新域名“.swiss”促銷瑞士品牌

Olivier+Pauchard　曹劼

“.ch”是瑞士網址的結尾，這在國外經常引起誤會。現在出現了一個新的“.swiss”域名，這樣就會一目了然。

2011年美國域名監督中心ICANN對網絡域名系統進行了系統化管理，這是一個涉及面很廣的大項目，旨在擴展頂級域名的范圍。在傳統的“.com”、“.org”或者“.edu”域名之外，現在又新添了許多與品牌、業務、項目或者產品相關的新域名。地理性的名字也被列于域名之中。代表瑞士的域名除了現在通用的“ch”（瑞士拉丁文全名Confoederatio Helvetica的縮寫），將來也可以使用“.swiss”，它令人更容易聯想到瑞士。

想要開設新域名的官方機構、組織或者公司需要向ICANN遞交一份申請，瑞士官方成功申請到了“.swiss”域名。現在瑞士聯邦擁有了這個新域名的管理權。各組織、企業要想用“.swiss”作為域名，必須要在指定的登記處提交申請。最后由聯邦通訊局（BAKOM）予以批準。

那么新域名“.swiss”與老域名“.ch”究竟有什么不同呢？對此聯邦自己新注冊的網站dot.swiss表示，新的域名有增值的作用，因為“它更加突出瑞士品牌，避免誤解。”

身為瑞士電視臺的前任專家，目前致力于介紹新科技和新通訊的博主Xavier Studer相信這一新域名一定會起到良好效果，他說：“‘.ch并不是一個很明確的標志，而‘.swiss則一目了然。”

同樣從2016年1月開始，各企業可以申請所謂的“類別”域名，這是指那些與領域有關的域名，“比如‘watch.swiss這樣的域名對于瑞士整個鐘表行業都很有吸引力，”Caroline Sauser說：“可以想象，這個域名會批給瑞士鐘表協會，像勞力士或者歐米加等鐘表公司可以用上‘rolex.watch.swiss或‘omega.watch.swiss這樣的域名。”以前有過這樣的經驗，像“.biz”或者“.name”這樣的域名推廣得不是很順利，因為諸如“.com”或者“.ch”、“.de”、“.fr”這樣的域名在用戶心里已經太根深蒂固了。

“企業和個人都比較習慣于使用代表國家或者其他重要域名如‘.com或者‘.org，”Caroline Sauser說：“但是現在新推出的這些域名有不少優勢，它們比較具體，比如‘.pizza就比‘.biz更容易讓人聯想到比薩餅。”Xavier Studer表示，“.com”這樣的域名還會繼續被廣泛使用下去，這不是用戶是否排斥的問題，而是“更多地與市場營銷理念和企業想突出什么樣的形象有關。”

人們或許會問這樣的問題：這些新域名是否真的有效果？因為現在的搜索引擎無需輸入詳細網址就能找到相關公司。Xavier Studer表示：“最后一切都要由市場來決定，我們必須讓市場自由選擇，然后我們就會看到幾年后會是什么情況。”