新媒體背景下湖湘文化的傳播策略研究

黃 璜

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

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新媒體背景下湖湘文化的傳播策略研究

黃 璜

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

摘 要：湖湘文化是我國湖南地區的地域文化，是中國文化的重要分支。湖湘文化相對穩定、特征鮮明，無論在古代還是在近代，湖湘文化都具有光輝燦爛的文明歷史。毛澤東、彭德懷等一大批無產階級革命領袖就是在湖湘文化的滋潤下成長起來的，他們帶領全國人民推翻了反動統治，成立了新中國。因此，傳播湖湘文化，匹夫有責。隨著當代科學的高度發展，利用新媒體進行湖湘文化傳播是一項重要的傳播策略。新媒體具有巨大的影響力，甚至超越衛星電視臺、主流報紙、雜志，對年輕人影響力非常巨大。進入互聯網時代，世界性的文化交流更加密切頻繁，文化侵略、文化沖擊、文化競爭是關系到一個民族未來的大事。湖湘文化傳播要緊緊抓住新媒體這個新武器。文章淺談了在新媒體背景下湖湘文化的傳播模式和傳播策略。

關鍵詞：新媒體；湖湘文化；傳播策略

我國人口繁盛、地域遼闊、民族眾多，千百年來，不同的地域各自形成了獨特的地域文化。湖湘文化是我國湖南地域經過千百年逐漸形成、發展和傳播起來的一種地域性文化。湖湘文化有其自身獨特的內涵，在飲食、民俗、文藝、哲學、教育等各方面在全國乃至世界范圍都有很大的影響力。隨著全球化帶來的文化沖擊以及經濟發展中地域間競爭的白熱化，傳播湖湘文化顯得更為重要。為了保持湖湘文化的主流地位，必須利用新媒體與互聯網加強湖湘文化的傳播，這是一項重要的文化戰略。

一、簡介湖湘文化

湖湘文化，是以湖南為主體的區域性文化。由于湖南地處長江中游南岸流域，在我國五大淡水湖之一——洞庭湖之南，故稱湖南；其境內有長江的重要支流湘江貫穿全境，所以“湘”亦是湖南的簡稱。早在先秦時期，湖南就是楚國故地，是華夏文明之中的荊楚文明的發祥地。荊楚文明是中原文明進入荊楚地區后與當地文明相融合的產物，具有苗蠻文化的一些特質融入其中。晉、唐、宋幾朝，中原文明的南移，使得湖湘文化在宋明時期成為儒家文化的大本營，理學教育十分發達。到了近代，中國從農業文明轉向“以農業為基礎，以工業為主導”的現代社會，湖湘文化又經歷了一次很大的理念轉變。

在文史政領域之外，從湖南向外傳播最廣、影響力最大的，莫過于湘菜，也就是湖湘飲食文化。在氣候條件的影響下，湖湘飲食香、酸、辣的山鄉風味美名遠揚，別具特色，其中左宗棠雞已經成為海外最受歡迎的中餐菜品之一。正是眾多湖湘子弟帶著湘菜闖蕩世界，將湖湘文化“淳樸重義”、“勇敢尚武”、“經世致用”、“自強不息”的精神在全世界傳播開來。

二、傳播湖湘文化，借鑒美國模式

加強湖湘文化的傳播，首先必須要提高湖湘地域的知名度，更進一步地全面深化改革開放，加強湖湘區域文化旅游的開展，這樣可以直接提高湖湘地域的知名度，提高其第三產業的收益；其次，進一步提高湖湘地域與湖湘人民在其他地區的正面形象，還能拉動湖湘當地的投資引入，從而更進一步地帶動湖湘經濟發展；再次，當湖湘經濟與文化得到雙發展之后，其在中國乃至世界的輿論與政治的話語權都將自然而然地得到提高，即成為中國文化的分支主體之一，在世界上的正面影響是十分深刻和深遠的。

在這方面我們可以借鑒美國文化傳播的模式，可以說美國文化傳播的成功是全世界各民族都應該學習和借鑒的。我國文化藝術發展方針歷來重視“古為今用、洋為中用”，借鑒美國文化傳播的模式就是“它山之石可以攻玉”。美國是一個移民國家，它的歷史文化相對來說較為短少，但是美國在發展過程中最大的優點就是能夠善于積極地利用最新的傳播形式進行文化傳播。例如，積極地利用各類紙媒進行文化傳播、利用好萊塢為首的電影產品進行文化傳播，以及利用CNN和ABC等電視和廣播進行文化傳播等。總之，美國能夠抓住社會發展中最為科學的、最為先進的和最為時髦的傳播手段進行文化傳播。當今，它又廣泛地利用科技高度發達的新媒體作為先進的傳播手段，在新媒體背景下進行文化傳播。它成功地傳播了美國人自信、自由、富于冒險與開拓的精神，以及崇尚個人主義和英雄主義的文化理念。可以說，利用新媒體進行文化傳播已成為美國文化傳播的主流，這樣的文化傳播模式是值得我們借鑒的。

