尊重新聞傳播規(guī)律，確保黨報的優(yōu)先話語權(quán)

呼格吉勒

（包頭日報，內(nèi)蒙古 包頭 014026）

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尊重新聞傳播規(guī)律，確保黨報的優(yōu)先話語權(quán)

呼格吉勒

（包頭日報，內(nèi)蒙古 包頭 014026）

摘 要：新聞媒體依靠新聞安身立命，尤其對于黨報而言。黨報的價值是建立在新聞價值之上的，黨報只有增強新聞的可讀性、服務性，才能使黨報獲得權(quán)威性和新聞指導性。

關(guān)鍵詞：信息公開；輿論引導；可讀性；優(yōu)先話語權(quán)

時政新聞是黨報的“新聞?chuàng)敗保彩切侣劯坏V。無論是黨報還是都市報都在積極爭取從時政新聞中挖掘新聞線索，拓寬報道空間，同時也在實踐中不斷完善時政新聞的報道手法。

與其他類型的新聞相比，時政新聞總是與領(lǐng)導者的言論和活動聯(lián)系在一起，但很多地市黨報的時政報道存在大而空弊病：活動報道、會議報道等先是一大串兒領(lǐng)導的名字，然后是連篇累牘的領(lǐng)導指出、領(lǐng)導強調(diào)、領(lǐng)導最后要求。而會議到底做出了什么決定、活動到底做了哪些具體的事情、這些決定和事情跟老百姓有怎樣具體的關(guān)系。這些實質(zhì)性的內(nèi)容常常被湮沒在一堆“官話”中。即便是報道一個新出臺的政策或決策，也習慣簡單地用一堆空洞的口號去解釋、論證政策或決策的正確性，卻很少涉及決策出臺和老百姓的切身利益有哪些關(guān)聯(lián)，能給老百姓帶來哪些實實在在的好處等實際問題。

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作“要適應國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導、堅持正確的政治方向、堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力”。在新的時代條件下，社會的飛速發(fā)展和受眾的不斷分化構(gòu)成了新聞輿論工作者必須面對的復雜世界，新聞文本所構(gòu)建的是怎樣的擬態(tài)環(huán)境？新聞創(chuàng)新應該從何處著手？這些都是我們新聞工作者必須關(guān)注和解決的重要問題。

其實，地方黨報的時政新聞報道可讀性差有一部分原因是當?shù)匦侣勚鞴懿块T太看重新聞的宣傳功能，忽視了宣傳的新聞屬性，而導致宣傳效果不佳、地方形象受損。同時，地市黨報在時政新聞報道時縮手縮腳，很多時候也是媒體和記者自縛手腳，對受眾關(guān)注的新聞沒有努力挖掘報道，對允許報道的時政新聞又不自覺地陷入“程式化”報道套路，導致讀者感興趣的新聞報道越來越少，食之無味、棄之可惜，從根本上影響了輿論宣傳效果。要改變這種狀況，必須從認識上、制度上、報道方法上進行全面改革，使時政新聞回歸新聞本質(zhì)。

有專家將黨報的指導性概括為鼓舞、示范、論證、啟發(fā)、解釋、預測、警戒等7個方面。黨報要達到引導和宣傳的目的，公開受眾關(guān)注的信息是樹立公正形象的前提，這也是提高宣傳技巧的重要內(nèi)涵。作為黨報新聞“活水源頭”的時政新聞要永遠緊跟社會發(fā)展的步伐，記錄社會發(fā)展的經(jīng)驗和成績，站在時代制高點為各條戰(zhàn)線尋計問策，為地方各項事業(yè)的發(fā)展營造積極的輿論環(huán)境。

在時政新聞的改革中，需要加大新聞信息量、鼓勵新聞標題創(chuàng)新、會議寫法創(chuàng)新等。新聞內(nèi)容越具體，就意味著與公眾的實際利益越“貼近”，再抽象的理論也要通過具體可感的事實去闡述，只有這樣，報道才有說服力、感染力。

