全民閱讀背景下大眾出版面臨的機遇及應對策略

梁　菁

（中文天地出版傳媒股份有限公司，江西　南昌　330038）

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全民閱讀背景下大眾出版面臨的機遇及應對策略

梁菁

（中文天地出版傳媒股份有限公司，江西南昌330038）

全民閱讀是一個系統的工程。大眾出版與全民閱讀是一種相互影響、相互促進的關系。全民閱讀是大眾出版快速發展的基礎，大眾出版是全民閱讀得以持續的重要保障。本文分析了全民閱讀背景下大眾出版面臨的機遇，并對大眾出版的應對策略提出了思路和建議。

全民閱讀；大眾出版；應對策略

全民閱讀即全體人民不分性別、不論階層、不分年齡都能夠讀書的大環境。“倡導全民閱讀”連續三年被寫入政府工作報告，《全民閱讀促進條例》連續四年被列入國務院立法工作計劃。閱讀的重要性已被人們普遍認可，全民閱讀活動規模不斷擴大，參與全民閱讀活動的人數逐年增加。社會各界對于全民閱讀的重視為大眾出版業的發展帶來了難得的機遇，在這一背景下，如何推動大眾出版的健康發展成為擺在業界人士面前的問題。

一、全民閱讀背景下大眾出版面臨的機遇

全民閱讀是大眾出版快速發展的基礎，大眾出版是全民閱讀得以持續的重要保障。在全民閱讀背景下，大眾出版面臨諸多的機遇。

（一）全民閱讀促進了大眾出版的選題多樣化

全民閱讀的“全民”包括所有有能力閱讀的群體，是不同身份、不同年齡、不同文化的群體的閱讀。隨著經濟的發展和物質生活的豐富，人們精神上的追求也日益豐富，再加上國際交流日益增強，各類文化不斷涌入，人們的思想更加兼容和開放，人們閱讀的廣度和深度不斷發展。這就使得大眾出版業必須追求出版品類的“百花齊放”，以豐富的出版內容和特色的出版形式來滿足大眾不同層次的需求，也使得大眾出版的選題更加多樣化。

（二）全民閱讀為大眾出版提供了廣闊的市場空間

全民閱讀包括了所有具有閱讀能力的人，這個群體基數龐大，且具有一定的消費能力。這意味著全民閱讀為大眾出版打開了一個龐大的市場。讀者是一個廣泛的群體概念，其個體身份不同、受教育程度不同、價值觀念及信仰不同，故而對書的需求也不同，這在客觀上為大眾出版拓寬了市場空間。

隨著實體經濟和網絡營銷的發展，越來越多的人不再像以前一樣為了讀書而到實體書店去買書，如今，更多的人通過互聯網進行網上購買，這樣既方便快捷，又省時省力。這就使得大眾出版將網絡與實體相結合，線上與線下相結合，拓寬了銷售渠道，因而拓寬了市場。

隨著科技的發展，數字化的閱讀形式流行起來，數字出版方興未艾。近年來，數字出版閱讀量累計上升，大眾出版業也依托不斷提高的數字化技術以滿足大眾的需求。新的出版形式已成為大眾出版拓展市場的有力手段。

（三）全民閱讀推動了大眾出版的可持續發展

首先，隨著物質生活的逐漸豐富，人們越來越重視精神享受。書作為一種精神營養，越來越被重視，讀書成為當今社會的流行趨勢。社會倡導全民閱讀，因而這種趨勢就推動了大眾出版的可持續發展。

其次，全民閱讀作為國家文化建設的重要組成部分，越來越受到國家和地方政府的重視。開展全民閱讀活動已成為我國構建現代公共文化服務體系的一項重要舉措。政府撥款為建圖書館做啟動資金，并鼓勵民間投資書屋進行文化經營，這進一步促進了大眾出版的可持續發展。

再者，科技的發展促進了閱讀率的提升：一是數字化閱讀率持續上升，數字化閱讀在綜合閱讀中的占比不斷提高；二是實體書店與網絡書店結合，使購書行為更加便捷，更為節省資源。當下，全民閱讀更多地采取數字化閱讀和網上購買，這種全民閱讀的數字化趨勢也推動了大眾出版的可持續發展。

