網絡傳播下游戲類綜藝節目主持人的話語變革
——以湖南衛視《快樂大大本營》為例

焦慶中

（中國傳媒大學，北京 100024）

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網絡傳播下游戲類綜藝節目主持人的話語變革
——以湖南衛視《快樂大大本營》為例

焦慶中

（中國傳媒大學，北京 100024）

摘 要：本文通過分析網絡傳播對節目本身、主持人語言，以及網絡語言對節目語言的影響，剖析在網絡傳播下，游戲類綜藝節目語言傳播的規律及主持人的話語變革。

關鍵詞：游戲類綜藝節目；主持人；話語樣式； 《快樂大本營》

近些年來，新媒體語言傳播尚處于生長期，在歷史研究中缺少一席之地。因此筆者結合新媒體語言傳播的特點、問題等，以目前收視率較高的典型游戲類綜藝節目《快樂大本營》為例，觀察分析在網絡傳播的影響下，游戲類綜藝節目主持人的話語變革，幫助自己理清邏輯關聯，思考未來發展方向。

一、游戲類綜藝節目的基本概念

綜藝節目在張頌老師的《中國播音學》中，按照節目內容組成的不同，被分為游戲競賽類節目和現場表演類節目兩種；而在王群和曹可凡老師所著的《廣播電視主持藝術》中，將其分為傳統的綜合文藝節目、音樂類、游戲競賽類三種。隨著時代的發展，很多綜藝節目也發生了變化，不再以單一的節目類型呈現，而是板塊式組合出現。例如，開播18年的湖南衛視《快樂大本營》，其板塊中既有游戲類的“狀況練歌房”、“誰是臥底”、“池到了”等，又有科技互動類的“科學實驗站”，還有表演類的游戲“誰是真的”等。節目板塊間的串聯又常以嘉賓的歌曲演唱、舞蹈、魔術等表演為主。不過我們仍依據其節目的主體板塊將其劃為游戲類綜藝節目。游戲類綜藝節目：泛指內容上以娛樂性、趣味性、知識性為主，形式上突出游戲性、參與性、非藝術表演性的綜合娛樂節目。一般帶有緊張而有趣的競技性和對抗性，大體可以分為智慧型（上海電視臺《財富大考場》）、體能型（中央電視臺《城市之間》）和綜藝型（北京有線電視臺《歡樂總動員》）三種類型。［1］

由于該類節目的表現形式完全基于游戲過程，因此主持人發揮著至關重要的作用。一方面，主持人要把握全場局勢，推進游戲進度即把控節目進程；另一方面，主持人要照顧全場，包括所有嘉賓、節目既定內容的呈現、充滿吸引力的節目效果等。在這個過程當中，主持人的話語樣式有著其自身鮮明“個性”，同時由于受到網絡傳播等因素的影響，相關的語料應用也有其鮮明的特色。

二、網絡傳播對游戲類綜藝節目的影響

（一）網絡傳播對節目本身的影響

伴隨著互聯網的蓬勃發展，網絡傳播成為綜藝節目必須占領的一塊高地。《快樂大本營》曾一度在愛奇藝、PP Live等網絡視頻平臺上進行播放，雖不影響電視的第一輪收視率，但在網絡渠道的二輪收視收益及附加值卻被別人占用。因此，在芒果TV獨家運營湖南廣播電視集團所有的節目后，《快樂大本營》也只在此平臺上獨播。除此之外，由于現在的傳播渠道多是基于網絡上的大眾傳播，為了制造節目的持續熱點和社會效益，就會積極催生其制造話題的能力。在微博、微信等平臺上進行發布和傳播，進而引發觀眾的熱點關注，幫助節目嘉賓宣傳作品和推廣自身節目品牌。而網絡傳播的特點在于互動性、碎片化。因此，節目也必須遵循網絡傳播的特點，相應的改進節目的內容、節奏，主打“短、平、快”。

首先，在游戲板塊的設置上，趨向于短小精悍的內容設計。每逢節假日，《快樂大本營》都會播出特輯，而這些特輯主要是該年度內以往節目的“剪輯邊角料”。日常節目每一期的各板塊時長不超過30分鐘，每一個游戲進行的輪次不超過5次。其次，在節目的語言設計上，更趨向于通俗易懂的扁平傳播。節目中主持人的語言和游戲規則等信息，均采用大眾能輕松理解的簡單對話和對戰模式。鑒于節目自身的綜藝性和網絡傳播快餐化特點，節目節奏一般比較快。無論是在主持人的語言反應還是節目環節的設計推進。例如，節目中不論是嘉賓與主持人的交談還是游戲流程的介紹很少有贅述的部分，甚至大部分游戲流程都是由前期直接完成，在節目中播放VCR即可。游戲中往往采用“短小精悍”的處理方式，直接將精彩的部分在屏幕上加以呈現，不做過多的鋪墊游戲、道具鋪設等。

