探析電視真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》的制作特點(diǎn)

孫夏卿

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

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探析電視真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》的制作特點(diǎn)

孫夏卿

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

摘 要：《最強(qiáng)大腦》是江蘇衛(wèi)視推出的國(guó)內(nèi)首檔科學(xué)類真人秀電視節(jié)目，節(jié)目于2014年在江蘇衛(wèi)視開(kāi)播，至2016年已制作播出三季。收視率不斷攀升，成為電視節(jié)目創(chuàng)新的典范。《最強(qiáng)大腦》自播出以來(lái)引發(fā)社會(huì)關(guān)注，不僅收視率不斷攀升，還引發(fā)了受眾對(duì)于中國(guó)式教育、關(guān)注特殊天才等話題的廣泛討論。本文從節(jié)目受眾、節(jié)目類型、節(jié)目營(yíng)銷等方面分析《最強(qiáng)大腦》的制作特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：《最強(qiáng)大腦》；真人秀；制作特點(diǎn)

《最強(qiáng)大腦》是江蘇衛(wèi)視引進(jìn)德國(guó)節(jié)目《SuperBrain》而推出的國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目，取得不錯(cuò)的收視率。在娛樂(lè)的同時(shí)多了嚴(yán)謹(jǐn)，在科學(xué)的基礎(chǔ)之上又多了一些刺激。但它畢竟是一檔電視節(jié)目，它需要通過(guò)營(yíng)造話題來(lái)保持較高的關(guān)注度。科學(xué)的領(lǐng)域有它的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，那繞過(guò)節(jié)目本身，在讓人直呼“變態(tài)”的炫酷節(jié)目效果背后，《最強(qiáng)大腦》作為一檔真人秀節(jié)目也可謂賺足了人們的眼球。

一、目標(biāo)受眾的廣泛性

和傳統(tǒng)真人秀主打女性受眾市場(chǎng)不同的是，《最強(qiáng)大腦》最初的口碑和收視主要靠男性受眾積累起來(lái)的。中國(guó)版的《最強(qiáng)大腦》在國(guó)外節(jié)目基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了復(fù)雜的評(píng)審環(huán)節(jié)，選手晉級(jí)與否是掌握在科學(xué)顧問(wèn)手中的，包括常駐科學(xué)判官魏坤琳、固定觀察員和每期都會(huì)更換的嘉賓觀察員。非常注重挑戰(zhàn)項(xiàng)目本身的科學(xué)性，包括對(duì)節(jié)目難度的解釋、對(duì)挑戰(zhàn)過(guò)程的解釋等等。此外還創(chuàng)新地設(shè)置了中外腦力對(duì)抗賽，邀請(qǐng)國(guó)外選手代表各自國(guó)家參賽。如此嚴(yán)肅又熱血的節(jié)目設(shè)置，能吸引到大量男性觀眾也就不足為奇了。

二、類型上的獨(dú)創(chuàng)性

熒幕上科普類的電視節(jié)目《最強(qiáng)大腦》并非首創(chuàng)，追溯到更早的時(shí)期，有大家耳熟能詳、如今常常被拿來(lái)調(diào)侃的《走進(jìn)科學(xué)》，注重奇異現(xiàn)象的科學(xué)解讀，帶有一些傳統(tǒng)中國(guó)故事的神秘色彩。就科學(xué)類的真人秀而言，央視也曾做過(guò)好幾年的《吉尼斯中國(guó)之夜》，其中不乏《最強(qiáng)大腦》上出現(xiàn)過(guò)的項(xiàng)目雛形，如盲擰魔方。但這些節(jié)目更加注重挑戰(zhàn)本身是否成功，而非背后的科學(xué)原理。另外一些節(jié)目則集中在“流言求證”的領(lǐng)域，如央視版《是真的嗎》、芒果臺(tái)的《新聞大求真》等等。

喊著“讓科學(xué)流行起來(lái)”的口號(hào)，請(qǐng)來(lái)在復(fù)旦大學(xué)任教、以口才和學(xué)識(shí)聞名的蔣昌建擔(dān)任主持人，邀請(qǐng)專業(yè)的心理學(xué)教授擔(dān)任科學(xué)顧問(wèn)，可以說(shuō)在權(quán)威性和科學(xué)性這兩點(diǎn)上做足了文章。和滿屏的歌唱、親子類真人秀比起來(lái)顯得與眾不同，每一幀畫面都在展現(xiàn)智商上的優(yōu)越感，有別于其他娛樂(lè)類真人秀。

《最強(qiáng)大腦》不論是科學(xué)性還是娛樂(lè)性，都要領(lǐng)先對(duì)手好幾個(gè)身位。布景大氣，體現(xiàn)科幻風(fēng)；嘉賓星光熠熠，高顏值高校教授擔(dān)任科學(xué)判官；背后還有高校的腦科學(xué)研究團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)支持。真正說(shuō)來(lái)，《最強(qiáng)大腦》在類型上做到了獨(dú)創(chuàng)性，而內(nèi)容上也幾乎達(dá)到了一個(gè)合格的娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)有的制作水準(zhǔn)。

三、巧妙的本土化

《最強(qiáng)大腦》也是引進(jìn)類的真人秀，原型來(lái)自德國(guó)的節(jié)目《superbrain》，節(jié)目基本延續(xù)了原版節(jié)目的風(fēng)格，但加入了更加復(fù)雜的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。原版節(jié)目的選擇權(quán)主要掌握在現(xiàn)場(chǎng)觀眾手中，選手是否晉級(jí)由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票決定。原版節(jié)目的重點(diǎn)放在展現(xiàn)各種比賽項(xiàng)目的新奇之處，并提供兩萬(wàn)五千歐元給最終獲勝者。

