自媒體的未來：以媒體形式表達個人觀點

馬 莉

（新疆自治區黨委政法委 新疆平安網信息中心，新疆 烏魯木齊 830000）

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自媒體的未來：以媒體形式表達個人觀點

馬 莉

（新疆自治區黨委政法委 新疆平安網信息中心，新疆 烏魯木齊 830000）

摘 要：傳統媒體、新媒體、自媒體各有優勢，也各有不足，不應去對誰沖擊了誰、誰將取代誰這樣無結果，無意義的事情進行爭辯，應以不懈修整完善自我為目標，揚長避短，形成各自無可取代的優勢特點，共同撐起中國傳媒的未來。

關鍵詞：自媒體；輿論場；“媒體”的形式；個人觀點；傳媒業未來

作為從互聯網衍生出來的新興媒介，自2005年被視為自媒體的典型應用——博客進入中國并被社會公眾所熟知，到后來的微博、微信，到現下被熱捧的網絡直播。十余年間，自媒體以其自由多樣的傳播平臺選擇、鮮明的個人觀點、多樣化與平民化的傳播主體迅速發展壯大。

在下一個十年，自媒體會是怎樣的發展趨勢？與傳統媒體、新媒體該以何種方式并存？本文就此兩點展開闡述。

首先，有必要對本文所指的“自媒體”概念作一個說明。

自媒體的學術概念表述是這樣的：是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。通俗地講，自媒體就是個人利用互聯網技術，傳播自己所見、所聞、所想的一個媒介。借互聯網越來越多的傳播平臺提供者的東風，自媒體已從零星的嘗試發展成一個龐大的生態圈，現在的自媒體已然與“自”字相去甚遠，什么“某企業自媒體”、“某事業單位自媒體”等層出不窮。本文所指的自媒體是單純的“個人媒體”。

一、自媒體在未來的輿論場舉足輕重

2016年2月4日，國家新聞出版廣電總局、工業和信息化部公布《網絡出版服務管理規定》，取代了原新聞出版總署及信息產業部于2002年頒布的《互聯網出版管理暫行規定》。其中，“自媒體”是否要獲得許可才能開通的問題備受各界關注，“微博、微信上的自媒體以后都要求取證了”、“自媒體的發展空間會越來越小”等聲音此起彼伏，對此，廣電總局專門做出回應：2016年4月13日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷等20余家從事網絡直播的主要企業共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》。拋開廣電總局的回應內容或眾多企業的承諾不談，單論官方的專門回應和各大傳播平臺提供者的共同發聲，就從一個側面反映出自媒體不容忽視的強大沖擊力，在新聞信息傳播中舉足輕重。

同樣原生于互聯網，自媒體和新媒體一樣，具有對傳播平臺自由寬廣的選擇、表現形式的多樣、信息發布及傳播速度快捷等特點，而從其自身來看，我認為，它的四個獨特性將會在未來將其帶入成熟與繁榮期。

（一）低門檻、多平臺，人人都可作自媒體

有人說，“自媒體是互聯網技術把幾乎所有的媒體準入門檻都推倒之后出現的一場集體狂歡。”筆者深以為是。

十幾年前，注冊一個QQ，你寫不寫文章都已經有了自媒體的背景，只是沒有“自媒體”這樣有范兒的稱謂。數字技術發展到今天，各種網絡平臺更是任由用戶選擇，只需通過簡單的注冊申請，就可以發布文字、圖片、音頻、視頻等，無需投入任何成本、具備什么專業技術知識，就可擁有屬于自己的“媒體”，而不用像報紙、電視等傳統媒體或現在的新媒體一樣，要有一定的人力、財力、申請刊號、各種批文，如同翻越一座又一座山。

而隨著和互聯網一同成長起來的、熱衷表達、張揚自我的80后、90后的“自媒體”熱情高漲，越來越多的門戶網站門戶大開，提供操作方便的平臺，邀請用戶建立自己的“媒體”，博客、論壇、微博、微信、視頻等全網開花，更是出現了以提供免費個性服務的闊地網絡這樣的自媒體集散地，只要你愿意表達，互聯網就給你提供可能。

（二）傳播主體的多樣化與平民化

自媒體的勢頭如此迅猛，最根本的原因是其傳播主體的多樣性與平民化。

日漸式微的傳統媒體和如日中天的新媒體有著嚴格的組織層級之分，如中央媒體與地方媒體、綜合性媒體和專業性媒體、官方媒體與社會團體媒體等。與此不同，自媒體是單純的個人傳播信息的媒介，它的傳播主體來自各行各業。例如，最近關注度極高的一條新聞——常州外國語學校新遷后，近500學生出現皮炎、濕疹等身體異常現象，甚至有學生被查出白血病。一經曝光，迅速引爆輿論場，醫學、化學專家，環保組織等非政府組織人員，曾經的新聞從業人員等，都以自媒體為媒介紛紛發聲。在這個輿論場的聲音里，更多的是來自社會各層的普通民眾。

今年年初，中國互聯網協會發布的“2015中國互聯網產業綜述與2016發展趨勢報告”顯示，截至2015年11月，我國手機上網用戶數超過9.05億，互聯網寬帶接入用戶超2.1億，這11億用戶借QQ、微博、微信等媒介，或以自成系統的見解，或以支離破碎的發言宣告著自媒體的平民化存在。