（二）網絡語言對節目語言的影響

網絡語言傳播基于網絡自由、交互的平臺，有自己鮮明的特點。其一，表達的自由性和隨意性。網絡是一個自由開放的空間，賦予受眾表達的機會。雖然某些敏感話題受一定的限制，但只要想說就可以說，因此造就了網絡表達的自由性。且因受眾認知層次和知識構成紛繁復雜，體現出語言內容的隨意性：既有高雅的詩篇雅言，也有粗言穢語。其二，娛樂性。網絡對于更多的使用者來說，是一種消閑娛樂和獲取信息的渠道和平臺。因此，不少人上網是為了休閑娛樂，這就造成了網絡語言傳播娛樂性的特質。一般說來，極少有人在網絡上說話一板一眼，更多的是關注與自己有關或有趣的新聞、信息和游戲等內容。其三，便捷性。網絡最大的特點就是快，網絡交際也是如此。例如，早年間的網絡語言“886”（拜拜/再見）、“醬紫”（這樣）、“我造”（我知道），或近些年的“然并卵”（然而并沒有什么用）等。

現在網絡生活與現實聯系得越來越緊密，傳播上更是渠道相通、信息相連。于是，傳統的電視傳播受到的影響也越來越大。網絡傳播的內容已滲透到日常生活的方方面面，如果不借用相關的語料素材就會脫離現世。網絡傳播對于節目語言造成的影響表現在以下幾個方面：一是借用。節目中會直接用到不少相關的素材。如“壁咚”、“然并卵”等風靡網絡后，又在《快樂大本營》等節目中多次被提及，在主持人的自我表達和對話中會屢次出現。二是延展。節目中往往會出現對網絡熱點的詞匯或事件進行延展表達。例如，自拍流行時，節目中要求某些嘉賓表演“可愛五連拍”、“帥氣五連拍”等。三是變體。例如，有一期節目主題為評選“神馬杯”電影節影帝，當時“神馬”這個詞正是網絡熱詞；另有一期節目主題為電影《親愛的》主演趙薇與何炅“認親”，就是基于網絡上何炅和趙薇神似的照片事件演變而來的。

（三）網絡傳播對主持人語言的影響

網絡傳播除了對節目本身和節目語言造成侵擾外，主持人的語言也深受其影響。

首先，主持人在表達時，往往會刻意制造話題，如“給黑衣人亞鵬漲粉”、“張翰節目現場表白娜扎”等。這些雖然是節目編導早就設計好的，但主持人要通過現場強化其話題性。所涉及的主題人物除了明星，更有節目組自己的編導或道具助理等。在主持人及編導的話題運作下，將他們送上微博熱門榜單，甚至為其招攬了上百萬的微博粉絲（如黑衣人小方：微博粉絲187萬，黑衣人李若鴻：微博粉絲32萬等）。

其次，喜愛網絡新鮮詞的年輕受眾和《快樂大本營》的受眾有極大的重合，因此主持人必須要及時抓取適合的網絡詞匯和事件，應用到節目中來，否則無法達到與觀眾共鳴和親近的目的。例如，網絡傳“謝娜懷孕”時，在節目中往往會做簡單的回應；網絡上有攻擊謝娜的聲音時，何炅往往會在節目中力挺她；杜海濤瘦身成功的照片在網絡引起熱議時，節目中會將此事用來調侃杜海濤……

最后，網絡傳播的特點在于“抓小放大”，即抓住小的細節加以放大。因此節目中一些小小的錯誤，常常會被網友放大，從而形成新的網絡熱點或事件。因主持人的口語表達有隨意化的特點，往往會造成這樣的影響和效果。例如，謝娜用蹩腳的英文將“Fashion”說成“歡神”，于是在網絡中甚至是現實生活中，不少日常對話都會以此來調侃親友。

曾經電視觀眾和電視機里的主持人“相隔甚遠”，交流的交互性不能實現。節目中的語言相對規范、標準，且電視傳播要受到嚴格的審查，所以隨意口語是不可能的。互聯網出現之后，尤其是網絡傳播的蓬勃發展，拉近了傳統受眾與電視機里的人之間的時空和交流距離。主持人也回到“地面”，觀眾也可隨意發聲，因此主持人的口語化表達有了更多的實現空間。

三、結語

游戲類綜藝節目目前受到了電視觀眾的熱捧，近來不少現象級的綜藝節目皆是此類型，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》等。雖然很多節目因真人秀特質不再設置主持人或主持人角色發生變化。但在傳統的游戲綜藝類節目中，主持人依然擔任著“主角”的角色，“戲份越大，責任越大”。在綜藝節目受到網絡媒體巨大沖擊的現狀下，我們需要了解網絡傳播對節目及主持人語言傳播產生的影響。一方面，網絡傳播讓主持人的被動表達受到網絡內容干擾，需注意選材和話語尺度；另一方面，網絡傳播也讓主持人的主動表達要結合網絡傳播規律和特點，選用合適的語料制造話題和輿論，以引發關注。

參考文獻：

［1］ 王群，曹可凡.廣播電視主持藝術［M］.上海：上海外語教育出版社，2006：33.

［2］ 張頌.中國播音學［M］.北京：北京廣播學院出版社，1999：102.

［3］ 張曉燕.電視娛樂節目主持人個性風格的品牌建構［J］.中國廣播電視學刊，2012（05）：65-66.

［4］ 陳沉.網絡語言的傳播學探析［J］.中國海洋大學碩士論文庫，2013（05）：9-11.

［5］ 曾艷.快樂大本營的構思及語言特點［J］.廣西民族大學碩士論文庫，2014（04）：22-26.

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0176-02

作者簡介：焦慶中，男，中國傳媒大學廣播電視專業碩士研究生。