媒介融合的發展趨勢與監管策略研究

梁　燕

（國家新聞出版廣電總局 成都監測臺，四川 成都　611130）

媒介融合的發展趨勢與監管策略研究

梁燕

（國家新聞出版廣電總局 成都監測臺，四川 成都611130）

新媒體的飛速發展與傳統媒體的銳意改革，共同形成了媒介融合這一發展趨勢。媒體要積極應對這一趨勢，無論是傳統媒體還是新媒體，都要取長補短，互為促進。廣電監管部門也要充分了解和熟悉這一發展趨勢，推動其發展，同時也要做好監管。本文將對媒介融合的發展趨勢和監管策略進行研究。

媒介融合；媒介發展；媒介監管

當下，媒介融合已經成為傳統媒體和新媒體發展的明顯趨勢。無論是媒體本身還是媒體管理部門，都在主動融入這一趨勢之中，積極為推動媒介融合的發展作出努力。媒介融合的未來趨勢究竟如何，對這一趨勢應該如何開展監管，本文將對此進行研究。

一、媒介融合的發展趨勢

何謂媒介融合？從專業的角度來講，喻國明在其《傳媒經濟學》中明確指出，媒介融合是指報刊、廣播、電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合。從通俗的角度來講，互聯網的出現，改變了傳統媒體固有的內容傳輸與服務模式，誕生了新型媒體的新內容和新服務，因此媒介融合簡單來說就是傳統媒體和新媒體的融合。從實際來看，新媒體近年來已經得到飛速發展，傳統媒體依然存在不易動搖的優勢和地位，但是二者均面臨一定的困境，加強融合才是發展之道。

2016年3月舉辦的第二十四屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2016），以“云聚全媒體，智匯新視聽”為主題，許多專家、學者以及官員對今后的媒介融合發展趨勢進行了探討。云計算、大數據、三網融合、網絡視聽等都在展會上有所提及，可以說是對未來媒介融合提出了權威性、前瞻性的研究。結合此次展會所提出的一些觀點，本文認為，未來媒介融合發展的趨勢主要集中于內容和服務兩方面。

（一）在內容方面，短平快和深度報道交相輝映

新媒體的出現是與現代社會越來越快的節奏相適應的，在內容提供上也呈現出明顯的“短平快”特征。新聞事件發生之時，第一時間展開傳播的往往是新媒體，這既與新媒體的普遍性相關，也與新媒體的易用性相關。以微博和微信為例，不僅越來越多的新聞事件首發于微博和微信，甚至許多傳統媒體報道的來源也是微博和微信。寥寥數語、簡單敘述、快速傳播，新媒體在極短的時間內就可以制作出內容，這是傳統媒體遠遠比不上的。但是傳統媒體畢竟有著專業的隊伍和人員，能夠在深度報道上做到極致。2015年8月12日，天津港發生爆炸事件，從8月12日晚23：30至8月13日早7：00，微博上關于此次事件的內容已達10萬余條，并還在以幾何倍數增加，這樣的傳播力是驚人的。但是微博上的傳播內容碎片化嚴重，對于事件的來龍去脈也缺乏系統傳播。8月13日的《新京報》以13個版面的巨大篇幅，詳細報道了事件發生的初步原因、調查情況、傷亡情況、現場情況等詳實具體的內容。這是《新京報》連夜推翻已有報樣，派出多路記者連夜采編的成果。可以預見的是，在媒介融合趨勢下，傳統媒體和新媒體還會發揮各自優勢，從不同角度為受眾提供內容，達到內容上的融合。

（二）在服務方面，由“拉入”轉為“推送”，受眾真正成為服務中心

傳統媒體的服務提供一直是軟肋。多年來一直推行的三網融合進展緩慢，已有的IPTV服務也并不盡如人意，可用資源較少、人性化體驗較差等弱點明顯存在。尤其是傳統媒體還習慣于“提供什么，就讓用戶用什么”的陳舊思維。相比之下，新媒體的服務提供卻越來越為人所接受，在用戶體驗、用戶興趣等方面做得尤其出色，能夠將受眾作為服務中心，準確提供受眾所需要的服務。當前，“以受眾為中心”的服務理念在新媒體中已經得到貫徹，但是傳統媒體依然意識不足。在激烈的市場競爭下，傳統媒體和新媒體在今后的媒介融合過程中更應在這方面下功夫。早在2014年，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》就提出要利用大數據等思維來促進融合發展。如今，許多傳統媒體都開設了“兩微一端”，根據受眾的關注和喜好來有意識的推送內容，提供服務。新媒體更是關注受眾所關心的熱點話題，根據不同的受眾來提供不同的服務。今后，傳統媒體和新媒體還應更加以受眾為中心，圍繞受眾來開展服務，這樣才能得到融合發展。

二、媒介融合的監管策略

在CCBN2016展會上，國家新聞出版廣電總局副局長田進作了重要講話，圍繞加強科技創新、加快融合發展，用四個“強化”和四個“著力”來推動廣電全面轉型升級。這可以看做是推進媒介融合的政府聲音。從中央到地方，政府對于媒介融合的支持是顯而易見的，但是其對于媒介融合的監管還存在較大的改進空間。

（一）內容上要注重版權保護

田進在講話中指出，要進一步加大對于內容版權的保護，加快我國數字內容版權保護技術的研發與推廣應用，切實維護著作人權益，鼓勵促進原創。這是媒介融合發展的前景，也是媒介融合監管的重點。版權問題現在已經成了焦點問題，版權也是傳媒產業的重要發展驅動。媒介融合的監管者一方面要深刻了解當前媒介融合和版權保護的現狀，這樣才能為制定政策和采取措施提供堅實基礎。另一方面，要積極參與媒介融合，對于出現的侵權事件要堅決制止，在制定政策規章和依法執行上從嚴從實，保護媒介融合健康發展。

（二）服務上要注重主流引導

雖說媒介融合當前更多表現為市場行為，但是行政力量也要進行必要的引導。傳統媒體經過多年的發展已經形成了一套完整的審驗流程，但是新媒體由于開放性和互動性，在內容和服務的審查方面還存在較大難度，這就需要監管部門做好主流引導。主流引導可以分為主動引導和被動引導。主動引導，就是要求傳統媒體和新媒體主動傳播社會主義核心價值觀，傳播正能量，加強自身過濾。被動引導，就是監管部門在出現違法違規內容和服務之時能夠果斷采取措施。例如，在微博和微信上出現虛假信息和惡意謠言傳播的現象，就需要監管部門及時打擊制止。只有這樣，才能維護媒介融合良好的發展環境，為媒介融合保駕護航。

媒介融合是未來媒體的發展趨勢，這已經成為業內眾多專家的共識，在實際發展中也得到了許多印證。在今后的媒介融合發展過程中，傳統媒體和新媒體還將取長補短，互為促進，監管部門也要與時俱進，有的放矢，共同努力實現媒介融合的更好效果。

［1］ 張曉寧.媒介融合背景下廣播電視產業的創新發展［J］.新聞研究導刊，2015（23）：173.

［2］ 肖葉飛，劉祥平.媒介融合與規制融合［J］.現代傳播，2015，37（3）：10-14.

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1674-8883（2016）12-0401-01