論報刊新聞報道的組織與策劃

朱文華

（勞動時報社，貴州 貴陽 550003）

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論報刊新聞報道的組織與策劃

朱文華

（勞動時報社，貴州 貴陽 550003）

摘 要：如何在市場競爭中取得優勢是當前各家媒體思考的課題之一。新聞是媒介產品的重要內容之一，也是媒介產品的生命力和競爭力。因此，做好新聞報道工作是媒體生存發展的前提。怎樣才能做好新聞報道工作呢？本文就新聞報道的組織與策劃做一論述，分析新聞報道的策劃的重要性，使之貫穿整個新聞報道。

關鍵詞：新聞；策劃與組織

隨著文化事業的發展，報業之間的競爭日趨激烈。如何在市場競爭中取得優勢是當前各家媒體思考的課題之一。新聞是媒介產品的重要內容之一，也是媒介產品的生命力和競爭力。因此，做好新聞報道工作是媒體生存發展的前提。然而，怎樣才能做好新聞報道工作呢？這就需要策劃制勝。也就是將新聞報道的策劃置于重要的位置，使之貫穿整個新聞報道。

一、什么是新聞報道策劃

第一，新聞報道策劃，是指媒體根據新聞事件的特點，對報道的整個過程進行規劃、設計和包裝，使之系統化和整體化，達到傳播擴散、增強影響的目的，從而使報道更加吸引受眾。新聞報道策劃包括報道內容的選擇、報道方案的設計，以及在實施過程中根據各方反饋的信息進行方案的調整和設計。由此可見，新聞報道策劃是一個在實施前就開始介入并在整個報道中與之共同運行的過程。

第二，新聞報道策劃與新聞策劃有所區別。目前，對“新聞”最權威的定義是1943年陸定一提出的：“新聞的定義，就是新近發生事實的報道。”范長江也對新聞下了一個定義：“新聞就是廣大群眾欲知應知而未知的重要事實”。在兩者的論述中都不約而同地提到一個詞——“事實”。由此可見，新聞報道策劃要遵循新聞規律，主要是針對報道的方法、手段進行規劃設計。新聞策劃在執行中尺度把握比較困難，容易演變為“假新聞”和新聞炒作，這樣就等同于將主觀意愿強加于客觀事實之上，違背了客觀事實的發展規律和新聞報道的客觀性原則。例如，2013年3月25日，中國新聞網刊發了一則《深圳90后女孩當街給殘疾乞丐喂飯感動路人》的新聞。該報道稱，在深圳打工的90后某女孩單膝跪地給殘疾乞丐喂飯，并配發了圖片。報道很快引起了廣大讀者和網友的關注，迅速在各大新聞網站與微博上瘋轉。但很快就有網友指出新聞是策劃團體炒作。經深圳媒體證實，整個行為其實是某商業展的炒作。隨后，策劃者出面致歉，承認照片是擺拍。可以說，該90后女孩當街給殘疾乞丐喂飯整個過程就是人為制造的“新聞”，精心設計的一場“表演”，而中國新聞網對該事件的首發報道實為一則炮制出來的假新聞。類似的假新聞還有“南京市民排隊喝鹿血”、“北京紙箱餡肉包子”、“茶水發炎”等，均是通過人為手段策劃出來的新聞事件，這些假新聞從很大程度上擾亂了社會秩序，損害了媒體的公信力。因此，新聞工作者在工作中必須認識到新聞報道策劃與新聞策劃的區別，前者對新聞報道工作、引導受眾職能等方面有利，后者有害。

