盒子的末日

幾乎每一次年份更替，隨著新產品閃亮登場，總是有老產品黯然謝幕。2016年，誰的身影會就此消失？聯想一下2015年底廣電總局禁令再現江湖，也許這一年，是時候和電視盒子們說“永別”了！

曾經“寵兒”的時代

豐富的網絡視頻資源、電視節目直播回放功能、海量APP應用……，重點中的重點，除了寬帶費用（對大多數用戶來說早已包月涵蓋）之外，這是真真正正的“免費午餐”。有了這些顯而易見的優點，電視盒子曾經身為無數用戶的寵兒，實在是再順理成章不過的事。然而，隨著近年廣電總局接二連三的“緊箍咒”出臺，電視盒子的功能和內容也是一而再再而三的被迫縮減，每一次震蕩之后，電視盒子的吸引力就減色一分，用戶的耐性也消褪一分—如此繼續，直到電視盒子變成真正的“雞肋”。

廣電總局的理由也很容易理解—它的背后，是廣播電視部門的利益。自從互聯網時代到來，對用戶與廣告的爭奪就讓廣播電視行業如臨大敵。據統計，2014年我國城鄉電視觀眾規模為12.78億，人均每天看電視時間157分鐘，電視廣告收入1200多億—這是真金白銀的爭奪，沒人會傻到講任何情面。假使放任電視盒子無所不能自由生長，從電影到綜藝、從新聞到體育直播全面覆蓋，甚至能夠自產高質量的內容（現在樂視、優酷土豆都已經有這方面的能力），人們只看網絡視頻，不看有線電視，那么廣播電視行業就要OVER了。更何況除了經濟訴求，還有內容控制方面的需要。

盒子：與廣電博弈

但這并不證明，“因為”廣電總局打壓，“所以”電視盒子將死。不是廣電不想干，問題在于它是否有足夠的力量做到這一點？

明面上看來，廣電總局每每出令、約談，盒子廠商多是“積極配合”、“立即整改”。去年年底這一波也不例外： 11月6日廣電總局發禁令，認定風云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等81個APP為非法違規第三方應用，要求盒子廠商全部屏蔽。14日，天貓魔盒即在微博貼出“關于屏蔽非法違規應用的說明”，稱不日即將系統升級。升級后，這81個應用將全部屏蔽。隨后，開博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒等也發布了類似通知。

然而事實上，盒子廠商的“擦邊球”早已玩過不止一次：廣電規定不準預裝，就開啟USB安裝的功能；USB接口安裝被禁止，那就通過Wi-Fi網絡在PC端安裝。大不了什么都禁止，然后刷個固件再全部開放……

就連這都還不是盒子廠商的“大招”。 小米電視3就干了一把—它把電視屏幕與智能部分分離，把盒子裝到音箱里面，當音箱賣！我賣個“功能特別牛”的音箱而已，您廣電也要管嗎？甚至已有廠商直接用Intel的低功耗處理器做成支持雙系統的迷你主機，到時候HDMI一連，就是個很好用的電視盒子。重點在于，一旦這個產品被定義為PC，廣電部門可能連主管權都未必有—理論上這是工信部的勢力范圍……

禁令一再出臺、試圖確立規則，說到底實質仍是利益的爭奪。廣電總局曾于2013年12月26日發布了智能電視操作系統TVOS1.0，時隔兩年，國家新聞出版廣電總局科技司、工業和信息化部電子信息司于2015年12月26日在湖南省長沙市舉辦了“智能電視操作系統TVOS2.0發布會暨TVOS2.0產業化規模應用啟動儀式”，正式發布智能電視操作系統TVOS2.0軟件。有消息稱，官方將強制推廣普及這一智能電視操作系統，TVOS2.0要一統“電視江湖”。

簡單粗暴地理解，就是廣電打壓了天貓、小米等“第三方”電視盒子，想要推的是更便于管控、能代表自己行業利益的“官方”電視盒子。

這正是廣電不能成為最終勝者的關鍵原因。即將進入歷史行列的是“電視盒子”這一種已經過時的產品形式，即使是有“官方”認證的廣電盒子又何能幸免。

電視盒子的“必死”宿命

為什么說電視盒子必死？不是因為廣電要它死，它真正的敵人來自“吞并”了機頂盒功能的智能電視，甚至更強大更頑固—與單一功能電視機之間連接更容易的平板電腦，甚至智能手機。

針對某一項使用需求（例如聽歌、看片、看數碼相片等）、截取一部分硬件配置加軟件支持（不能稱作“閹割系統”因為體量差距也太大了）、再加外殼封裝成獨立電子產品，這樣誕生的產品已經太多，它們的浮沉曲線，我們也同樣看得太多。

這類產品，因專精一項而變小變輕，“便攜”往往是一大優勢，然而對電視盒子來說，這個優點有跟沒有一樣。

電視盒子電視盒子，如果不連接上電視，那它也不過只是個“盒子”而已。作為沒了電視機就不行的“附件”，我要它的“便攜”又有何用呢？

目前正處在電視產品新老交替的過渡期，傳統電視產品正逐漸消失，智能電視的滲透率則正在逐年提升。有機構估算，2015年電視銷量預計接近去年的4500萬臺，而智能電視銷量則可能達到4055萬臺，占全部電視銷量比重或將超過90%。這些智能電視產品大部分已經在功能和使用上具備了甚至已超過了電視盒子，許多廠商在新品開發過程中更愿意將機頂盒功能內置在電視中，可見電視盒子的未來將會是和智能電視“合體”。

當年盒子起家的樂視，即使冒著巨大虧損也在毫不猶豫地向電視業務進軍，而盒子業務基本被逐漸放棄。另一項數據顯示，盒子業務至2015年底已經萎縮至60萬臺水平，而互聯網電視則有可能在2016年突破1000萬臺。

再舉兩個例子，MP4播放器，數碼相框。這兩種產品剛面世的時候，優點是很顯而易見的—與能實現相同需求的PC機和筆記本電腦比起來，便宜、便攜、操作簡單。然而很快，“便宜”需要付出的代價就擺在了每個用戶的面前。

每當視頻格式出現一次升級，都是對MP4播放器的嚴峻考驗。且不說芯片處理能力能否跟上這種問題，解碼器的升級逼得MP4播放器用戶不得不等待原廠推出新固件（而電腦只需要重新下載個軟件）。數碼相框看似技術含量更低，但也面臨同樣的問題，相機分辨率變大之后，無法識別的相片就越來越多了。終于等到平板電腦和智能手機成為日常之選，就連“便攜”和“操作簡單”這兩項優點都被完爆。性價比降低的前提下，單獨的“便宜”本身幾乎并不具備任何意義，這兩款產品的命運也就此注定。一句話，“小而專”能夠挑戰甚至戰勝的，只有“大而全”；等到“大而全”進化成“小而全”，前者的機會也就結束了。

隨著產品形態的倒逼，2016，是我們應該向盒子告別的時候了。不論是被智能電視“吞并”，還是被平板電腦“吞并”，人們最終會將其扔進垃圾桶，而現在，其葬歌已經奏響。