網絡時代電視新聞面臨的挑戰分析

程 曦

（海口廣播電視臺，海南 海口 570216）

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網絡時代電視新聞面臨的挑戰分析

程 曦

（海口廣播電視臺，海南 海口 570216）

摘 要：網絡時代，已經是目前這個經濟、科學快速發展的時代的代名詞。在大數據時代，人與人之間的交流，商業之間的合作，都要求信息的傳播速度快，傳播信息保真度高且數量龐大。網絡在實際應用中能夠滿足這樣的需求，而這一切對電視新聞帶來了前所未有的挑戰，筆者由此展開論述并提出解決策略。

關鍵詞：網絡時代；電視新聞；挑戰；策略

一、在網絡時代中，電視新聞受到的挑戰探析

（一）傳播方式、報道手段方面的挑戰

眾所周知，傳統新聞的傳播方式是在特定時間，有相關的新聞人員報道最近發生的重大事件，這些新聞一般是由新聞記者在外地采訪，然后反饋到演播室，再傳播給觀眾。這樣就導致在一定程度上，受到了空間和時間的限制。而網絡技術飛速發展的今天，新聞傳播已經不僅限于電視傳播的方式。各種各樣的網絡軟件帶來了豐富多彩的信息展示形式。例如，字幕滾動、微博互動、朋友圈轉發等等。在青海省玉樹的那場地震中，信息的傳播十分重要，微博以其“短平快”的優勢，迅速將消息傳遞開來，每一個使用微博的人，都在為信息的傳遞奉獻一份力量。新聞的傳播，必須要記者深入現場，一對多的進行細致采訪，然后整理，最后傳遞給千里之外的受眾，這就耽誤了許多時間。但是，不可否認，電視能夠提供的現場資料和專業解說是微博等網絡手段所并不具備的。

（二）服務宗旨、服務特性受到的挑戰

網絡技術沒有普及之前，電視提供的聲音和圖片占據著絕對優勢的地位，滿足人們不同的心理需求，由于自身存在的個性化服務，也使得電視新聞信息傳播受到廣大大眾的接受和認可。然而，網絡技術給電視新聞的個性化服務帶來了巨大的挑戰。最為鮮明的一點，就是電視新聞的可互動性不強。微博上發布的每一條信息，都允許人們評論、轉發。這就能夠在廣大觀眾之中引起劇烈反響。對于一些需要募捐，需要大眾給予回應的事情，網絡的優點愈發明顯。它能在短時間內引起社會的廣泛回應，而電視新聞做不到這一點。探索其根本原因，還是因為電視新聞的個性化服務在一定程度上已經無法滿足當今社會群眾實際的需要了，但它專業的新聞水準相對于網絡上的形形色色的花邊新聞更具有權威性和真實性。

（三）受眾數量、受眾能力受到的挑戰

目前，多數青年青睞于使用手機和網絡，大多數的老年人也漸漸接觸了新科技。計算機技術和應用媒體的日益發展讓越來越多年齡段的受眾人群，體驗到了其便捷性，大眾更加偏愛能夠互動的信息傳播媒介。因此，對于電視新聞的重視程度遠不如從前，電視新聞的受眾范圍及影響力度也出現了下降。

二、在網絡時代中，電視新聞應對挑戰的策略

（一）高舉創新的旗幟，發揮自身優勢

電視新聞的發展應該更加注重自身優勢的體現。首先，電視新聞的制作過程中，對人員和設備等都有著專業且完善的規章制度和嚴謹的審核標準。能夠確保信息的真實性、權威性、準確性和及時性。由專業人員采集的相片、視頻，畫質優良，配合相關的解說，能夠給觀眾帶來視覺和聽覺上的雙重享受。其次，電視新聞發展到現在，已經有了其自身的信息傳播特點，有了一大部分受眾基礎。雖然面對著網絡技術的不斷沖擊，仍然能夠發揮自身優點與其爭輝。電視新聞完善的運營系統，專業的播報人員，深入實地采訪的記者都是經過長期歲月的沉淀，所保留下來的傳統。因此，在今后的發展之中，應該正視挑戰，不畏挑戰，勇于發展自身的優點，將采編、策劃、播放的優勢繼續進行改革創新呈現給觀眾。為了改善互動性不強的劣勢，可以發展電視新聞評論節目，積極與觀眾展開合作，充分利用電視媒體的輿論監督系統，全力打造更權威、更優秀的評論類節目。

（二）取長補短，加強合作

如今，我們已經不能忽視網絡媒體帶來的優點，要想可持續發展電視新聞，除了不斷創新運營系統，增加節目互動性，更重要的是，應該懂得如何取長補短，加強同網絡新媒體的良好合作。在發揮主觀能動性時，應該重視互動傳播的優勢。在長久的發展過程中，電視運營商已經發現了電視傳播的許多亟待解決的問題。面對同行業之間的競爭，與網絡媒體展開合作是一個長足發展的途徑。例如，電視節目提供“點播”的功能，觀眾不僅能夠觀看自己喜歡的節目，還能在電視上給自己的親人朋友留言，帶來驚喜。許多大型的電視節目，還加入了微信搖一搖功能，提出問題等待觀眾解答，由此展開互動，增加收視率。類似與網絡媒體展開合作的例子，不僅能夠推動電視新聞的可持續發展，還使得傳播的效果一定程度上增強，增加了節目的娛樂性，受眾的范圍也不斷擴大。

（三）嚴格篩選電視新聞的從業人員，提高整體素質

對電視新聞記者的篩選，培養標準要根據實際需求重新調整，記者不能僅限于對人員的采訪，寫報告等，還必須增加新的才能。例如，熟練掌握網絡媒體，如QQ、微博、微信，不斷更新自己的知識庫，跟上網絡時代日新月異的變化。在制作電視新聞的過程中，要懂得借助網絡傳播工具，學會應用新技術提高工作效率，提高新聞的影響力度。掌握搜集網絡信息的能力，學會從五花八門的網絡新聞中篩選有用信息，合理利用這個龐大的信息資源。讓自己也像計算機的軟件一樣，不斷地擴充、升級、更新。

三、結語

本文首先分析了在網絡時代電視新聞所面臨的多方面挑戰，從三個方面進行了敘述，其次，根據筆者的實際經驗提出了應對的策略。21世紀是網絡技術迅猛發展的年代，人們對信息的需求又提出了高效、快速、準確等許多標準，電視新聞要想在這樣的競爭之中立于不敗之地，就必須不斷取得突破，不斷發展自身。

參考文獻：

［1］ 林崟峰.試論基于網絡時代電視新聞所面臨的挑戰［J］.東南傳播，2013（1）：67-68.

［2］ 韓曉梅.網絡時代電視新聞面臨的挑戰［J］.西部廣播電視，2014（10）：29.

［3］ 方艷青.網絡時代電視新聞面臨的挑戰探析［J］.科技傳播，2015（9）：10-11.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0180-01

作者簡介：程曦（1983—），女，湖北人，就職于海口廣播電視臺。