傳統媒體與新興媒體的融合發展

朱文華

（勞動時報社，貴州　貴陽　550003）

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傳統媒體與新興媒體的融合發展

朱文華

（勞動時報社，貴州貴陽550003）

傳統媒體和新媒體的融合發展是大勢所趨。兩者的融合發展最終會形成優質品牌和品牌資源，達到傳媒資源的整合和共榮，創新傳播形式，提升優質內容，傳統媒體和新媒體的融合發展加快了媒體的發展轉型。

融合發展；傳統媒體；新媒體

傳統媒體和新興媒體融合是我國新聞媒體發展史上的一次戰略機遇。創新新聞傳播的方式，整合新聞媒體的資源才是新聞發展的必由之路。一方面，在新技術、新產業的引領下，傳統媒體和新興媒體有了融合發展的物質支持；另一方面，隨著人們信息消費習慣的改變，人們開始從傳統的媒介接觸轉向了新媒體，傳統媒體和新興媒體的融合成為大勢所趨。

一、融合發展的背景

在沒有網絡媒體之前，報紙、廣播、電視被稱為傳統媒體，相較于新媒體這三者在傳播體量、傳播速度上都存在不同的缺點，而伴隨著新媒體的出現，豐富的傳播內容、更快的傳播速度、更有效的傳播手段使得新媒體被寄予了厚望。以互聯網為技術代表的新興媒體飛速發展，尤其是智能手機、平板電腦的出現，更是加快了信息的流通速度。原來人們通過報紙、電視機、廣播等獲取信息，但是今天，以微博、微信為代表的新媒體蓬勃發展，傳統媒體的發展空間正在慢慢縮小。

需要注意的是，傳統媒體和新興媒體的融合并不是兩者簡單地合作，融合發展就是在現有局面上形成“你中有我，我中有你”的生態局面。傳統媒體需要擺脫自身機構冗疊、形式單一的固態格局，新興媒體也需要制造出像傳統媒體那樣的內容資源。無論是廣播、電視還是報紙，三者和新媒體比較起來各有優劣。新媒體平臺猶如一艘航空母艦，在試聽上，新媒體和這些傳統媒體的呈現方式融為一體，而在具體的信息呈現上，新媒體可以做到視聽畫三者共存并與讀者共享。

習近平總書記指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根木，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。

二、融合發展需要中注意的問題

（一）樹立傳統媒體、新媒體融合的觀念

無論是傳統媒體還是新媒體都要樹立一種共榮共生的思想觀念。離開新媒體，傳統媒體無法獲得新的生命力，離開傳統媒體，新媒體也只是無源之水，現在各地都在建立一種新型的傳媒集團，這就是通過頂層設計加快傳統媒體和新媒體之間的融合，領導層必須有形成“大傳媒”思想觀念的意識，全社會才會逐漸形成風尚。

（二）將融合落實到傳播環節

傳統媒體和新媒體的融合發展不是空頭支票，必須通過這樣的融合使得民眾感受到兩者融合后新聞產品的豐富性。在兩會期間，中國青年報通過H5這種新媒體形式在手機端呈現，將硬新聞轉化成生動可感的圖解新聞，在新聞產品的上游豐富了產片的表現形式，不僅擴大了中青報的影響力，更是通過這樣的形式創新使得中央的政策走向青年，走進了廣大學生中間。

在寒假期間，中國青年報通過在線組織學生回家拍中國等活動，號召廣大青年學子將自己家鄉的變化拍攝上傳。中青在線旨在通過這樣的活動，打通線上線下兩個領域，新媒體通過搭建平臺傳達正能量，學生也受益匪淺。原本屬于通過電視倡導、報紙刊載動員的線下活動，在新媒體的世界中獲得了更多的渠道和形式，這種傳統媒體和新媒體的融合也成為線下動員組織活動的一種方式。

