論融媒體時(shí)代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)與能力提升

章佩瑤

（玉環(huán)縣廣播電視臺(tái)，浙江 玉環(huán) 317600）

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論融媒體時(shí)代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)與能力提升

章佩瑤

（玉環(huán)縣廣播電視臺(tái)，浙江 玉環(huán) 317600）

摘 要：當(dāng)今傳媒行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入到資源更豐富、市場(chǎng)更廣闊、媒體交集更多的融媒體時(shí)代。作為傳媒行業(yè)中的一員，只有積極尋求新的變化、新的發(fā)展，才能適應(yīng)時(shí)代潮流，繼續(xù)發(fā)展下去。在融媒體環(huán)境下，電視主持人必須緊隨時(shí)代腳步，全面適應(yīng)與拓展提升，借助融媒體資源，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以便在行業(yè)中取得更大的成功。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視主持人；主持人轉(zhuǎn)型；主持人形象塑造

融媒體是多樣傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合之后所形成的一個(gè)具有多元化特點(diǎn)，又具有明顯的統(tǒng)一性和整體性的媒體形式。媒體的融合自然也將伴隨著傳媒行業(yè)中各類人群的變化發(fā)展。作為傳媒產(chǎn)業(yè)一員，只有適應(yīng)這種變革才能得到更好的發(fā)展。在融媒體時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境下，電視主持人首當(dāng)其沖。若想保持原有的地位不被撼動(dòng)，必須要順應(yīng)潮流，在適應(yīng)時(shí)代環(huán)境的過(guò)程中充實(shí)自己、提升實(shí)力，以更多面的形象和能力，展現(xiàn)融媒體時(shí)代電視主持人的重要性。

一、融媒體時(shí)代電視主持人的現(xiàn)狀

新媒體興起的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的電視主持人就已經(jīng)受到了新媒體的沖擊。不過(guò)當(dāng)時(shí)各類媒體還沒(méi)有進(jìn)入到融合狀態(tài)之中，依舊是各自為政，界限明顯。而融媒體時(shí)代的到來(lái)與發(fā)展，這個(gè)界限才真正被打破，電視主持人也需要被重新定位。

融媒體時(shí)代，要求電視主持人要擁有領(lǐng)會(huì)各媒介相互融合的傳播形式、意圖等能力，并且能快速準(zhǔn)確地將融媒體中獲得的紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行有效過(guò)濾，最終使得呈現(xiàn)在電視上的信息內(nèi)容符合社會(huì)傳播規(guī)律，更得受眾的喜愛(ài)，進(jìn)而更具傳播價(jià)值。

2015年，央視的《播音員主持人管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）修訂版發(fā)布，這個(gè)修訂版的《辦法》徹底改變了央視主持人與電視臺(tái)合約終身制的制度。主持人需要通過(guò)嚴(yán)格的考核競(jìng)爭(zhēng)上崗，不合格者將被調(diào)離崗位。《辦法》的出爐除了規(guī)范主持人行業(yè)以外，也是在通過(guò)正式的規(guī)范管理手段，推動(dòng)電視主持人主動(dòng)積極適應(yīng)融媒體時(shí)代的節(jié)奏。

二、電視主持人在融媒體時(shí)代應(yīng)怎樣轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）加強(qiáng)電視主持人的基本功

任何時(shí)代稱得上優(yōu)秀的主持人都應(yīng)該有扎實(shí)的基本功，也就是說(shuō)必須“肚里有貨”才能真正快速、自然地融入融媒體環(huán)境，在傳媒新時(shí)代才能如魚得水。作為融媒體時(shí)代的主持人必須要掌握文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段，可以自然銜接不同媒介形態(tài)中的主持工作。

作為一個(gè)媒體信息傳播主體，海量的網(wǎng)絡(luò)信息中充斥著諸多不確定性因素。主持人必須及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)自己接觸的海量信息進(jìn)行分析解讀，然后做出正確的輿論引導(dǎo)。做不到這一點(diǎn)的主持人就不是合格的主持人，遲早要被融媒體環(huán)境所淘汰。例如，曾經(jīng)紅極一時(shí)的央視主持人畢福劍被央視辭退，最主要的原因就是他身為一個(gè)引導(dǎo)輿論的主持人，在面對(duì)融媒體時(shí)代的多元傳播媒介時(shí)不僅沒(méi)有起到正確的輿論引導(dǎo)作用，反而不負(fù)責(zé)任地發(fā)表了一些惹人非議的言論。

