試議媒介融合時代廣播節目編輯思路的創新

胡 竣

（龍巖人民廣播電臺，福建 龍巖 366299）

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試議媒介融合時代廣播節目編輯思路的創新

胡 竣

（龍巖人民廣播電臺，福建 龍巖 366299）

摘 要：媒介融合是各種媒介呈現出功能一體化的趨勢，同時也是時代進步的必然趨勢。媒介融合首先是技術融合，其次是文化融合。隨著互聯網、移動互聯技術的發展，互聯網站、微博、微信、APP客戶端等新媒體蓬勃發展。廣播節目作為媒介融合的重要成員之一，在傳統媒體與新興媒體融合發展的大環境下，面臨著機遇和挑戰。當前，媒介融合時代廣播節目編輯思路應注重多元傳播、聚焦熱點話題、打造人文關懷、傳播社會正能量。在未來發展中，廣播節目編輯思路創新要注重報道方式創新、信息生產流程創新、節目形式創新。

關鍵詞：媒介融合；廣播節目；編輯思路；策略

媒介是人體的延伸，凡是能使人與人、人與事物以及事物與事物之間產生聯系或發生關系的物質都是廣義的媒介。廣播節目作為大眾傳媒之一，是信息傳播的重要渠道，在人們日常生活中依舊發揮重要作用。大眾傳媒的共同特點是信息傳播和信息分享。隨著媒介融合時代的到來及新媒體的迅速發展，傳統媒介面臨著較大的壓力和挑戰。廣播作為傳統傳播媒介，在信息化時代要想占據一席之地，離不開創新和完善，為了更好地提高廣播節目的收視、擴大受眾、實現信息的有效傳播、還需要不斷創新完善，才能有效提高市場競爭力，從而更好地為媒介融合背景下廣播節目的可持續發展奠定基礎。

一、媒介融合概述

媒介融合是即時功能的融合，是指在網絡信息化的刺激下，各媒介之間包括報刊、廣播電視、互聯網等媒介所依賴的技術趨同，各種信息在同一個平臺上得到整合，呈現出多功能一體化的趨勢，通過創新的途徑發揮更大的潛力。媒介融合是把雙刃劍，對不同立場、不同形式、不同類型的媒介存在的影響各不相同。過去，廣播與電視、報紙等其他媒介也有著密切的關系，廣播新聞編輯曾經以一張報紙、一把剪刀的方式編輯新聞，廣播文藝節目中也曾大量播出電視劇錄音剪輯，但這些大多只是廣播節目的內容來源。新時期，廣播節目原有的傳播渠道受其他媒體的沖擊和刺激，呈現單一化特點，面臨嚴峻的挑戰。快速發展的新媒體時代，傳統廣播處于劣勢地位，而媒介融合的出現更好地規范了各媒體傳播平臺，提高了各媒介之間的相互競爭力，促進了各媒體傳播平臺的有序發展，從而形成融會貫通、循序漸進的發展局面。“隨著媒介技術的發展，媒介組織進一步走向聯合，媒介融合已經成為一個無處不在，影響巨大的現象。”這種現象的背后凝聚著競爭、創新和探索精神，只有直面媒介融合并積極發揮媒介融合的優勢，才能最大限度發揮媒介融合的社會價值。

二、媒體融合時代廣播與其他媒介融合的具體形態

廣播節目屬于傳統媒介之一，具有畫面局限、稍縱即逝等缺點。媒介融合時代注重信息的視聽效果，廣播節目面臨嚴重的問題。為了彌補缺失，廣播節目需打破原本“我播你聽”一對一的傳播模式，并積極參與媒體融合、適應媒體融合，并實現線上、線下互動交流，為廣播節目注入新活力。因此，廣播節目要在立足媒介融合的大背景下完善形式和內容。

（一）節目形態的多元完善

節目形態多指節目形式的創新。媒介融合時代要求廣播節目的編輯形式、編輯思路、編輯內容融入多元概念，旨在融合的基礎上加強媒介之間的合作與交流。隨著媒介融合趨于統一，廣播與其他媒介之間逐漸建立了合作機制。以《中國好聲音》為例，廣播可以將其轉化形式進行聲音信息傳播，盡可能滿足不同受眾要求。此外，受信息化技術及科學技術的普及與推廣影響，新媒體得到廣泛應用，廣播媒體的官方微博、微信、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等APP客戶端及各類播放器的使用對廣播節目的市場拓展起到重要推動作用。事實上，面對激烈的市場競爭，廣播節目與其他媒介形成相互借鑒、取長補短模式，進一步優化了媒介融合大環境，有利于廣播節目長遠發展。注重多元完善是在改善媒介融合環境下，各媒介之間共同進步的重要途徑之一。

（二）節目內容的融合創新

節目內容是節目存活與更新的核心，無論是廣播節目還是電視節目，要想可持續發展必須具備創新意識，同時還要準確定位目標市場，才能不斷突破與進步。媒介融合時代，隨著受眾的審美需求逐漸提高，節目內容也在不斷創新。例如，廣播節目以手機為載體實現線上傳播，節目內容實現了從單一向多元過渡。傳統廣播節目以時間為周期，媒介融合后加強了各類媒介的相互應用，跨越了時間、空間、地點的限制，為聽眾提供了別樣的收聽感受。此外，以媒介融合為背景，節目內容以聚焦熱點為信息傳播源頭，針對不同受眾群體，將其融入不同類型和時間段的廣播節目中，有利于實現高效互動，從而提高廣播的生存價值，并結合其他媒體通過廣告及其他形式進行宣傳，擴大視聽影響。因此，媒體融合時代，廣播與其他媒介融合的發展既面臨挑戰也迎來了機遇。