例如，《包頭日報》以前在報道領(lǐng)導開會或調(diào)研時常用“某某領(lǐng)導在某某會議上/調(diào)研時要求走科學發(fā)展新路子 確保經(jīng)濟又快又好發(fā)展”諸如此類的標題和導語。但2015年2月17日刊登的《200個“母親郵包”送到家》，2月26日一版的《環(huán)衛(wèi)工人的別樣春節(jié)》等報道均摒棄原有的最保險、最尋常的標題和切入點，直接選取關(guān)鍵新聞點點題，鮮活的筆觸和生動的現(xiàn)場描寫，增強了時政報道的可讀性。

時政報道幾乎天天與讀者見面，改革地市黨報時政新聞的報道手法，突出新聞的解讀功能，不僅能讓黨和政府滿意，還能讓群眾喜讀、愛讀、耐讀。

顯然，在具體報道中地市黨報要找好報道角度和新聞點，無論是報道一個活動、會議，還是宣傳一個政策、決策，如果能緊扣時代脈搏，緊抓民生熱點，對題材的內(nèi)涵進行深入挖掘，抓住和與群眾切身利益密切相關(guān)的話題或角度，從程序化的活動和會議、枯燥刻板的文件中提煉出受眾應知、欲知和未知的主題，從形式到內(nèi)容進行解讀，將新聞的要素和信息釋放、展現(xiàn)給讀者，這樣自然會受到群眾的加倍關(guān)注，媒體關(guān)注的議題也會成為讀者關(guān)注、讓讀者思考并討論的話題，起到更好的新聞宣傳效果。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的普及，國內(nèi)外宣傳環(huán)境發(fā)生了很大的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大量公民記者的出現(xiàn)，給新聞的傳播增加了多樣性和復雜性，同時也鞭策著新聞主管部門的變革。在這樣的媒介生存環(huán)境下，地市黨報更要樹立“公開是最好的宣傳、溝通是最好的疏導”的新聞觀念。尊重新聞傳播規(guī)律，確保黨報的優(yōu)先話語權(quán)。

實際上，在突發(fā)事件的報道中，西方媒體均表現(xiàn)出“國家利益至上”的原則，一切以國家利益為重。比如西方媒體對救災、重建進行大量的報道，對于政府的信息傳播起到了良好的輔助作用，減輕了公眾對政府施加的輿論壓力和道德譴責。

我們的新聞創(chuàng)新應該是在遵循新聞傳播基本規(guī)律的情況下開拓發(fā)展的。是隨媒介的發(fā)展，運用新聞學、傳播學基本理論及其解析、把握嬗變中的社會的具體情況，從而實現(xiàn)跨越。隨著新媒體、自媒體的不斷涌現(xiàn)，各種消息源層出不窮，面對全新的輿論生態(tài)環(huán)境，隨著人們自主意識的增強，尤其是信息渠道的多元化，公眾對信息的需求會更加迫切。例如，在天津濱海新區(qū)發(fā)生的“8·12”危險品爆炸事故，國務院總理李克強在事故現(xiàn)場就強調(diào)：要公開透明、權(quán)威充分地發(fā)布相關(guān)信息，及時回應社會關(guān)切，讓群眾第一時間了解實情。權(quán)威發(fā)布一旦跟不上，謠言就會滿天飛。這就要求我們政府應該由一個新聞宣傳的控制者逐漸地轉(zhuǎn)變成為一個輿論信息提供者，通過媒體公布翔實的第一手相關(guān)信息來影響和引導公眾對相關(guān)事件的認識，將政府決策的權(quán)威性與媒介的影響力有機地結(jié)合起來。

在這一過程中，地市級黨報作為黨和當?shù)卣妮浾摵砩啵仨殧U大時政新聞的報道面、增加時政新聞的信息量、提高媒體動作的透明度，做出政府滿意、群眾愛讀的新聞稿件，才能增強輿論引導的有效性，提高黨報的輿論引導水平，確保黨報的優(yōu)先話語權(quán)。

參考文獻：

［1］ 謝從容.對黨報時政新聞報道創(chuàng)新的思考［J］.新聞知識，2011（5）：92-93.

［2］ 陸峰.黨報時政報道的創(chuàng)新實踐與思考［J］.傳媒觀察，2010（6）：24-26.

中圖分類號：G216.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0361-01