新媒體環境下新疆電視臺維吾爾語頻道競爭力探析

張賢良 阿斯買·尼亞孜

（新疆大學 新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830046）

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新媒體環境下新疆電視臺維吾爾語頻道競爭力探析

張賢良 阿斯買·尼亞孜

（新疆大學 新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830046）

摘 要：新疆電視臺在是少數民族語種播出最多、頻道最為豐富的省級電視臺。本文主要從新疆電視臺維吾爾語頻道及節目在新媒體環境下所面臨的挑戰出發，探討了在媒介融合背景下新疆電視臺維吾爾語頻道提高節目競爭力、打造品牌節目、滿足觀眾的需求、與互聯網融合發展等方面的內容。

關鍵詞：新疆電視臺；維吾爾語頻道；新媒體

課題項目：本論文為國家社科基金項目“現當代新疆少數民族新聞傳播史研究”課題成果之一，項目批準號：11XXW002

阿斯買·尼亞孜，博士，新疆大學新聞與傳播學院教授，碩士研究生導師，中國新聞史協會和傳播學學會會員，研究方向：少數民族新聞事業，比較新聞學。

新疆電視臺于1970年10月1日正式開播，當時播出的只有維吾爾語和漢語兩種語言節目。1986年7月，該臺維吾爾語節目正式上星播出，成為當時全國首家上星播出的省級電視臺。截至目前，新疆電視臺經歷了半個多世紀的發展，變成今天擁有15個頻道、使用5種語言播出節目的省級電視臺。

20世紀90年代新疆電視臺的發展開始了新的轉折點。1997年8月，數字壓縮技術投入使用，實現了漢語、維吾爾語和哈薩克語三種語言節目分頻道播出，節目覆蓋全國。2004年，新疆電視臺第三頻道（哈薩克語新聞綜合頻道）在蒙古國落地。2006年，在哈薩克斯坦播出。2004年，《走進中國》在烏茲別克斯坦播出，播出語種為維吾爾語。2004年，《今日中國》在吉爾吉斯斯坦播出，播出語種為柯爾克孜語。節目覆蓋諸多中亞國家。

值得一提的是，新疆電視臺維吾爾語頻道題材內容豐富，自辦欄目種類多，覆蓋范圍廣，在新疆維吾爾自治區有較強的優勢。

一、新疆電視臺維吾爾語頻道概況

（一）維吾爾語新聞綜合頻道（XJTV-2）

新聞綜合頻道主要是編譯中央電視臺和新疆電視臺新聞類專欄節目，輔之以一部分自辦社教類和綜藝類欄目，具有權威性，受觀眾關注度較高，報道新聞客觀全面，及時播發國內外重大新聞，是少數民族觀眾獲取信息的重要渠道。

該頻道自辦欄目包括綜藝欄目《麥西來甫》、少兒欄目《天山花朵》、法制欄目《公民與法》、訪談類節目《真心話》、“三農”欄目《農牧新天地》、科教類欄目《科技與教育》、雜志類版塊《身邊事》等。

（二）維吾爾語綜藝頻道（XJTV-5）

維吾爾語綜藝頻道主要播出電影、文藝、娛樂休閑類節目。該頻道自辦欄目包括綜藝欄目《天山之歌》、訪談類欄目《文化之林》、社教類欄目《文化與發展》、知識競賽類欄目《娛樂時空》、旅游社教類欄目《旅游與世界》、體育欄目《新疆體育》、醫學社教類《健康之友》等。

（三）維吾爾語經濟生活頻道（XJTV-9）

維吾爾語經濟生活頻道，主要是宣傳經濟方面的方針政策、解析經濟現象、關心老百姓的經濟與生活。該頻道自辦欄目包括服務類欄目《經濟與服務》、訪談類欄目《經濟論壇》等。

二、新媒體環境下所面臨的新挑戰

縱觀我國互聯網行業發展的近20年，互聯網實現了質的突破，使得我國互聯走向普及化。正是基于互聯網的迅猛發展，我國迎來了新媒體時代。嚴格說來，將新媒體稱作“數字化”媒體更為恰當。新媒體是不斷發展變化的，在今天跟計算機相關的都可以說是新媒體，也有人曾用“交往的革命”來界定新媒體出現后的重大影響力。

在新媒體環境下，電視與新媒體的融合可以說是一次深刻革命。新疆電視臺維吾爾語頻道的實踐表明，在新媒體環境下，電視節目的創新發展應該從多方面進行，核心競爭力的構建需要從多方面深刻思考。所以，必須做到優化節目理念、內容及體制，從而實現更好的創新發展。當前，電視節目所面臨的挑戰，一方面來自新媒體的沖擊，優勢漸漸消退；另一方面，電視臺之間、頻道之間的競爭日益激烈，新疆電視臺維吾爾語頻道源于央視和其他各省級電視臺以及新疆臺其他語種頻道的壓力尤為凸顯。

挑戰一：新疆電視臺維吾爾語頻道的電視節目資源、節目內容和制作水平等方面都難以獲取競爭優勢，部分節目內容陳舊、節目形式單一，難以吸引到觀眾，收視率較低，要想在競爭中獲得一席之地，重中之重是創新發展，突破當前機制。

挑戰二：新疆電視臺三個維吾爾語頻道同質化普遍存在。例如，新聞綜合頻道的《藝苑》和綜藝頻道的《天山之歌》的板塊設置雷同，選題內容等方面常常會重疊，頻道同質化將會影響并制約節目的發展。

