新媒體時代，傳統媒體如何應對

梁　爽

（天津日報集團　每日新報，天津　300211）

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新媒體時代，傳統媒體如何應對

梁爽

（天津日報集團每日新報，天津300211）

如今，隨著智能手機的普及，互聯網技術的發展，媒體行業進入新媒體時代。面對新媒體帶來的沖擊，傳統媒體應如何應對？

新媒體；傳統媒體；手機新聞

如今，隨著智能手機的普及，互聯網越來越貼近人們的生活，網絡世界的發展不僅帶來了電子商務的繁榮，也帶來了從商業領域到新傳媒時代的革命。快遞物流業的興盛，新的傳播媒介不斷涌現，從MSN到QQ、微博、微信，尤其是微信，近兩年的發展速度極快，以人們難以想象的速度發展壯大。如果說QQ、微博還僅停留在少數人群范圍內，那么微信的發展已經到了家喻戶曉的狀態，從3歲幼兒到跳廣場舞的大媽、晨練的大爺們，幾乎人人都在使用微信，社會大部分主流群體成為微信的使用者和傳播者。人們的閱讀習慣也發生了變化，從過去看報紙到電子閱覽、手機閱覽，這對傳統媒體，尤其是平面媒體帶來了艱巨的挑戰。

一、以微信為代表的新媒體發展迅猛

微信在2011年1月正式推出后，其發展速度遠遠超過微信團隊的預期。經過3年的發展，微信的功能逐漸走向成熟，內容也更加豐富。其實在2011年1月推出以前，微信并不是國內第一款移動互聯網的即時聊天工具，它是騰訊公司推出的一款可以發送文件、對講、視頻聊天、曬圖、搖出朋友、掃二維碼、看新聞、嘀嘀打車、享受打折優惠等的智能手機APP，它的功能打破了手機只能打電話、發短信的單一模式。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，微信用戶們可以通過添加手機聯系人、添加QQ好友、掃二維碼等多種方式添加好友和關注公眾平臺、還可以將內容分享給好友、群，或者朋友圈。據騰訊公司的一項調查表示，在微信推出433天后，其用戶數量就突破1個億。上線三年后，據騰訊產品部的數據顯示，這款應用在國內外的月活躍用戶數量超過2.7億。曾在27個國家和地區的App應用排行榜上排名第一。

二、傳統媒體面臨巨大挑戰

2013年，不僅僅是我國，美國報業低迷一如既往，偶爾出現一些轉好的跡象，但沒有從根本上改變低迷的局面，報業規模僅為全盛時期的二分之一。《華爾街日報》日均發行量從2012年的229萬份跌至2013年的227萬份，新媒體的出現，導致紙媒發行數量明顯下降，紙質版停刊消息不斷傳出。不僅僅是國外，國內報業市場也處于低迷狀態，2013年除少數機關報發行量有所上升外，絕大多數依市場發行的報紙銷量持續下滑，2013年全國報紙訂閱市場穩固，零售下滑，總零售量環比下降8.78%，國內部分知名報紙，尤其是都市報紙，以上海《新聞晨報》為代表的一批都市報紙宣布停刊。

三、傳統媒體轉變思維，積極應對新媒體時代

歷史證明，每一次信息技術的革命，都會為媒體產業帶來顛覆性的革命，印刷術成就了報紙、雜志，并流傳至今。互聯網的流行，人們習慣用門戶網站和搜索引擎獲取信息，智能手機和社交網絡的流行，降低了新聞內容制造和內容傳播的門檻，傳統媒體面臨極為尷尬的境地：陣地還在，讀者已經不在了。當下很多傳統媒體迅速轉化思維方式，運用網絡技術重新進軍網絡新聞領域，多數紙媒除了建立自己的數字報刊以外，還積極開發微信軟件、App軟件，多渠道開發自己的新聞市場。于是，我們看到天津《今晚報》、《每日新報》、《天津日報》都有了自己的新媒體陣地。例如，《每日新報》的App“微新報”，《天津日報》的“新聞117”。

四、報網融合，并非簡單復制

然而，新媒體并非報紙新聞的簡單復制。在新媒體發展的今天，很多紙媒紛紛行動起來，最初是開發數字報刊。調查顯示，2013年《紐約時報》數字版發行量幾乎是印刷版的兩倍，《今日美國》的數字版發行量了超過了印刷版，越來越多的數字付費方式被讀者接受。以天津家喻戶曉的都市報紙《每日新報》開發的“微新報”為例，讀者只需在微信中關注一下，或者掃描微新報的二維碼，就能每天通過微信訂閱號，查看“微新報”每天推送的各種新聞。微信推送的新聞不同于傳統紙媒，文字新穎、活潑、網絡語言豐富，而且還配有各種搞笑的漫畫、視頻等插圖，非常吸引讀者眼球。不到一年的時間，粉絲數量就達到了30多萬。

如果說最初的報網融合只是數字新聞對于紙質媒體新聞的簡單克隆，那么想要站穩腳跟、長期立足，就要尋求更多的靈活方式。

五、新聞和技術，一個也不能少

新媒體的發展，不僅要求傳統紙媒新聞人轉換思維、開闊眼界、還要積極學習新媒體發展的硬件技術，單從天津媒體融合情況來看，傳統媒體融合新媒體始終是以傳統媒體為主，新媒體僅被作為傳統媒體的延伸和圈地平臺，從人員管理到內容制作，始終處于從屬地位，沒有能夠突破傳統媒體的影響力。如果缺乏自主研發的創新能力，在融合過程中，不能適應新媒體的發展技術，報紙旗下又沒有專門懂App軟件開發的技術人員，就必須借助外力的合作才能完成向新媒體的過渡。

例如《每日新報》繼“微新報”之后，又開發了手機客戶端軟件，手機App推送新聞，但是其技術方面是與360方面合作，讀者的手機如果下載新報的App，就必須先下載360手機管家軟件。那些不支持360手機軟件的手機或者不喜歡捆綁360軟件的人，只能放棄下載新報App。所以新報推出手機App推送的手機新聞，效果并不如之前開發的“微新報”效果好。而新報App新聞，關注起來太麻煩，為了關注一個手機新聞，還要下載一堆軟件，占用了手機大量的空間。但是如果報紙培養自己的技術人員，開發一種易于操作的軟件，可能就會引來大量的讀者群和粉絲數量。

六、手機新聞，如何更引人關注

在智能手機普及的當下，騰訊新聞是手機新聞推送比較成功的典范。由于微信的成功推廣，騰訊新聞也跟著沾光。它的微信新聞形式也經常被其他紙媒推出的手機新聞跟風仿效。騰訊新聞每天都會選擇一個頭條，并配有備受矚目的照片；并列有三條時事新聞，內容涵蓋時政、社會、娛樂、體育等多個領域，關鍵詞以引號的形式標注。

例如，2013年騰訊推出一條引起國內轟動的新聞“習近平排隊買包子自己買單”，總書記自己買包子，讀者好奇的是他是否會自己買單，而標題就給出了答案。2016年4月21日，騰訊推送的頭條新聞是“運動會突刮龍卷風學生被卷飛”，本身標題就很引人注意了。這是一起突發事件，由于推送時還配有刮風和學生被卷起的插圖，使得新聞更加鮮活生動，可讀性很強。

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1674-8883（2016）09-0342-01