受眾群體。

其次，還可以與知名網站合作，利用網站知名度吸引讀者，擴大自身影響力。同時，還要改變單一的傳播模式，將網絡上吸引讀者的信息有選擇性地采編入報紙，引入人們關注的熱點問題，與輿論接軌。在新媒體背景下，傳統報紙若要做強、做大，就必須打破單一僵化的創辦模式，與圖書、廣播、電視、電子商務、期刊等加強合作，促使自身的傳播形式更加多元化。目前，我國的手機用戶將近4億人，傳統報紙可以充分利用這一傳播媒體，與手機“嫁接”，運用先進的數字技術，將音頻、視頻、文字等內容有機融為一體，創辦手機報，形成符合時代需求的多媒體報紙。［2］

（二）進一步突出自己的核心競爭力

報紙的生存與發展不能與新媒體正面交鋒，因為新媒體確實有很多優勢是報紙所不能比擬的，報紙必須要繞過其鋒芒，另尋發展之路。在前面已經提到過，新媒體的特點與優勢主要在于開放、即時、多元，但其缺點也與之相對應，如其開放性致使信息的真實度、權威度降低，即時性使得報道深度不足，多元性讓信息內容變得紛繁復雜，使人們分不清主次。在了解了新媒體的不足之后，報紙就應當在這些方面多做工作。

例如，報紙一直以來的權威度和真實度就非常高，在新媒體背景下報紙應當進一步強化自身的這個優點，并進一步將其放大，讓受眾明白在信息的可靠性方面新媒體是無法與報紙相比的。報紙的即時性比不上新媒體，那就在信息的深度剖析上多做工作，為受眾提供最深入的信息報道，而不只是反映表面信息。另外，報紙還要在報道的主題上多花心思，找準受眾群體，讓報道方向更加明確，提高受眾的有效信息獲取效率。

（三）走出競爭誤區

首先，避免盲目地擴大版面。目前，一些報紙為了擴充信息量，與網絡信息一較高低，將版面大幅度擴充，這無疑將增加辦報成本，為了保證盈利，報社只好擴大廣告版面，致使報紙逐漸發展成為讀者最反感的“廣告報”。

其次，要避免“價格戰”。在新媒體的沖擊下，傳統報紙的受眾逐漸流失，部分報社為了挽留讀者，擴大發行量，就盲目地降低價格。一些報紙甚至出現入不敷出的現象，只能靠廣告收益勉強維持。“價格戰”引起的惡性競爭最終只會制約傳統報紙的發展。［3］

（四）在報道方式與編輯形式上做出調整

傳統的報紙報道方式與編輯形式較為固定，這雖然可以給受眾一種形式上的權威感，但是對今天新媒體時代背景下的受眾而言卻較為呆板。新媒體的出現改變了人們的思想以及表達習慣和信息接收習慣，一板一眼的報道不能再得到受眾的認同。

為此，報紙應當選擇性地吸收新媒體的信息報道方式與編輯形式，將自身“做活”，在確保信息權威性、真實性的基礎上，要使報道鮮活、不拘一格，符合當前受眾的信息接收習慣，這樣才能贏得更多受眾。

三、結語

在信息化的時代背景下，報紙媒體必須要更新思維，創新自身的生存發展道路。一方面積極與新媒體實現有機結合；另一方面要展開與新媒體的合理競爭，這樣才能確保自身不被時代所淘汰。

參考文獻：

［1］ 方玲玲.“數字化優先”：新媒體沉迷環境下的報紙變革與新聞生產［J］.蘭州大學學報（社會科學版），2015（04）：149-153.

［2］ 劉笛，王爍輝.路在何方——淺談新媒體困境中傳統報紙的出路［J］.新聞研究導刊，2015，6（18）：274.

［3］ 張寶平.從文字到視覺設計——新媒體環境下報紙版面的革新路徑［J］.出版廣角，2015（11）：64-65.

中圖分類號：G255.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0365-01