第三，新聞報道策劃主要包括兩個方面：一是媒體在新聞真實的原則上制定計劃，對已掌握的新聞資源在報道思路、角度、方法、進程以及編排處理等方面進行創意設計包裝。并在整個報道過程中，通過對反饋信息的收集整理進行方案調整。其目的在于撥大新聞亮點，擴大報道的影響力，使之取得的社會效果最大化。目前，許多媒體對新聞事件的報道通過策劃推出，形成報道視野獨特、觀點鮮明、影響深遠的“深度報道”、“獨家報道”等。例如，2006年，《勞動時報》根據自身特色，將視野對準農民工群體，推出了一組系列報道。從前期開始，編輯部就對整個報道過程進行詳細計劃，并將該組報道分為“勞動”、“居住”、“婚姻”、“文化”等多個部分，從不同角度對當代農民工生存情況進行詳實反映和客觀分析。各部分報道在推出的時間上也作了科學安排，使其保持了連貫性和深入性。整組報道從策劃到結束，前后相距近半年時間，報道引起強烈社會反響，得到各方關注，并獲得了當年全省新聞獎二等獎。二是媒體在不違背客觀事實發展規律的前提下，對可預知的、潛在的新聞進行策劃，充分提供和利用相關條件加快新聞事實的發生或推動新聞事件向前運動，并對該事件進行充分報道。例如，2007年，《勞動時報》在獲知遵義縣團澤鎮大坎村返鄉農民工張明富帶領村民自力更生戰貧困的事跡后，連續多年進行了跟蹤報道。“張明富在帶領村民脫貧致富的道路上遇到什么樣的困難？又如何解決？”《勞動時報》不僅對這個方面進行了報道，還利用優勢資源，牽線搭橋，由某公司向該村捐獻鋼材、水泥等建設物質，加快了大坎村建設進程。在整個過程中，《勞動時報》尊重張明富帶領村民脫貧致富的客觀事實，并聯系公司提供物質幫助促進農村建設，推動了該村建設發展。事件的報道全面反映了張明富的精神世界和全村積極向上的精神風貌。從一定程度上講，相關報道弘揚了時代精神，傳遞了正能量。又如，2014年，《勞動時報》得到新聞線索：貴陽市街頭有一對被父親遺棄的10多歲的兩兄弟擺攤救母。該報編輯部立即關注，進行報道策劃，對從兩兄弟之父出走之前到母親重病多方求治未果，再到擺攤救母的整個過程進行深度挖掘報道，同時策劃發起了“爸爸，你在哪兒呀？”的尋找父親活動，并與省內外多家媒體網站展開聯動，引起社會廣泛關注。最終幫助該兄弟找回了父親，使得一家團圓。策劃取得成功，報道獲得了較好的社會效果。

二、新聞報道策劃的類型

新聞報道策劃作為不同媒體增強自身受眾度、體現個性化的一種手段和方式，在運作中也有不同的表現形式，具體可根據報道對象發生狀態、報道對象的社會影響、報道方式分為三大類：

（一）根據新聞事件的可預見性和不可預見性分別進行報道策劃

可預見性的報道能夠提前獲知將發生的新聞事實，如重要賽事、重要會議、重要活動等，多為“規定動作”。這一類新聞報道的策劃可以提前進行，在新聞事實發生前就可對報道做出設計和安排。例如，2016年的貴州省“兩會”、貴州省總工會第十三屆四次全委擴大會召開前，《勞動時報》就提前對需要報道的選題進行設計，通過多角度、多層次、多方位對會議進行報道，并選取勞動就業、勞動保護等選題與參會代表委員展開互動，通過新聞策劃體現了作為一個工人報刊的鮮明特點。不可預見性的報道是指突發性新聞事件的報道，如自然災害、戰爭等無法預知的事件。這一類事件由于不可預知，其報道策劃通常是在事件發生后隨即展開，并且根據事件進展情況隨時進行調整。這要求媒體從業者具有高度的新聞敏感性，根據媒體需求，尋找線索挖掘新聞，甚至根據已知情況分析、判斷、預測事件發展方向，從而做出策劃。在對突發性事件進行報道時，要正確把握輿論導向，在遵循新聞規律的前提下，用正面報道引導受眾。

（二）根據新聞事件的影響進行策劃，可分為重大報道和一般性報道

重大報道，是指對社會影響較大、與受眾聯系緊密、具有重大現實意義的報道。這一類報道受眾關注度較高，能夠引起讀者關注與共鳴，通常是媒體結合自身特色和當前熱點難點做出的戰略性報道。2015年是貴州工會“勞模年”，《勞動時報》從年頭到年尾堅持在一版顯著位置推出“我們身邊的勞模”、“學習勞模好榜樣”等欄目，講述勞模故事，謳歌勞模精神，為五月召開的五年一屆的勞模表彰大會營造氛圍，用一個個鮮活的人物故事傳遞社會正能量。同時，在二版長期開設“工人故事匯”欄目，對一線普通工人進行宣傳，配合一版對勞模的報道，使整張報紙形成前后呼應的格局，既有先進人物創新創效的光榮事跡，又有普通人物默默奉獻的平凡故事，凸顯了報紙特色。例如，在當前積極推動大眾創業萬眾創新的大背景下，《勞動時報》適時策劃“貴州智造”欄目，選取本土企業在工藝生產、發明創造、技術應用等方面取得的重大突破項目，對此展開報道，整個報道中，編輯部對報道對象選取、方式、周期等都做了詳細周密的策劃，有序推進了欄目報道，取得了較好的社會效益。重大報道的策劃體現媒體對新聞和社會影響的敏感度，能夠反映媒體的水平，在媒體市場競爭中具有不可替代的作用。