（二）提升電視主持人的危機(jī)處理能力

融媒體時(shí)代電視主持人要面對(duì)的危機(jī)類型更多，情況也更嚴(yán)重，如果不能有效處理好危機(jī)事件，一定會(huì)讓主持人、節(jié)目及平臺(tái)都受到影響。

說(shuō)到主持人的危機(jī)處理能力，不得不說(shuō)到一場(chǎng)堪稱“主持界教科書”的事件。在湖南衛(wèi)視《我是歌手》總決賽直播過(guò)程中，因?qū)O楠突然退賽而引發(fā)的“黑色七分鐘”，在汪涵臨危不亂地救場(chǎng)下完美平息，不僅沒(méi)有造成負(fù)面影響，還成就了汪涵和《我是歌手》節(jié)目及湖南衛(wèi)視。

（三）提升電視主持人的多元化傳播能力

融媒體時(shí)代中，媒介多元化與電視節(jié)目多元化并存的情況非常明顯，無(wú)論是新聞、綜藝，還是經(jīng)濟(jì)、法制等電視節(jié)目都不再局限于電視媒介，多媒介發(fā)展的情況已經(jīng)成為一種社會(huì)常態(tài)。微博、車載媒介、互動(dòng)交友軟件等都可以成為電視節(jié)目的傳播平臺(tái)，主持人不僅要掌握各種傳播形式的特點(diǎn)，還需要及時(shí)、準(zhǔn)確地調(diào)整自己在不同媒介上的傳播形象。

三、電視主持人怎樣運(yùn)用融媒體資源發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

（一）充分利用融媒體資源充實(shí)自我

主持人是接觸和傳播媒體信息的主體，在融媒體時(shí)代的主持人不可能只做信息的傳聲筒，而應(yīng)認(rèn)真分析和判斷信息內(nèi)容，再正確處理和傳播信息內(nèi)容，如若沒(méi)有一定的內(nèi)涵修養(yǎng)肯定是無(wú)法處理好的，每一個(gè)身處融媒體環(huán)境的主持人都需要不斷地充實(shí)和完善自我。幸好融媒體時(shí)代龐大而又快捷的信息資源對(duì)主持人的自我充實(shí)也是很有幫助的。

（二）充分利用融媒體資源進(jìn)行自我營(yíng)銷

電視主持人的每一次主持，不僅僅是在進(jìn)行節(jié)目播報(bào)，也是在進(jìn)行一種自我形象和才能的展示。過(guò)去電視主持人只能通過(guò)電視媒體的固定形式來(lái)展示自我形象，進(jìn)行自我營(yíng)銷的機(jī)會(huì)和渠道非常少，觀眾對(duì)電視主持人的印象始終停留在單一的固定形象上，稍微出現(xiàn)不符合的情況就會(huì)讓主持人遭遇信譽(yù)和形象危機(jī)。而融媒體時(shí)代的電視主持人也可以像明星一樣進(jìn)行多元化的自我營(yíng)銷，微博、微信、博客、論壇、網(wǎng)站等都可以成為主持人自我營(yíng)銷的工具和平臺(tái)，而在進(jìn)行多元化多媒介的自我營(yíng)銷過(guò)程中，主持人的融媒體新形象也能逐步塑造成型，逐漸在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

（三）借助融媒體資源進(jìn)行多種角色塑造

融媒體時(shí)代電視主持人展示自我的平臺(tái)變得多元化，受眾了解主持人的渠道同樣也增多，不管主持人是否主動(dòng)尋求改變和突破，在公眾面前的形象都在發(fā)生改變，如果不能進(jìn)行主動(dòng)管理和積極的形象維護(hù)，很容易讓公眾接收到不符合實(shí)際情況的形象信息，對(duì)主持人產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知。

主持人借助融媒體資源力量進(jìn)行多種角色塑造，其實(shí)就是通過(guò)不同媒介的立體呈現(xiàn)，讓自己在公眾面前的個(gè)人形象變得更加豐滿生動(dòng)，更具人性化特點(diǎn)。在這個(gè)角色塑造、人性回歸的過(guò)程中，主持人也實(shí)現(xiàn)了人格的回歸，同時(shí)也讓受眾有機(jī)會(huì)更全面地接觸和了解喜愛(ài)的電視主持人形象。

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中圖分類號(hào)：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0181-01