大數據時代下的數據新聞報道實踐
——以財新網為例

田龍過 杜 娟

（陜西科技大學 設計與藝術學院，陜西 西安 710021）

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大數據時代下的數據新聞報道實踐
——以財新網為例

田龍過 杜 娟

（陜西科技大學 設計與藝術學院，陜西 西安 710021）

摘 要：進入2012年后，大數據（Big Data）這個詞被廣泛地提及，在高速發展的背景下被運用到了新聞報道當中。通過挖掘復雜數據背后的關聯與模式，用可視化的方法形成了一種新型的新聞報道形式。本文以國內財經媒體財新網為例，分析其數據新聞報道的實踐案例及呈現方式，并對數據新聞的未來發展做一些思考。

關鍵詞：大數據；數據新聞；可視化；財新網

杜娟（1993—），山西長治人，陜西科技大學設計與藝術學院廣播電視專業研究生。

如今我們正處于一個互聯網高速發展的社會，在這個環境中，我們的生活隨著移動媒體的普及實現了多方的互聯互通。我們生活的環境變成了一個被數據包圍的世界，光是國內搜索引擎百度，每天產生的搜索數據量就達到了60億次。在這個數據爆炸的社會里，傳統的數據庫軟件工具對數據的抓取、儲存、管理和分析已經難以應對數據的快速增長。

因而，在此背景之下“大數據”應運而生，“大數據”這一概念最早由麥肯錫全球研究所于2011年5月提出，麥肯錫全球研究所認為：“數據已經滲透到各行各業，成為重要的生產因素?！保?］

一、數據新聞的興起

大數據本身具有規模大、價值高、交叉復用、全息可見等特征，它不僅有“規模更大的數據”的數量上的進步，還具有不同于以前數據組織和應用形式的質的飛躍。［2］且大數據本身就有跨領域、跨行業的交叉互動性，興起之后不僅用在了IT業、金融業上，其巨大的影響力也影響到了新聞傳媒業。與傳統報道中主要靠文字描述的情況不同，數據新聞主要是以真實數據作為依據來闡述新聞事實的，全篇以新聞事件的調查數據為主，文字圖片等作為輔助圍繞數據展開新聞報道。

從新聞報道的方式發展來看，數據新聞并不是橫空出世的。在20世紀60年代的時候，美國新聞研究學者、新聞記者菲利普?邁耶就提出了精確新聞理論。在精確新聞發展之上，計算機輔助新聞報道也得到了提升，而我們現在看到的數據新聞就是在這兩者基礎之上得到完善發展后形成的。

二、“財新網”數據新聞報道

財新傳媒旗下的財新網，定位是原創財經新媒體，7天24小時輸出原創內容。在2013年10月8日成立了自己的數據新聞實驗室，同步開辟了一個新的數據新聞頻道，名叫“數字說”，報道內容包括了多個行業。

之所以說財新網在國內媒體數據新聞方面表現得可圈可點，那是因為它不僅表現在網友的高關注度上，原創數據新聞及專題報道還獲得了不少榮譽，如《青島中石化管道爆炸》就榮獲了亞洲出版業協會卓越新聞大獎及優秀獎，《周永康的人與財》這個長達60000字的深度專題報道又得到了騰訊媒體高峰論壇“年度新聞”獎。2014年的兩次得獎是中國新聞史上第一次由程序員獲得新聞獎。而在可視化數據設計上，《星空彩繪諾貝爾》還入圍2014凱度信息之美——“數據可視化設計”大獎。

接下來就以《周永康的人與財》為例來了解一下數據新聞是如何展現的：

2013年7月的時候財新網“數字說”頻道推出了專題報道《周永康的人和財》。據財新數據新聞與可視化實驗室負責人黃志敏介紹，這個作品耗時3個月，作品將周永康的人事關系與相關的產業公司進行了可視化盤點，看似簡單，但這些內容加起來30000字，其中包括了財新網的記者前期大量的調查和采訪取證。在這個可視化作品中，受眾可以通過點擊其中一個涉事人物，就可以看到其余相關聯系人員、公司及項目，旁邊還附有你所點擊的人物簡介，事件關聯人物與涉事公司之間的關系可以一目了然。此外，可視化作品后面還附有60000字《周永康的紅與黑》的文字報道，不僅滿足了需要深度閱讀受眾的需求，也滿足了淺閱讀、快速閱讀受眾的需求。［3］

三、財新網數據新聞呈現方式

數據新聞就是用數據來輔助新聞報道，關鍵是對數據的呈現。財新網在數據可視化方面目前不僅有靜態圖表的呈現，還有國際媒體流行的交互形式的數據新聞展現。接下來我們來分析一下財新網在進行可視化報道時對數據究竟是如何呈現的：

（一）圖解新聞

“數字說”頻道除去幾個專題報道之外，大部分數據新聞都采取了圖解新聞的方式。首先在文章開頭用文字描述來闡釋事件發生的背景情況，接下來會在圖片中插入文字、圖片、符號等，以可視化的方式梳理事件經過。優點在于制作比較簡單，可以把大量的文字描述精簡過后展示在圖片中，重點部分美化后加以突出。更符合快節奏生活下碎片化、簡潔化的閱讀習慣。