挑戰三：截至2015年12月，中國網民規模達到6.88億，互聯網普及率達到50.3%，中國居民上網人數已過半。在新媒體環境下，用戶已不再是被動地接收傳統媒介發出的信息，而是主動選擇、篩選信息，UGC的發展對傳統媒體的沖擊更為嚴峻，傳統電視的受眾更容易流失。

三、對新疆電視臺維吾爾語頻道及節目創新發展的思考

在當前新媒體環境下，機遇與挑戰并存。具體而言，為了增強電視節目的核心競爭力，創新是必不可少的。因此，對新疆電視臺維吾爾語頻道及節目的創新性發展提出了以下幾個方面的思考：

（一）節目內容創新

新媒體雖然拓寬了信息的傳播渠道，分流了受眾，但是對于一個節目來說“內容為王”依然是根本，表明電視節目內容創新有其必要性與重要性。新疆電視臺維吾爾語頻道立足于新疆，相比于發達地區的省級電視臺，節目資源和制作水平等都不占優勢，這就要求該頻道更注重電視節目的內容和編排制作創新。

電視節目要發出自己的聲音，要發出別人不知道且想知道的聲音，即內容創新。對于新疆電視臺維吾爾語頻道的節目內容創新而言，首先應該明確定位，其次是挖掘特色和優勢，把本土的特色、文化和優勢等，與其他省份、國家的文化結合起來，整合運用各種有利因素才是最好的途徑。

（二）節目形態創新

新疆電視臺維吾爾語頻道為了節目形態的創新，引進了新設備和新技術，節目內容更為豐富，數量在逐步增多，制作水平也在不斷提升。素材經過認真篩選和提煉，內容得到充分完美的體現，畫面精美、節目精品化，觀賞度有了較大提高。

該頻道靈活有效地運用多種手法和技巧不斷改進節目形態，通過創新節目形態將節目多角度立體式地呈現給觀眾，囊括主持人、記者采訪、畫面、文字、背景材料，節目更加豐滿。

（三）打造品牌節目

品牌節目是忠實觀眾在長期觀看過程中形成的優質節目，是電視節目的魅力所在，可以拉動和助推節目的發展。新疆電視臺維吾爾語頻道積極實施品牌戰略，打造出一批名欄目，如《麥西來甫》、《真心話》等。注重對記者、編輯、主持人的品牌培養，通過打造品牌節目，提高節目的影響力和競爭力。

（四）滿足不同受眾的需求

新疆是多民族聚居的地區，共有47個民族成分，主要居住有漢族、維吾爾族、哈薩克族、回族、柯爾克孜族、蒙古族、塔吉克族、錫伯族、滿族、烏孜別克族、土克曼族、俄羅斯族、達斡爾族、塔塔爾族等多個民族。新疆電視臺維吾爾語頻道的觀眾除了維吾爾族觀眾以外，我國和周邊國家懂維吾爾語的觀眾也是重要的組成部分。

根據“使用與滿足”理論，受眾選擇任何一種媒介都有其特定目的和動機，所以受眾滿意度不容忽視。對于新疆電視臺維吾爾語頻道而言，立足新疆，節目特色化是制勝的“法寶”，根植于少數民族民眾，更理解少數民族，更體貼少數民族百姓，這就讓該頻道具有不可替代性和稀缺性。在大力發展節目特色的同時，也要創新發展出多元化內容，滿足不同觀眾的需求。

（五）重視培養創新型專業人才

新疆電視臺維吾爾語頻道重視培養電視領域的創新型專業人才，盡一切辦法留住有用人才。對高等院校相關專業的學生進行著手培養，為該頻道所需要的專業性人才作準備，并將在職工作人員再次送進學校學習新知識。重點加強培訓重要崗位員工、骨干力量和創新型人才，動態管理工作人員，及時淘汰不能勝任的工作人員，合理引進人才。

（六）與互聯網融合發展

美國學者伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）提出的“傳播形態聚合”，被國內外不少學者認為與媒介融合概念大體等同。媒介融合，最初是指文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質合為一體，組成互聯網。

在新媒體環境下，新疆電視臺積極探索與互聯網融合發展。2004年8月，新疆電視臺網站上線開通，是全國電視媒體中開通網站較早的省級臺。網站經過多次改版，于2011年8月更名為虎魚網，并在8月28日虎魚網（測試版）上線。新疆電視臺互聯網站已基本完成電視傳媒互聯網傳播形象的構架，開辟了新聞、綜藝、欄目、紀錄、圖片、探險、體育、科教、游戲、專題、直播11頻道。視頻直播、點播欄目的開通是新疆電視臺首次在網站對視音頻內容的大規模應用。2012年11月28日起，虎魚網實現新疆電視臺XJTV-1、XJTV-2、XJTV-3、XJTV-4、XJTV-5、XJTV-7、XJTV-8、XJTV-9、XJTV-10、XJTV-11、XJTV-1211個頻道的電視節目網絡在線直播，有漢語、維吾爾語和哈薩克語三種語言版本。

新疆電視臺維吾爾語頻道積極尋求創新發展，已經擁有一定的地位和一些有特色的品牌節目，在節目內容形式、類型和節目質量等方面的創新度都有了較大提高。但是，在央視、其他省級電視臺、新疆其他語種頻道以及新媒體的多重壓力之下，該頻道面臨的生存壓力依然很大。因此，新疆電視臺維吾爾語頻道要充分依托創新尋求新的發展空間與平臺，增強核心競爭力，不斷適應迅速變化的新媒體環境，并且與新媒體更好地融合發展。

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中圖分類號：G229.27

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0030-02

作者簡介：張賢良，新疆大學新聞與傳播學院碩士研究生，研究方向：廣播電視學。