新媒體環境下《保定日報》的發展策略

何宏雯 馬 若

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

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新媒體環境下《保定日報》的發展策略

何宏雯 馬 若

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

摘 要：新媒體對地方黨報產生了革命性的影響，一方面是報紙的經營收入，另一方面是對政治和社會生活的影響。地方黨報只有探索適合新媒體環境的發展策略才能走出困境。

關鍵詞：新媒體；《保定日報》；互聯網思維

有人驚呼：以2005年為“拐點”，報紙的衰退期已然開始，影響力下降、讀者減少、廣告滑坡。《正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業》一書的作者菲利普·邁耶說，如果這種趨勢發展下去，2040年4月最后的一位讀者將讀完最后一份報紙并將其丟入垃圾桶。這個預言似乎聳人聽聞，但互聯網強勢來襲，傳統紙質媒體的發展確實陷入了困境。面對來自新媒體的強大挑戰和有力沖擊，作為地方報黨代表的《保定日報》不應坐以待斃，而應積極探索應對新媒體的舉措。

一、媒體要改變傳統觀念，轉變僵化模式，培養新媒體人才

讓報社記者成為網站記者，這是多數傳統媒體應對新媒體的做法。但是事實證明這個方法并不奏效，因為傳統紙媒在新媒體環境下的轉型不僅要做渠道，更重要的是在觀念上的轉變。只有真正轉變觀念，才能找到傳統紙質媒體在新媒體環境下的發展策略。新媒體環境下，媒體能夠吸引受眾，最重要的是內容能夠吸引眼球，這樣才能獲得受眾，有了受眾才能有廣告收入，進而獲得盈利。傳統紙質媒體，記者、編輯只要完成自己的新聞釆編任務就可以了，至于報社的經營，有專門的人員進行管理。編輯部和經營部的分離，容易導致采寫的內容不能滿足受眾的需求，不能留住受眾，廣告收入少，報社無法盈利。

新媒體強勢來襲，傳統紙媒必須轉變過去的僵化模式，培養適合新媒體的人才。南方報業集團在進行媒體轉型時，無論是開辦培訓班還是去其他媒體參觀，都是為了能使傳統的紙質媒體記者向全媒體記者轉變。新媒體時代的記者必須既具備紙質媒體記者的要求，又具備適應新媒體內容采寫的能力、多媒體的思維方式和經營管理能力。不僅能夠勝任多種媒介形式的釆訪和編寫，而且需要具備全局意識，能及時掌握業界發展趨勢，具有較強的整合策劃能力，不斷學習、不斷提升，使自身能夠及時適應新媒體環境的變化。

二、用互聯網思維做“新聞資訊+陽光政務+生活服務”型產品

互聯網思維的本質是以用戶為中心，直擊用戶的痛點。傳統紙媒必須擯棄原有的思維定式，利用自身優勢，用互聯網思維做“新聞資訊+政務服務+品牌服務”型產品，才能真正在新媒體環境中占有一席之地。

做好新聞資訊。傳播信息是媒體的立身之本，要時刻重視把握新聞資訊方面的核心競爭力。傳統紙媒具有人力、物力以及法律法規等優勢使得其有豐富的信息資源，一直以來內容都是紙媒的王牌。“內容為王”在新媒體信息時代的意義更為重要。報道有深度的新聞，發出擲地有聲的評論，依然是報業立足于傳媒之林的法寶。近幾年，在一些重大、熱點問題上，《人民日報》通過微博、微視頻等渠道早發聲、敢發聲，精彩的內容贏得了不少好評，網絡關注度也非常好。

做好陽光政務。如今網絡問政平臺不僅是服務型政府的標配，也是許多媒體吸引和贏得受眾的一種途徑。《保定日報》可以依靠新媒體技術優勢，找準切入口，搭建“陽光政務”平臺，從網絡問政到監督管理，集傳統紙媒與微博、微信、微視頻、移動客戶端“三微一端”于一身，各個渠道全部打通，無論是政府部門的政策頒布還是群眾登錄、提問、回復、瀏覽和互動完全同步顯示，提供一站式服務滿足公眾對政務信息、辦事進程的需求。

做好生活服務。在新媒體環境下，紙媒的轉型要從“賣讀者”轉向“賣影響力”，影響力營銷就是把報紙的內容影響力轉化為品牌影響力，如今傳統紙媒與一些商家在旅游、美食等項目展開合作已經成為常態。保定作為一座古城，有許多觀光景點和美食。《保定日報》可以利用自身的品牌優勢和社會影響力做服務，在報紙的右下角放置某旅游景點的門票優惠信息、某飯店的優惠券等。研發“智慧保定”移動客戶端，在App和微信公眾號中開設日常生活助手等便民板塊，受眾通過使用平臺就可以獲取天氣、交通、路況、車票、機票等信息，還可以通過平臺提供保定醫院掛號預約等智慧服務。與此同時，接入“享保定”等互動社區和本地電商平臺，增加報社與受眾、商品與受眾以及受眾之間的交流和互動，滿足受眾的需求，提高受眾對平臺的黏性。在賣“影響力”的同時，讓《保定日報》的社會影響力更大。

三、推進非物質文化遺產產業化，打造文化創意產業園

保定是一個歷史文化名城，有許多非物質文化遺產，如定州秧歌戲、清苑哈哈腔等，但這些非物質文化遺產正在被人們遺忘。《保定日報》可以利用自身的影響力與非物質文化遺產項目合作，宣傳和保護非物質文化遺產，將其推向市場。如今很多公司都在投資文化產業園，《保定日報》可以利用政府支持的優勢，采用多方合作的形式，建設半公益性質的文化創意產業園，以《保定日報》為主導、爭取保定市委支持，與相關社會團體協作，開發集休閑娛樂、教育培訓、商業會展等為一體的綜合性文化產業陣地。

四、結語

新媒體對傳統紙媒的沖擊和挑戰是有目共睹的。在新媒體環境下，轉型和發展是地方媒體必須要走的一條道路。具體主要涉及人和產品兩方面，一是要轉變傳統媒體人的思維定式，培養新媒體人才。另一個就是要用互聯網思維做產品，這樣才能重新贏得用戶。新媒體環境下，挑戰與機遇并存，地方性紙媒向新媒體學習任重而道遠。

參考文獻：

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中圖分類號：G216.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0362-01

作者簡介：何宏雯（1991—），女，河北大學新聞傳播學院新聞與傳播專業。