傳統媒體在新媒體環境下的生存與機遇

姜宗敏

（湖州晚報，浙江 湖州 313000）

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傳統媒體在新媒體環境下的生存與機遇

姜宗敏

（湖州晚報，浙江 湖州 313000）

摘 要：新媒體的出現和發展對傳統媒體造成了強勁的沖擊，因此本文主要探討了傳統媒體在新媒體環境下的生存與機遇，旨在為相關工作者提供借鑒。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；生存與機遇

隨著互聯網的快速發展，促使新媒體迅速發展起來，給人們的生活帶來極大的便利。雖然新媒體使我國的傳統媒體面臨較大的生存危機，但是也帶來了新的機遇，所以傳統媒體為了實現更好的生存與發展，應采取積極的有效措施，實現傳統媒體的快速轉型，這應是我國相關向工作者研究的重點問題。

一、新媒體環境下傳統媒體的現狀

傳統媒體可以稱作為“平面媒體”，還可以稱之為“舊媒體”。與新型媒體相比，傳統媒體的傳播方式較為傳統、大眾，傳統媒體主要有三種，即電視、報刊以及廣播。人們對傳統媒體沒有給出明確的概念，對于新媒體也是如此。對于新媒體，人們通常將其定義為以先進的技術，如通信技術、互聯網以及數字廣播技術為基礎，通過電視、電腦等設備將最新的新聞消息傳遞給大眾。

隨著時代的不斷發展，科學技術逐漸發展起來，人們逐漸增加了對數字媒體的關注，傳統媒體不再處于王牌地位，這給傳統媒體造成了一定的沖擊。目前一些紙質的報刊面臨著倒閉。據統計，2009年美國報紙倒閉了105家。近年來我國民營書店倒閉的越來越多，一些紙質報刊也紛紛放棄紙質版的發行，轉而制作網絡版報紙。例如，《基督教科學箴言報》就是典型的例子。由此可見，受到沖擊較大的為報紙、圖書等紙質媒體，而電視、網絡受到的沖擊較小，但是也出現了廣告減少、股價下跌等問題。

二、新媒體相比傳統媒體的優勢

（一）傳播的時效性

傳播的時效性對媒體發展具有重要作用，與傳統媒體相比，新媒體具有更強的時效性，有利于實現新聞的價值。一般來說，新聞價值會隨著發表時差的縮短而增加，而且新媒體不會受到時間和地點的限制，能夠隨時隨地加工并發布新聞。報紙、期刊等傳統媒體必須經過一定制作和審核流程，一般都需要進行三審三校，然后再發布消息，對于重大新聞事件，也需要經過相應的流程，包括采訪、編輯、排版以及印刷等，之后才能在各大售報網點進行售賣，才能將消息公之于眾，這時民眾已經通過互聯網得到消息。

（二）傳播的方式

傳統媒體的傳播方式具有單向性，信息制作者將消息發布給受眾以后，受眾通常采用書面形式將意見反饋給信息制作者，這種方式費時費力，長此以往受眾的建議和意見就會越來越少，不利于信息制作者改進和完善。新媒體的傳播方式具有較強的互動性，解決了傳統媒體傳播慢以及單項傳播的弊端，能夠使受眾很快地接收到消息，對于發布的相關信息，受眾可以在留言板上自由地進行交流與討論，互相交換看法。若受眾有意見和建議，可以通過微博、短信以及微信等方式與信息制作者進行溝通與交流，并為其提供意見和建議，從而不斷完善新聞制作的方法。

（三）傳播的空間

媒體傳播空間大小是媒體影響力的重要評價標準，傳播空間的擴大會加強媒體的影響力，對受眾吸引力越強。但是在成本的限制下，傳統媒體的傳播局限在一定的范圍內，如果想要擴大傳播范圍，必須投入相應的人力、物力以及財力。而新媒體可以借助互聯網實現傳播空間以及信息量無限性拓展，一般不受時間、地域的限制，可以讓世界各地的網民都可以看到互聯網中的任何信息，達到良好的信息傳播效果。

三、新媒體環境下傳統媒體的選擇

（一）傳統媒體與新媒體的融合

新興媒體的互動性以及便利性等優勢可以充分滿足受眾需求，能夠吸引受眾的眼球，所以為了促進傳統媒體的發展，傳統媒體可以與新媒體充分融合，結合自身發展情況，充分發揮新媒體優勢，同時應根據市場的實際需求，結合自身的特點，建立適合時代需求的發展戰略。因此，首先應了解傳統媒體存在的優勢，揚長避短，發展數字報刊形式，如手機報、網絡報刊以及電子圖書等。例如，《中國國家地理》是一本人文旅游雜志，在國內具有一定的權威性，與ZCOM智通無限科技有限公司合作發行了電子雜志；《讀庫》等刊物也開始通過微店賣書；余秋雨先生的《文化苦旅》也參與了微信售書。

（二）傳統媒體與多種媒體融合

媒體方式有很多種，如廣播、電視臺以及互聯網等，傳統媒體與多種媒體的融合是指采取有效的方式將這些媒體方式結合起來，并形成一種新的傳播模式，并通過不同的平臺將新聞發布出來，這種方式是一種新的整合模式，在當今已經成為了傳媒行業發展的新浪潮。例如，鳳凰衛視的《馬斌讀報》、《早報早知道》等，將電視與報紙充分融合。像筆者所在的湖報集團，除了日報、晚報等傳統機構外，還同時由湖州發布（手機客戶端、APP發布為主要內容），還擁有湖州在線網站等機構，將傳統媒體與多媒體有效整合，打造立體傳播矩陣。

（三）傳統媒體轉變自身觀念，加快轉型的步伐

新媒體給傳統媒體帶來沖擊的同時，也帶來了機遇。在傳統媒體發展過程中，仍然存在許多不足。新媒體可以彌補傳統媒體中的不足，并給其注入新的血液，使傳統媒體煥發新的活力。所以必須加快傳統媒體轉型的步伐，這就需要進行創新，傳統媒體應結合自身的情況，進行產品結構的創新，增強產品特色，提高產品在市場中的競爭力。

以筆者所在的湖州晚報為例，就進行了多次與新媒體互動的嘗試。新聞事件在報紙上報道的同時，還通過微信、網站同步發布，擴大事件影響力，尤其是在民生事件方面，取得了1+1〉2的傳播效果，社會反響也相當的好。

還應積極引進優秀人才，建立一支優秀的人才隊伍，同時還應加強工作人員在數字化技術方面的培訓，幫助工作人員更好地掌握多媒體技術和網絡技術，利用多媒體技術以及網絡技術，更好地完成信息采集、信息制作以及信息傳播等工作。

四、結語

新媒體的快速發展并不能使傳統媒體消亡。在新媒體環境下，傳統媒體必須加快轉型，以滿足生存和發展要求。所以想要獲得傳統媒體的長久發展，需要傳統媒體和新媒體不斷融合，這樣不僅能夠促進兩者的發展，同時還拓展了發展空間，這樣才符合新時代人們對媒體的需求，從而實現我國傳媒事業的長久、持續的發展。

參考文獻：

［1］ 賈志梅.傳統媒體在新媒體時代的發展與機遇［J］.價值工程，2012（08）：221-222.

［2］ 任驥遠.新媒體環境下傳統媒體的生存與發展［J］.西部廣播電視，2014（14）：14+16.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0364-01