三、融合形態下廣播節目編輯思路的創新

創新是發展的動力，是進步的階梯。媒介融合時代，對廣播節目編輯提出新的要求。媒介融合時在加大了廣播節目市場競爭的同時，也督促著廣播節目推陳出新。

（一）節目前期編輯過程創新

信息的生產流程包含多種渠道。廣播媒介將信息資源整合后對外播報的過程就是信息的傳遞過程。通常，廣播節目信息內容的獲取都是經過專業人員進行編輯處理。但信息的生產流程過于單一，以致信息內容缺乏創新。為了更好地提高廣播節目的綜合實力，需要針對不同類型的節目采用相應的信息獲取渠道和來源。媒介融合時代，廣播節目的信息內容獲取方式也發生新的變化。過去，對某一新聞事件的受眾觀點調查只能通過街頭采訪、發放調查問卷等方式進行。聽眾對節目內容的意見，只能在節目播出后通過信件、電話、短信等方式進行反饋。而在媒介融合時代，包括微博、微信等信息公眾平臺的互動交流，都可以作為廣播節目的重要信息獲取途徑。例如，中央人民廣播電臺中國之聲的《新聞晚高峰》節目，每天在官方微博中提前發布“晚高峰新聞調查”、“今日最美新聞人”等內容，預告當天節目、進行受眾調查，并在當天《新聞晚高峰》節目中揭曉調查結果、播出受眾評論。福建龍巖人民廣播電臺的《朗讀時間》節目，開辟“聽眾競讀”專欄，每期通過微信推送一篇文章，鼓勵聽眾朗讀、錄音，再從中選取優秀朗讀作品播出。

（二）節目播出過程中的報道方式創新

報道方式是指信息的傳遞過程。媒介融合時代，新媒體信息傳播速度快、互動優勢明顯，廣播節目的信息從采集、處理、到傳輸以及報道方式都可借助新媒體以提高信息傳播效率。例如，廣播新聞記者在新聞采訪現場的報道、路況記者在交警指揮中心獲取的即時路況消息都可以在廣播節目的直播過程中隨時插播。記者的表述可以按倒金字塔方式突出重點，補充說明，將一段信息的內容進行劃分和折中，選取最重要的部分進行廣播報道，不僅簡化了播報程序，還容易讓聽眾接受并理解。由于廣播屬于直播類節目，所以無論是什么類型的節目都要簡化信息內容，否則會給聽眾造成聽覺障礙，甚至容易誤解信息內容，起到適得其反的作用。此外，大部分廣播電臺都開設了官方微信、微博、甚至是APP客戶端。聽眾在收聽廣播節目的過程中，也可以將他們身邊的最新路況、突發事件傳遞到電臺的信息平臺上，此時，就要求廣播節目編輯要具有敏銳的觀察力和多渠道信息來源，同時還要善于解剖信息內容、整合處理、突出重點、聚焦熱點，最大限度將有限的廣播資源轉化為無限的聽覺盛宴，提高觀眾接受度。

（三）節目推廣方式的創新

近年來，隨著新媒體的出現，廣播等傳統媒介受到嚴重冷落，局限性凸顯。面對如此窘境，廣播節目形式需要更新換代。由于手機等移動媒體平臺的應用面較廣，可以將廣播節目廣泛融入新媒體，今天的廣播節目已不再是稍縱即逝，也不再是單純的音頻節目，通過開發廣播媒體的官方網站、官方微信平臺及APP客戶端，在不同程度上實現真正意義的媒介融合。其中的在線收聽、點播收聽等功能將廣播節目進行線上傳播，有利于擴大廣播節目的整體收聽效果。例如，央廣網早已提供了大量廣播劇作品及優秀節目錄音的點播服務。福建龍巖人民廣播電臺的《朗讀時間》節目也將每期節目中播出的內容和錄音以微信圖文的方式在微信公眾號上進行推送。廣播節目形式可以在吸取其他媒介形式的基礎上，根據自身傳播特點建立特有傳播形式，從而填補廣播節目的缺憾。

綜上所述，媒介融合時代廣播節目面臨著嚴峻的挑戰，受市場競爭、節目形勢、傳播渠道等因素的影響，發展現狀不容樂觀。新媒體、自媒體的蓬勃發展，嚴重沖擊了傳統媒體的市場。隨著科學技術的進步及人們生活質量的提升，對傳媒的要求也不斷提高，從而加大了廣播節目的發展難度。為了更好地適應社會發展要求，實現與時俱進的發展計劃，廣播節目需要不斷加強節目形式、節目內容及傳播渠道的創新，并借助媒體融合大環境，建立獨具特色的編輯形式，這樣才能進一步為廣播節目的長盛不衰奠定基礎。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0185-01

作者簡介：胡竣（1976—），女，福建尤溪人，一級播音員，龍巖人民廣播電臺節目部主任，主要從事廣播節目主持及管理工作。