三、新媒體傳播湖湘文化的具體策略

（一）利用網絡門戶與自媒體進行傳播

2000年以后的十幾年里，新浪、網易、騰訊、搜狐等門戶網站興起，幾經風雨，如今擁有了巨大的影響力，甚至超越了重要衛星電視臺、主流報紙、雜志的影響力，特別是在年輕人里的影響力，非常巨大。這些門戶網站是如同網絡信息百貨商場的綜合信息資源平臺，擁有大量的流量。很多時候，主流輿論導向在這里產生。自然，在這些門戶網站進行推廣的效果，不亞于在央視進行廣告推廣。此外，就是近兩年興起的自媒體，以個人與小團體為主，主要依托門戶網站，進行時事、社會等各方面的評論等，相當于是按照興趣劃分的有針對性的信息媒體，影響力不斷加強，如《羅輯思維》等甚至一個視頻就擁有幾百萬的播放量。可以在新聞與評論之中，適當對代表湖湘文化的人物和事件進行著重宣傳，在飲食民俗等領域，利用人們的興趣推廣湖湘地域的特色，借此傳播湖湘文化。

（二）利用社交與搜索平臺傳播

當前，不論是世界還是國內的互聯網巨頭，都是依靠壟斷社交與搜索平臺這兩大領域而獲得成功的。社交分為兩大塊，即時通訊軟件類與微博等廣播式社交平臺。其中以QQ為首的即時通訊軟件是網民在互聯網上交流的最主要手段，用戶數量幾乎囊括整個中國網絡。新浪微博是廣播式的，以興趣為導向的社交平臺，也是新聞和短評的集散地，更是以實名與名人為核心，能夠借助名人的傳統媒體影響力。利用社交平臺進行湖湘文化推廣的優勢在于，興趣為導向，名人為宣傳站點。另外就是搜索平臺。雖然搜索平臺不如門戶網站，一條新聞頭條就有巨大的傳播振幅，但是基于搜索排名的推廣，依舊能匯聚巨大的流量。

（三）用移動互聯網傳播

時下影響力有超越網絡門戶、社交網站與所有基于電腦平臺媒體的新媒體，就是移動終端的新媒體。由于智能手機與移動網絡的高速發展，移動互聯網正以極快的速度占據互聯網與傳統媒體的空間，其原因就是方便快捷與用戶頻繁的使用頻率。其中典型的代表就是騰訊公司的微信。微信相比微機端的QQ有許多創新之處，其中局部廣播式的朋友圈以及完全公開式的公眾號與服務號，可以說是當前最好的傳媒方式。朋友圈的特點是能夠將各類信息與小圈互套式呈現出指數性擴散，公眾號、服務號，針對性很強，具備自媒體的許多特點。尤其是公眾號產生傳媒信息，利用朋友圈指數級擴散，可以說是當前移動互聯網里影響力最大的傳媒方式。

四、結語

當前，世界正進入互聯網時代。隨著互聯網技術日新月異的發展，一大批新媒體技術逐漸以更大的覆蓋面與影響力進入人們的生活。以即時通訊媒體、社交媒體、高流量的搜索和電商的次媒體，以及更加貼近受眾的移動互聯網媒體為主的新媒體將是未來文化、輿論領域的主導力量之一。在互聯網時代，流量等于金錢，名聲等于利益，這不僅適用于個人，也適用于組織、政府和地域主體。湖湘文化作為一種極具特色的地域文化，凝聚了千百年來湖湘人民的智慧、經驗、理念與價值。對于每一個地域而言，推廣自身獨具內涵的地域文化，是經濟、政治、社會發展的共同需求。我們應該利用眾多新媒體將湖湘文化在全球進行廣泛地傳播，以便使世界各國人民更好地了解博大精深的中華民族文化。

參考文獻：

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中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0036-01

基金項目：本論文為湖南省教育廳科學研究一般項目“新媒體背景下的湖湘文化傳播策略研究”（項目編號：14C0374）的研究成果

作者簡介：黃璜，湖南工藝美術職業學院副教授，研究方向：職業教育，廣告與營銷。