（三）自由表達鮮明的個人觀點

不夸張地說，自媒體對公民意識的喚醒超過了任何一個時代。

在自媒體興起之前，信息的傳播是自上而下、從點到面的不對等。傳播的聲音咄咄逼人，不容辯駁，公民只能被動地接受。現在，只要你愿意，總可以在互聯網上找到一種方式，闡述自己的觀點、描述自己的所見所聞，自由、個性的表達滿足了公眾更想對對與錯、是與非、真與假有自由選擇的要求。

鮮明的個人觀點總是能引來更多的關注。在這一點上，近日因主播存在粗口、侮辱性語言等問題被廣電總局責令下線整改的網紅“PAPI醬”就是個例子。

（四）聚焦社會事務，關注國計民生

最初的QQ空間或博客或論壇，都是以宣泄個人小情小緒、抒發個人的小恩小怨為主的。到了微博、微信時代，在一些網絡意見領袖和有影響力的公眾人物的直接或間接作用下，自媒體人開始將目光更多地投向諸如食品安全、司法改革、醫療問題、生態環境、特殊群體的生存狀態等與公眾切身利益相關的國計民生上，聚焦社會事務、熱點話題，通過自媒介，參與社會事務，以微力量推動輿論導向，顯現出強大的社會公眾影響力。

二、以媒體的形式表達個人觀點

從新媒體興起的那一刻起，“傳統媒體要消亡的”的預言就沒消停。現在，又有了“自媒體沖擊傳統媒體、挑戰新媒體”的“高論”。在我看，這種誰將取代誰、誰又沖擊了誰的爭辯不會有結果，也毫無意義。

以傳統媒體為例，我以為，那些退出傳媒界的報紙期刊并不僅僅是因為被新媒體或自媒體掠奪了新聞資源、擠壓了受眾空間，更多問題在自身。據統計，2013～2014年，全國共出版報紙1915種、期刊8000余種，我們真的需要這么多的報紙期刊嗎？以烏魯木齊為例，一個當時不足300萬人口的城市，市民類生活報紙多達六七種，再加上五花八門的行業報紙、眾多的無刊號小報和全國發行的報紙，內容嚴重單一同化、從業人員素質普遍下降導致的新聞內容質量下滑等才是其退出的真正原因。

如同傳統媒體有著傳播速度慢、容量有限、新聞時效性相對差等劣勢，新媒體也有內容同化嚴重、安全危機頻現等現象，自媒體也有其傳播主體良莠不齊、內容可信度低、運營不規范等缺點。但是，更為重要的是，他們各自都有著不可代替的獨特優勢。

2015年，“帥帥職場屋”、“長安劍”、“理上網來”等一批“個人身份，官方立場”的微信公眾號推出并迅速吸引社會高度關注，這些微信公眾號的興起應當給自媒體人對未來發展之路以思考和啟示——自媒體當在堅守個人觀點的同時，充分利用數字技術、集聚更多人的智慧，形成自己的系統，更完整、有效地闡述個人觀點。

自媒體有一個最大的弱點，就是“碎片式”的內容。眾多的自媒體人憑著樸素的社會正義感和可貴的家國情懷，活躍在各個傳播平臺，發表著零散的看法，但少有能獨自完整地寫一篇千字文，從而缺失了邏輯力量、文字感染力和網民情感的黏合度。而這批“個人身份，官方立場”的公眾號則把準了公眾整體的思想脈搏、情感脈搏，與公眾產生了完整的情感共振。例如，深圳“禁摩限電”在網上遭遇了口誅筆伐，自媒體的聲音雖洪亮但卻是瑣碎、缺乏說服力的，甚至可能走向極端的偏鋒，“長安劍”則冷靜平和地指出“禁摩限電”不是“交警VS快遞小哥”的問題，而是“生命安全VS物流速度”的問題。深圳涉及電動自行車的交通傷亡事故約三成，個別區域甚至達到五六成。執法機構不是、也不該是快遞業一家的代言人，而應是社會整體利益的代言人……擺明顯的事實，講通俗的道理，幫助網民對事件作出更精準、客觀的判斷。

那么，有人會質疑了：自媒體一旦組織化，那還能叫自媒體嗎？

筆者認為，自媒體只要守住“表達鮮明的個人觀點”這條底線，不人云亦云，無論形式如何，本質上永遠是自媒體！

存留的傳統媒體在努力地尋找未來的方向，他們自有屹立不倒的原因；成熟期的新媒體在蜂擁而上后又感乏力的同時，要重新反省、改變自己，要以獨特的姿態馳騁傳播領域；自媒體應理智審視不足，重新排列組合，形成體系。三方以不懈修整完善自我為目標，揚長避短，形成個自無可取代的特點，共同撐起中國傳媒的未來。

參考文獻：

［1］ 周冰花.微博的傳播力釋義［J］.新聞世界，2010（8）：226-227.

［2］ 代玉梅.自媒體的傳播學解讀［J］.新聞與傳播研究，2011 （5）：4-11.

［3］ 談談我眼中的自媒體［DB/OL］.馮耀宗博客，http：//ssffx. com/wangluoyingxiao/770.html，2015-08-22.

［4］ 祝華新.解剖微信輿論場：民間身份、官方立場的微信公眾號［DB/OL］ . http：//www.aiweibang.com/yuedu/106287166.html，2016-04-12.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0260-02

作者簡介：馬莉，女，本科，中級職稱，就職于新疆維吾爾自治區黨委政法委新疆平安網信息中心。