（二）數據地圖

地圖元素參與的信息圖表是數據新聞中非常具有代表性的一種可視化類型。地圖是一種表現地理信息的平面圖形表示。［4］在“數字說”頻道中，最具代表性的數據地圖就是對《青島中石化管道爆炸事故》的呈現。輸油管道及損壞管道、爆炸、死亡、地點的標記點都清晰地展現出來。通過鼠標的滾動可以對事故地點按比例進行放大、縮小。這種方式的展現對災難事故報道尤為適用。

（三）時間軸

運用時間軸進行數據新聞報道也是財新網經常用的一種方式，漫長的時間通過時間軸的展現，可以得到文字效果無法達到的清晰感。例如，在專題報道《樓市十年》中就使用了這種呈現方式。在房價地圖展示中，選定城市后，滾動條從2006～2015年依次滑動展現了房價變化情況，真是用觸目驚心的方式來闡釋了房價十年的變化情況。

（四）交互性圖表

交互性數據新聞報道方式是目前國內乃至國際知名媒體最流行的報道方式，不僅包含圖表、表格、地圖等靜態表達方式，更多地加入了動畫、視頻等多元素。以《北京污水處理藏貓膩 污泥偷排達數年》這個專題為例，圖中對污水處理廠幾次的調查進行了標注，我們隨意點擊其中一個標注，右邊就會出來關于這個地區的文字描述、圖片以及一些視頻報道。實現了多感官的整合，增加了讀者的閱讀興趣。

通過分析，我們可以看到數據可視化是數據新聞重要的呈現方式，但信息來源大多來自公開資料，數據挖掘的能力還有待加強。另外，就國內媒體來說，編輯記者與視覺設計師大多是分開的，最終在作品的統一性體現上可能會產生差異。最后，記者大多不具備計算機操作能力，對數據分析呈現上與國外知名媒體相比還有差距。

四、數據新聞大熱下的冷思考

（一）數據真實性與客觀性

大數據之所以火熱，正是由于互聯網和智能手機的普及。但數據并不是天然存在的，而是用戶在使用過程中會產生大量的信息，每個人根據生活經驗的不同會產生各式各樣的信息，這時的數據就帶有了主觀性。根據2015年7月23日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》來看，我國網民中農村網民占比為27.9%，年齡段方面以10～39歲為主，比例達到78.4%。通過這些數據我們也可以看出，大部分數據是由10～39歲的城鎮居民提供的，所以，這些數據并不能代表整個社會群體。

（二）對傳統新聞生產方式產生沖擊

所謂新聞，就是對新近發生的事實進行報道。但大多數數據新聞卻是從海量的數據中發現新聞要素之間的關聯，展開預測、展望未來，其數據大多都不是新近產生的數據，數據新聞此時也就變成了宏觀報道，新聞的深度性大打折扣。而大數據的核心為“相關關系”，這就與傳統新聞報道所追求的“因果關系”產生了矛盾。

另外，大數據時代下，受眾由過去被動接受信息的人變成了信息的提供者。傳播過程呈現雙向傳播，傳統記者要轉變思路，不僅需要新聞寫作能力，還要有數據分析的能力，只有這樣才能在海量的信息中找到有價值的新聞線索。

五、結語

對新聞報道來說，在一些領域內，如體育賽事結果的報道、股票數據、市場數據發布等方面數據新聞有很大的優勢，但在新聞調查、深度報道方面仍有欠缺。而數據新聞作為一種新聞報道方式，吸引了受眾目光，更新了用戶體驗，新聞從業人員也要利用好大數據這個海量的資源來提升新聞的交互性與多樣性，與受眾實現雙向傳播。但歸根結底大數據對新聞來說只是一個論證支撐，一切新聞報道的核心還是內容本身，畢竟“內容為王”的時代還不會過去。

參考文獻：

［1］ 維克托·邁爾·舍恩伯格（美）.大數據時代［M］.周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2012：35.

［2］ 大數據：商業革命與科學革命［DB/OL］.半月談網，http：//www.banyuetan.org/chcontent/sz/jjzs/2013724/63040.html，2013-07-24.

［3］ 財新傳媒CTO黃志敏：做數據新聞的秘訣都在這了［DB/OL］.搜狐傳媒，http：//media.sohu.com/20150817/n419050519.shtml，2015-08-17.

［4］ 焦陽，張欣.數據可視化：數據新聞的呈現之道——以財新網“數字說”為例［J］.視聽，2015（11）：122.

［5］ 彭蘭.社會化媒體、移動終端、大數據：影響新聞生產的新技術因素［J］.新聞界，2012（16）：3-8.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0126-02

作者簡介：田龍過（1965—），陜西西安人，博士，陜西科技大學設計與藝術學院教授，陜西科技大學學術委員會委員，戲劇與影視學科學術帶頭人，研究方向：新聞傳播學。