一般性報道，則是指對社會影響不夠突出的新聞事實的報道。這一類的報道多為即時性新聞。從報紙版面規劃來說，其重要性和價值與重大報道相比較弱，更多的作用在于“信息告知”，但卻是不可缺少的。

（三）根據報道策劃方式的不同可分為連續性報道和非連續性報道

連續性報道，是指非單一的，對同一對象、同一事件進行報道，其報道對象或事件具有關聯性，通過策劃將報道對象或事件內在的規律和特點、亮點呈現出來。例如，《勞動時報》在2015年11月推出的“保利久聯集團班組建設系列報道”，從制度建設、工作創新、教育培訓等四個方面介紹了該集團班組建設取得的成就和經驗，為其他企業班組建設工作提供了借鑒。又如，該報從2014年到2015年在三版推出的有關勞動權益保護的系列報道，分別從高溫補貼、帶薪休假、失業保險等五個方面進行深度報道。前者用四篇文章報道了班組建設的四個方面，后者用五篇文章介紹了勞動法律法規的執行情況和當前勞動權益保護現象，看似獨立成篇，但實際上是兩組連續性策劃報道，這兩組報道都有同一特征——報道對象具有關聯性。前者為同一單位同一對象，即保利久聯集團班組建設，后者為社會現象的透析。連續性報道適用于重大題材，能夠更好、更全面展示新聞客體全貌和事件的來龍去脈。

非連續性策劃報道，是指獨立的對象、事件報道，其報道策劃獨立于其他報道，不具連續性，多為單一題材。例如，《勞動時報》2015年3月推出的安全特刊，就是針對安全生產月活動獨立策劃的一期報道，其內容與其他新聞報道無關聯性，且本身也無連續性。此類策劃報道在新聞傳播活動中很普遍，其目的是使信息和交流更加集中化，使讀者更易全面掌握信息。

三、新聞報道策劃的選題與實施

如何策劃好新聞報道，決定媒體的競爭力。因此，新聞報道策劃的選題和實施就顯得尤為重要。

（一）新聞報道策劃的選題

選題是報道的前期準備工作，也是報道策劃的第一步，讀者歡不歡迎、報道效果好不好均取決于選題的質量高低。新聞事件海量呈現，客觀事實不斷變化決定報道策劃的選題必須通過發現、分析和判斷來確定。面對不可計數的新聞線索，媒體要通過記者采訪、讀者報料、信息通報等途徑發現內容重要、意義重大、與受眾關聯度高的線索，并結合自身特點進行篩選，做到有的放矢，層層推進。在確定選題時，要充分考慮策劃的可操作性，使執行能夠到位，否則，策劃就是紙上談兵。

（二）新聞報道策劃的實施包括力量組織、進程安排和適當調控三個方面

力量組織，就是根據報道策劃的需要合理設置報道機構和人員調配，尤其是對于重大的新聞策劃，應組成專門的報道小組開展報道。在2015年貴州省“兩會”報道中，勞動時報報社成立了由社主要領導任組長、副組長的報道工作領導小組，并下設采訪、編輯、后勤三個分組，其中編、采兩個分組分別由要聞部主任、副主任負責，選取經驗豐富、能力較強的采編人員組成隊伍參與省“兩會”報道。由于力量強，整個“兩會”作了9個主題策劃，發稿100余篇，創造了《勞動時報》參加“兩會”報道以來發稿量、策劃數的紀錄，獲得了省人大常委會、省政協領導的肯定。進程安排，就是選擇適當的時間和機會實施策劃。時機的掌握在一定程度上決定策劃的效果，把握得好可使報道的效果更好，反之可能平淡無奇。媒體在實施策劃過程中，要根據新聞事件不同的階段選取不同的方式開展策劃第一步。通常，策劃實施的第一步分為直入式和鋪墊式。前者就是在新聞事實發生時就直接進入密集報道階段，而這種形式多用于突發性新聞報道；后者則循序漸進，按照事件進展順序展開報道，這種報道形式多用于可預見性的新聞報道。適當調控，就是根據事件發展情況的變化進行調整。報道策劃的實施是一個動態變化的過程，完整的策劃應分為前期和后期兩個階段。每個階段都應根據報道對象、事件發展情況、讀者需求等方面的變化，對報道進行適當調整，使報道效果最大化。報道策劃的調控包括思路、內容、規模、力量的調整，其目的就是使策劃順利實施，取得最佳傳播效果。

新聞報道策劃通過主題化、欄目化、項目化的實施，對重點、焦點話題的挖掘進一步拓展和延伸，從而提高報刊可讀性，增強受眾度，提升市場競爭力。

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0236-02