二、全民閱讀背景下大眾出版的應對策略

（一）拓寬大眾出版的服務群體

全民閱讀是指全體人民，不論職業、出身、教育程度等都有閱讀的權利。在古代封建社會，只有男性和封建貴族才有閱讀學習的權利，婦女、窮人、社會底層被排除在閱讀之外。即使在新中國成立后相當長的一段時期里，由于經濟條件、思想觀念等各個方面的原因，閱讀的普及率一直不盡如人意。如今，推廣全民閱讀正在逐步改善這種局面，使人們更加重視閱讀，使人們更有條件閱讀。有調查顯示，近年來我國國民閱讀率總體上呈現全面上升趨勢。國民對閱讀的需求日益增大。我國閱讀的女性群體人數總體已超過男性群體，她們在閱讀過程中盡情地享受著知識帶來的樂趣。未成年人閱讀率顯著上升，親子早期閱讀開展良好。

因此，在全民閱讀背景下大眾出版應該拓寬視野，要不斷尋找、收集、分析、整理現如今全民閱讀的市場信息，以供給改革和創新的思維，提供與讀者思維審美需求相符合的閱讀內容，不斷提升出版質量，多出書，出好書。

（二）明確大眾出版的市場定位

準確的市場定位是大眾出版在現代市場的立足之本。

首先，確定市場定位。隨著市場經濟的繁榮，人們的生活節奏越來越快，各種現實生活的壓力使人們很少有自由去追求更高層次的精神愉悅，精神生活不充實甚至枯竭成為現代人的通病。針對這一現狀，大眾出版要做好市場定位，分析讀者需求，用精神食糧填補人們心靈的空虛，依據市場需求出好書。

其次，在當今社會，讀者自主意識不斷增強，個性化閱讀需求愈發強烈，隨著技術的進步和互聯網的普及，滿足不同的需求市場也成為可能。因此，大眾出版必須及時轉變觀念，緊抓讀者的閱讀需求，根據不同年齡層次、職業層次的讀者，潛在讀者的需求定位書籍內容、類別，與時俱進，適應時代的變化，出版符合人們需求的好書。

再者，細分市場，進行調查定位。即在進行市場運作之前，必須做好前期市場調研工作，出版吸引讀者的好書。同時，在圖書的定位過程中要不斷強化文化內涵，除了考慮讀者等外在因素，還要從圖書的文化屬性出發，賦予其更為深刻的內涵，提高其品位，如此方能持久地吸引讀者的注意力。

（三）開拓大眾圖書的精品路線

如果出版社沒有責任感地肆意出版低質量的圖書，那就會被大眾拋棄。大眾圖書需要精品，只有走精品路線，才能吸引大眾閱讀。

首先，內容為本。內容至關重要。豐富、真實的社會信息，有趣、新奇的故事情節，高雅、新穎的文化內涵等是大眾圖書精品的必要條件。大眾追求閱讀的娛樂性和趣味性，因而只有以生動優美的文字，新穎有趣的內容來反映人與自然、人與社會的作品，才能更好地吸引讀者。例如，四大名著反映時代卻又不局限于反映時代，因而數百年來一直深受讀者喜愛；《論語心得》、《明朝那些事兒》等近年來因其雅俗共賞而暢銷不衰。

其次，設計為要。書籍裝幀設計作為一種獨立的設計門類，應隨著科技的發展不斷更新。好的設計不僅能夠體現其內容，同時也能給讀者以美的感受，因而更能夠吸引讀者去閱讀。如今，書籍裝幀設計須將清韻美、內在美、含蓄美和形式美整體結合。封面是圖書的“臉面”，裝幀設計需要將封面的三要素即圖形、色彩、文字與書的用途、閱讀對象的審美有機結合，以一種美的形式將最豐富的圖書信息傳遞給讀者。在傳遞圖書信息的同時，增強圖書內涵，樹立品牌形象。

三、結語

全民閱讀是讓更多的人享受讀書的樂趣，體會閱讀的力量。它不僅僅作用于個人，更體現出社會的文明程度，也是提高民族素質、增強文化軟實力的有效途徑。在全民閱讀背景下，大眾出版必須緊抓機遇，準確進行市場定位和市場細分，把握時代和社會的脈搏，不斷創新求變，不斷精益求精，出版更多有溫度、接地氣的優秀大眾圖書，竭力為讀者奉上更多更好的精神盛宴。

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G239.2

A

1674-8883（2016）09-0282-01

梁菁，就職于中文天地出版傳媒股份有限公司。