論傳統媒體如何應對新媒體挑戰

曹 俐

（山西工商學院，山西 太原 030000）

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論傳統媒體如何應對新媒體挑戰

曹 俐

（山西工商學院，山西 太原 030000）

摘 要：隨著科學技術飛速的進步和時代日新月異的發展，新媒體猶如雨后春筍一般發展起來，傳統媒體面臨著前所未有的挑戰。傳統媒體如何突破自己，應對新媒體所帶來的挑戰，成了媒體行業關注的焦點。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；應對挑戰

一、引言

縱觀人類歷史，新事物的出現往往會代替舊事物的存在。媒體之間的功能差別很大，在傳播中的表現也不盡相同。傳統媒體，是指相對于剛剛興起的網絡媒體而言的，即通過傳統的大眾傳播方式定期向社會大眾發布信息或者提供教育娛樂交流活動的媒體；新媒體，泛指利用網絡及電腦等新型科技，對傳統媒體的形式內容及類型所產生的一系列的質變。主要包括數字報紙、數字雜志、數字廣播、數字電視、網絡、觸摸媒體等。相對于雜志、報紙、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被稱為“第五媒體”。

二、傳統電視媒體面臨的挑戰

（一）新媒體的“雙向互動”優勢將更容易受到觀眾的喜愛

新媒體在內容和對電視觀眾心理影響方面，不同于傳統媒體，因此，新媒體在觀眾心中更加容易占領主動權。一方面，觀眾可以任意點播自己喜歡的節目，改變了受眾旁觀者的身份，受眾可以相對自由地進行選擇、傳播、分享信息，最大限度地滿足受眾參與信息的傳播；另一方面，手機、電腦這些終端成為新媒體傳播的有力工，使觀眾欣賞節目的平臺增多。

（二）普通大眾可以成為新媒體的傳播者

隨著科技的發展，網絡遍及我們生活的各個領域，獲取信息變得非常便捷，網絡，使得“媒體”變得觸手可得。人人都可以發布信息，很多人都可以創辦自己的個人節目或者設立自己的網絡電臺。 “自媒體”正是在這樣的背景下，跟隨互聯網的巨輪，進入公眾的視野之中。它們無孔不入，從推薦衣食住行方面的信息，到解讀星象運勢，從雜志八卦到情感問答，它們成了內容多樣的超級媒體。

（三）新媒體使得電視節目可以隨時隨地觀看

手機、平板電腦等新的終端的出現，使得觀眾可以隨時隨地觀看節目，不再被時間、空間束縛。觀眾可以利用新媒體，在任何時間點播電視節目。和舊媒體相比，新媒體似乎更加符合觀眾的需求。

（四）新媒體節目類型多樣化

網絡世界是一個虛擬的世界，它沒有像傳統媒體一樣有嚴密的監管，因此，很多在傳統媒介上不可以播放的節目內容，通過新媒體可以播放出來。新媒體節目類型的多樣化、相對不受限的性質使得觀眾越來越傾向于利用新媒體獲取資源。

三、傳統媒體如何應對新媒體的挑戰

（一）傳統媒體應結合自身特點，提高傳統媒體的品牌效益

從日常生活中不難發現，傳統媒體在經年累月之后形成了公信力和權威。例如，經常可以聽到“電視上說了，這種藥吃了對身體好！”或“新聞報道了，這件事肯定是真的了。”諸如此類的話。一定程度可以說明，在大眾心目中，傳統媒體依然是主流。

因此，提升傳統媒體的專業精神和公信力是傳統媒體應對新媒體的利器。新媒體缺少傳統媒體的監管力度，因此，較電視、報紙來說，很多信息顯得雜亂和不可信。傳統媒體應該保持好自身良好的口碑，兢兢業業堅守傳媒公信力，提升自己的品牌效益。

（二）媒介融合

時代在進步，傳統媒體想要在時代的潮流中屹立不倒，必須與新媒體互相融合，將新媒體元素融入傳統媒體當中去，利用新媒體的優勢，充分提高節目的可看性，吸引觀眾的眼球。利用網絡，為觀眾提供欣賞電視節目的渠道。設置短信互動、電話互動來提高觀眾對自身媒體的吸引力。傳統媒體可以利用自身的優勢幫助新媒體來宣傳其節目內容的知名度，而新媒體也應該利用自己的網絡優勢，為傳統媒體添姿增彩。媒介融合是當今適合媒體發展和生存的趨勢，目的都是為了最大限度地滿足受眾的需求。

（三）堅持節目至上的理念

不管是新媒體還是舊媒體，好的節目總是可以吸引觀眾的眼球。媒介產業總的來說就是內容產業，是傳媒發展至今的一條鐵律。以內容為主，就是要以創意為輔助。新媒體在出現之始就是在大量借鑒傳統媒體的內容基礎上，吸納引進好的創意和想法。如果沒有好的創意和策劃，大量的投入就不會有大的產出。現在的電視節目，“同質化”現象層出不窮，因此，堅持節目至上的理念，走“精品化”的道路，是傳統媒體應對新媒體的又一大法寶。

（四）走多元化的產業道路

傳統媒體可以利用自身的品牌效益，衍生出其相關產業的發展。要在走自己確切的道路的同時也要對周圍的領域進行探索。例如，建筑業、房地產業、服務業等這些產業的延伸擴展，不能完全依賴廣告，要尋求自身價值的延伸。

（五）電視內容出售以及合作服務

傳統媒體和新媒體之間有著千絲萬縷的關系，從媒體形式上，新媒體比較占優勢，然而傳統媒體基于其許多年累積起來的權威性和內容強大制作力一直都保持著自己的地位。新媒體在最初出現時一定程度就是吸取和借鑒了傳統媒體的內容資源，基本上，新媒體的內容80%的資源是來自于傳統媒體，新媒體通過傳統媒體的內容資源而發展壯大。伴隨各種各樣的新媒體技術的不斷推出，對視頻節目的需求也大幅地增加了。不論是IPTV還是手機電視，它的內容一定離不開內容提供商。我們可以通過與IPTV、3G運營商的合作，借助外部力量來擴大影響力和廣告資源。

（六）利用網絡把傳統媒體提供給觀眾

利用“因特網”來進行傳統媒體的推廣，這方面我們應該向英國媒體學習，他們在網絡上散播節目，而且增加點播的功能提高觀眾對自身媒體的關注，增設許多的互動環節來吸引觀眾。

四、結語

事實上，盡管新媒體來勢洶洶，但是傳統媒體在觀眾心中的位置仍然不會改變。傳統媒體有著自身的沉淀，不會被時代的大潮淹沒。傳統媒體要利用好自己自身資源優勢的同時，利用新媒體進行優勢互補，通過自身的努力，為自己打造出獨特的不敗之地。

參考文獻：

［1］ 李建軍，王建云.淺析新世紀傳統媒體與網絡媒體之間的關系［J］.新聞天地（下），2011（02）：39-40.

［2］ 艾琳.傳統媒體如何應對網絡媒體的挑戰［J］.甘肅科技縱橫，2006（01）：19.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0310-01

作者簡介：曹俐（1993—），女，山西呂梁人，研究方向：播音，主持藝術。