（三）堅持黨性原則，發揮喉舌作用

推動傳統媒體與新興媒體融合發展必須堅持黨管媒體的原則，這既是宣傳黨的意識形態和引導正確輿論導向的必然要求，也是強力推進傳統媒體與新興媒體融合發展的現實需要。堅持黨管媒體原則一方面可以順利推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，保證融合發展的成效。傳統媒體與新興媒體的融合發展是媒體發展的基本趨勢和規律，不可違背。當前，傳統媒體與新興媒體融合發展的勢頭明顯，傳統媒體已感受到新興媒體帶來的變革快感。但若是這種勢頭缺乏有效的引導與規范，必然容易在融合發展過程中產生各種問題。在這種背景下，作為與媒體有著緊密聯系的中國共產黨，必須發揮領導作用，出臺總的指導方針和要求，轉變媒體行業中一些陳舊的思想觀念，樹立媒體一體化發展觀念，統一媒體行業的思想和行動。傳統媒體與新興媒體融合發展是各取所需，愿望十分強烈。有了政府層面的推動與協調，融合發展必然能取得出人意料的效果。另一方面，新媒體是“新”，但并不意味著新媒體為了實現信息的豐富性就可以不加甄別傳播信息，越是沒有邊界，越要劃清邊界，牢牢樹立好陣地意識，弘揚社會主旋律，用多種多樣的手段豐富宣傳內容，尤其是在宣傳黨的方針政策上，新媒體更要具備“平臺意識”。在兩會期間，人民日報報社通過打造“中央廚房”，形成集群化作業，大大豐富了兩會期間的報道內容，這種多樣化的報道形態是傳統媒體和新興媒體的合作典范。

（四）堅持內容為王

新媒體在發展過程中，在創新傳播形態的同時，需要牢牢堅持“內容為王”的要求和原則，不能為了求新而求新，新媒體的發展需要以滿足內容建設為根本，多從受眾的方面考慮問題，始終堅持為了“內容更好的呈現”，用好網站、手機端、微博、微信等傳播平臺，傳統媒體有著多年的積淀和采編隊伍，這是信息媒體所不具備的，在傳統媒體和新興媒體的融合過程中就是要堅持以內容為導向，合理地分配人員流動，保證把最好的內容在最好的平臺上呈現。

（五）堅持發展規律，互為補充

網絡化的發展預示著新媒體是不可限量的，人們在變化的社會中尋求新的信息，而新媒體正好順應著這樣的時代需求，新媒體的“新”在于它有著無限的可能性，更在于它不囿于形式，在傳播平臺的創造上帶來了變化的可能。但是，這樣的星星事物缺少最核心的競爭力，而傳統媒體就擁有這樣的資源優勢、品牌優勢。傳統媒體在和新媒體的融合發展中，不斷地實現數字化、移動化。傳統媒體和新媒體需要形成合力，在形態的改變和內容資源的補充中達到一個雙向的平衡。整合媒體資源是推進傳統媒體與新興媒體融合發展的重要途徑。傳統媒體與新興媒體各有優勢與不足，若是能充分發揮各自的優勢來彌補各自的不足，推進兩者優勢資源的有效銜接，必然能夠實現有效的融合發展。傳統媒體最大的優勢在于內容的豐富和權威，不足之處在于技術發展滯后；新興媒體最大的優勢在于擁有先進技術，而內容建設相對欠缺。因此，推進傳統媒體與新興媒體優勢資源的有效銜接，前者要用好后者的先進技術，后者要用好前者的豐富內容。

三、融合作用

傳統媒體和新媒體融合，拓寬了媒體的盈利空間。在市場經濟的環境下，任何一種產業形勢都必須遵循市場經濟的發展規律，新媒體加入到傳媒產業中，信息消費成為一種切實的消費習慣和消費行為，這也為日后傳媒產業的盈利邁出了最重要的一步。如今越來越多的付費新聞開始出現，同時在新媒體平臺上日益活躍的意見領袖也成為廣告主們最新的目標。

新媒體的加入，豐富了媒體信息的多元性。新聞信息不再是單向傳播的傳聲筒模式，各路平臺上的信息流充分涌動，信息的選擇逐漸增加，辨別信息的真假也就被提上了日程。更重要的是，在傳統媒體中，傳播者和受眾之間還是存在著距離的，然而在新媒體中，傳播者和讀者之間的距離拉近了，雙方的互動更加頻繁，某種程度上，交流的雙方也更加對等。

傳統媒體和新媒體融合，彌補了傳統媒體時代的信息匱乏，傳播者能夠通過多方面渠道獲得信息，信息在求證中避免失真，解決了傳統媒體時效性差的問題，但是相應地，傳統媒體在這樣的融合背景下，也開始重新找準自己的定位，將重點放在深度報道、全息報道上，這豐富了新聞的表現形式，也為我們獲得深度信息提供了可能性。

四、結語

傳統媒體和新媒體融合發展，在遵循規律的基礎上，要堅持陣地意識，更要用新媒體帶來的形式創新主流傳播內容。堅持以先進技術為支撐、內容建設為根木，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。新媒體的發展需要借助傳統媒體的品牌效應，整合資源，充分發揮各自的優勢來彌補各自的不足，推進兩者優勢資源的有效銜接，必然能夠實現有效的融合發展。

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