和國(guó)外接軌以來(lái)，江蘇衛(wèi)視一直避免單純的拿來(lái)和模仿，所有的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性的研發(fā)。從引發(fā)相親熱潮的《非誠(chéng)勿擾》，到原創(chuàng)模式的《全能星戰(zhàn)》，再到深度參與研發(fā)和創(chuàng)新的《最強(qiáng)大腦》，從內(nèi)容到形式，實(shí)現(xiàn)了真正意義上本土創(chuàng)新的國(guó)際范兒。

《最強(qiáng)大腦》的本土化做得非常巧妙，節(jié)目組深諳中國(guó)觀眾對(duì)揭秘的執(zhí)念、對(duì)權(quán)威崇拜的心理，邀請(qǐng)強(qiáng)大的科學(xué)團(tuán)隊(duì)作為支撐，讓觀眾在觀看的過(guò)程中通過(guò)專家的解說(shuō)，產(chǎn)生一種“哦，原來(lái)這么難/簡(jiǎn)單啊”的感覺(jué)。

四、營(yíng)銷的話題性

《最強(qiáng)大腦》第一季總決賽的時(shí)候，方舟子對(duì)“中國(guó)雨人”周瑋的挑戰(zhàn)項(xiàng)目表示質(zhì)疑，節(jié)目組用專業(yè)科學(xué)團(tuán)隊(duì)的研究加以回應(yīng)，就很好地提升了節(jié)目的話題度和美譽(yù)度。不過(guò)這種圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容本身議題的討論，就像“水哥”幫助公安部門破案一樣，可遇不可求。

不過(guò)，這一季的《最強(qiáng)大腦》可謂是賺足眼球。“郭敬明在節(jié)目中與魏坤琳意見(jiàn)不合當(dāng)場(chǎng)翻臉走人”、“劉強(qiáng)東變身最強(qiáng)大腦特別嘉賓，場(chǎng)下有奶茶妹妹作陪”、“心算女神陳冉冉確定退出腦王爭(zhēng)霸賽”等一系列熱門事件貫穿節(jié)目始末。觀眾在目不暇接之時(shí)，被節(jié)目結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地刷了屏。這場(chǎng)腦力界的科學(xué)盛宴，不僅擁有令人瞠目結(jié)舌的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，還擁有一系列能夠吸引人眼球的本領(lǐng)。

在新一季的超級(jí)女聲中，以毒舌著稱的評(píng)委柯以敏在比賽現(xiàn)場(chǎng)對(duì)選手言語(yǔ)粗魯、人身攻擊的視頻片段流出，不僅被網(wǎng)友群起而攻之，此前她作為選秀評(píng)委毒舌選手的片段也被挖墳，最終她被迫在網(wǎng)絡(luò)上道歉。在這個(gè)事件中，超級(jí)女聲節(jié)目組則是作為一個(gè)無(wú)辜的、背景資料式的角色出現(xiàn)，在輿論的漩渦中，受到的負(fù)面影響較小。

不過(guò)，制造節(jié)目話題帶來(lái)流量的同時(shí)，也會(huì)對(duì)節(jié)目造成傷害。許多音樂(lè)節(jié)目最初是以“專業(yè)草根”、“明星導(dǎo)師”這樣高格調(diào)、以華語(yǔ)音樂(lè)未來(lái)為使命的角色出現(xiàn)。可是節(jié)目組非要用選手家庭背景、童年經(jīng)歷來(lái)煽情炒作，結(jié)果被網(wǎng)友扒皮，發(fā)現(xiàn)節(jié)目組造假。《最強(qiáng)大腦》節(jié)目目前已經(jīng)進(jìn)行到第三季，和所有綜藝真人秀相似的地方在于，即使因題材的差異化積累了一定的觀眾，也依舊擋不住節(jié)目程式化帶來(lái)的疲態(tài)。觀眾的胃口越來(lái)越挑剔，如果在節(jié)目形式上沒(méi)有大的突破，參與者的挑戰(zhàn)項(xiàng)目沒(méi)有更多新意的情況下，能為節(jié)目帶來(lái)關(guān)注度的也就只剩下為節(jié)目制造話題進(jìn)行炒作營(yíng)銷了。

從第一季到第三季，節(jié)目本身并沒(méi)有太大的變化，變的是觀眾的胃口和節(jié)目的設(shè)置。第一季，觀眾還可以用看西洋景式的心態(tài)圍觀這檔節(jié)目，但后面可能會(huì)被其他節(jié)目吸引走，缺少死忠群體，只能用各種噱頭吸引流動(dòng)的粉絲。而對(duì)節(jié)目本身的營(yíng)銷，作為觀眾我們也不難發(fā)現(xiàn)，他從對(duì)“高智商”、“高逼格”的關(guān)注轉(zhuǎn)向了對(duì)“明星嘉賓”、“評(píng)委沖突”的呈現(xiàn)，反而讓人喪失對(duì)節(jié)目的好感度，得不償失。

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0163-01

作者簡(jiǎn)介：孫夏卿（1985—），女，河南人，碩士研究生，河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院新聞傳媒系教師，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。