女性電視節目的發展歷程及對策研究

劉 陽

（成都體育學院，四川 成都 610041）

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女性電視節目的發展歷程及對策研究

劉 陽

（成都體育學院，四川 成都 610041）

摘 要：隨著中國電視產業的蓬勃發展和女性社會地位的不斷提高，女性話題受到了社會各界人士的廣泛關注，女性電視節目也隨之發展。與此同時，女性節目內容單一性、局限性等問題日益凸顯。本文主要闡述女性電視節目的發展歷程，并對出現的問題加以研究和討論。

關鍵詞：女性；發展歷程；對策

一、女性電視節目的發展歷程

女性電視節目發展歷程大致分為四個階段：嶄露頭角、初步發展、熱情回落、再度升溫。我國的女性電視節目初露頭角之時，中國電視業已發展40年，女性電視節目沒有一個獨立的欄目出現在電視熒屏上。直到1995年1月，中央電視臺的女性欄目《半邊天》正式播出，［1］從此，我國女性電視欄目誕生。1995年9月舉行的倡導以“行動促進平等、發展與和平”為主題的第四次世界婦女大會，使女性話題成為全國各大媒體關注的焦點。世婦會結束后，女性話題關注度有所下降。“截止1998年10月份，在中央、省級和直轄市的32個電視臺中，設置專門婦女節目的電視臺有7家，占22%，未設置的為25家，占78%。［2］進入新世紀后，女性自主和獨立意識不斷增強，女性迫切得到社會的認可。［3］隨著電視事業不斷發展，職業女性作為新的受眾群體，形成了一個新的市場，被各大媒體爭先搶奪。女性節目在經歷低潮期后，迎來回暖期。

二、女性電視節目的主要分類

當代女性節目顛覆陳舊觀念，開拓創新、標新立異，呈現出百花爭艷的局面，有如下幾類有代表性的分類欄目：

（一）訪談型

這類節目多以全面展現女性風采，深刻挖掘人物內心世界為主要特點，如湖南衛視《天下女人》、安徽衛視《非常靜距離》等。這類節目旨在探討女性知性美和自身魅力的展示。

（二）娛樂型

“親密感”是娛樂型女性節目所具有的最為人性化特質。這類娛樂節目打出“平民參與、觀眾做主”口號，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進行親密接觸的可能性。從受眾傳播理論來看，觀眾越來越注重的是娛樂價值的作用，這對娛樂型女性節目的發展具有積極的意義。［4］

（三）生活服務型

生活服務型的節目旨在為女性提供最新時尚美容資訊，解答內外兼修的潮流品位精髓，如湖南衛視的《我是大美人》、旅游衛視的《美麗俏佳人》等。這類節目注重外在形象塑造的同時，也注重內在素質的培養。兩者巧妙結合，為新時代女性樹立了典型。

三、女性電視節目存在的問題

（一）節目泛濫，虛情假意

女性心思細膩、感情真摯。如今，女性欄目泛濫，各個電視臺一味追求收視率，互相競爭，忽略了欄目自身內涵。如果電視臺只注重收視率，必然難以做出好的節目。

（二）商業化氣息濃重

無論是傳統主流媒體還是新興女性媒體，都離不開廣告媒體的支持。我國電視節目收入的主要來源于是廣告，女性電視欄目也不例外。為追求商業利益，部分電視節目中充斥大量商業廣告，潛移默化地影響女性受眾的消費觀念和價值觀念。但廣告時長不僅占據欄目的時間，而且容易引起部分受眾的不滿和抵制，影響節目品牌效益，扭曲節目價值取向。

（三）女性欄目的文化困境

在我國電視媒體各類女性欄目中，可以發現大部分欄目把女性美印證上中國傳統女性的特征，塑造出清一色“溫柔賢惠”的女性形象，而對女性在新時代謀求自身獨立發展的追求和愿望并沒有給予關注。

以旅游衛視播出的女性欄目《美麗俏佳人》為例。欄目的目標受眾為大學生和時尚達人等愛美的年輕女性，其節目定位是為都市女性打造最權威、最客觀的時尚的美妝盛宴，教授女性保持外在形象。但節目很少關注女性的價值觀念、心靈美、身心健康等內在修養問題。部分節目的主流價值觀定位為，女性的自我價值的實現是建立在得到男性的欣賞和認可的基礎之上，而不是幫助女性探求在現代社會如何獨立定位。

四、提升女性電視欄目制作水平對策

（一）創建獨立頻道，擺脫商業利益誘惑

女性電視節目在運作過程中組織了一系列明晰性別意識的社會文化活動，其定位是通過節目引導社會價值觀取向。但是，女性電視節目常常受到包括國家制度、業內管理、節目制作、商業利益導向等在內的利益因素影響或者限制。部分節目追求收視率和經濟利益，從而失去了原始策劃的定位。女性電視節目媒體人都在極力尋求女性節目在經濟利益和節目價值的完美統一，然而大部分節目在兩者發生正面沖突時，選擇的往往卻是經濟利益。我國女性電視欄目進一步發展的途徑和方向是制作單獨的公共頻道。在符合國家政策和不損害國家利益前提下，設置公共電視頻道，不僅可以防止電視臺過分地追求經濟利益，受商業利益的主導，而且也可以避免節目的同質化和低俗化。

（二）加強媒體素養，重塑女性魅力

媒體人只有具備良好的媒介素養，才能策劃一檔社會價值高的節目，女性節目更是如此。只有策劃者擁有了較高的媒介素養，才能實現女性節目服務于女性的根本定位。以時尚、保健為主的節目，讓新時代女性逐漸丟失了個人獨立的精神和內在修養，其并沒有實現其策劃之初的節目定位。

五、結語

女性電視欄目在經歷了曲折發展之后，正在趨于成熟。但是，發展過程中的問題也逐漸顯露，發現并彌補不足是女性節目發展成熟的重要途徑。現實提醒我們，數量的發展并不等于是百花齊放，不能為之沾沾自喜，只有在經驗和教訓中不斷完善女性電視節目，重塑新時代女性形象，女性電視節目才會得到好的發展。

參考文獻：

［1］ 張曉紅.女性主義視閾下的女性電視談話節目——以《半邊天》《天下女人》為例［D］.湖南長沙：湖南師范大學，2009：12-13.

［2］ 卜衛，劉曉紅.關于中國婦女電視節目的調查報告［J］.新聞傳播與研究，2000（03）：90-94.

［3］ 王曉東.雅典奧運會和日韓世界杯足球賽電視收視狀況的比較［J］.上海體育學院學報，2005（09）：03-05.

［4］ 趙文靜.中國女性領導者發展中的問題及對策研究［D］.黑龍江哈爾濱：黑龍江大學，2010：32-33.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0160-01

作者簡介：劉陽（1990—），女，成都市成都體育學院，研究方向：體育新聞傳播。