如何增強報紙新聞標題的吸引力

宋志強

（安丘市新聞中心，山東　安丘　262100）

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如何增強報紙新聞標題的吸引力

宋志強

（安丘市新聞中心，山東安丘262100）

新聞標題是以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內容提示給讀者。一個好的報紙新聞標題，應該具有語言樸實、簡潔生動、個性突出、言辭精煉等特征。

新聞標題；語言樸實；言辭精煉；生動活潑

標題是新聞的眼睛，新聞靠“眼睛”傳神。新聞標題以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內容提示給讀者。當今時代發展迅速，人們接觸的信息越來越豐富，在閱讀時有更強的選擇性。讀者是否閱讀某篇新聞，一定程度上取決于標題是否有吸引力。呆板乏味的標題會大大降低讀者閱讀該新聞的興趣。一些過于繁雜啰嗦的標題則是忽視了讀者的讀報習慣，認為題目越長越好，能夠吸引住讀者，這恰恰忽視了新聞標題的特征。筆者認為，一個好的報紙新聞標題應該具有語言樸實、簡潔生動、個性突出、言辭精煉等特征。下面，筆者結合個人工作經驗，從新聞編輯角度出發，談談使新聞標題更有吸引力的具體措施。

一要注重求實，這是新聞標題制作的基本要求。標題貴在實，實就是要具體，要有內容、有事實，讓讀者一目了然。求實的另一層意思是樸實，要清楚明白。不能讓讀者讀完標題之后一頭霧水，搞不清楚發生了什么新聞事件。作者提倡什么、反對什么，要開門見山，直截了當。求實就要做到具體，標題要事實清晰、簡潔明了，讓大家迅速明白新聞的內容，不能模糊抽象、含糊不清。這是新聞標題具有的最基本要求。在現代社會，很多人選擇“快餐式”閱讀，那么新聞標題更要將打動讀者的關鍵事實或信息“選”入標題，以事入題，以實立題。例如，《生態安葬，黨員干部要帶頭》（2016年2月25日《大眾日報》）文字樸實簡潔，讓人一眼就能看出其中含義，這是新聞標題的基本形式。

二要注重求簡。簡就是要簡潔，用最少的文字表達盡量多的內容。平時工作空隙，人們更喜歡閱讀那些簡單明了、深入淺出、通俗易懂的標題。那些矯揉造作、諱莫如深，讓人讀起來不知何物，絞盡腦汁都難以理解的標題是不會讓讀者喜歡的。簡單的文字、流暢的文筆是作者良好文風的體現，標題也是如此。制作標題還應善于取舍，就是要刪掉那些修飾性、描述性的詞匯，只留下新聞事實的核心部分。同時，在斟酌字句上下功夫，對新聞事件加以歸納和概括，準確、適當地運用簡稱。例如，《大數據助力因材施教》（2016年3月24日《人民日報》）文字言簡意賅，使讀者一下子明了互聯網和大數據分析對不同學生的重要影響。應該注意的是，省略不是無限制的，也不是沒有原則的，如果僅僅是為了標題簡潔而過度省略，使標題變得含糊不清、不知所云，甚至引發歧義，則是有悖初衷了。應做到既簡潔利落，又清晰易懂。

三要注重求特，就是追求標題的個性和特點。現代生活節奏不斷加快，人們閱讀新聞往往帶有很大的隨意性和不確定性。于是，在新聞標題中包含更多的信息就成為一種發展趨勢。這可以使很多只讀標題的讀者在較少的時間里獲取較多的新聞內容。應該說，在色彩絢麗的現代社會中，各種新聞現象往往是千差萬別的，有時即便在同一新聞事件中，也會有側重點和角度的不同。編輯應該深入觀察、細致分析，從所報道的各類人物和事件的相同點中發現不同之處，并把這種與眾不同的差異或個性運用到標題上去，使標題與其他人寫的題目不同，讓讀者感到陌生、新穎、別致。這樣，標題對讀者的吸引力就會大大增加。例如，北京時間2016年4月15日，2015～2016賽季歐洲足球冠軍聯賽半決賽抽簽儀式在位于瑞士尼翁的歐足聯總部舉行，最終十冠王皇家馬德里抽到了首次打進半決賽的曼城，德甲班霸拜仁慕尼黑則遭遇了馬競。4月16日，各地報紙紛紛就這一事件刊發新聞，其中多數報紙的標題是《歐冠半決賽抽簽：曼城下簽遇皇馬馬競惡斗拜仁》，而新華網的標題卻與眾不同——《熟悉的球隊陌生的對手》。該題目用“熟悉”與“陌生”一組反義詞，將歐冠半決賽四支球隊的情況進行了完美的概括。與其他標題相比，此標題的蘊意更豐富、更有吸引力。

四要注重求精。精，就是要善于把消息中最有特色或最重要的事實“撿”出來制作成標題，切忌平淡如水，泛泛作題。一方面要善于用數字說話。在標題中適當加入數據，能更直觀地表達信息內容，具有吸引力。例如，《“603元罰單”照出環保短板》（2016年3月26日《人民日報》）這一標題，用“603元罰單”的數字表達了整個新聞的核心，讓我們看到徒法不足以自行，確保法律法規的嚴格執行，推進環保管理體制改革勢在必行、迫在眉睫。另一方面，要善于用特色說話。例如，《一串葡萄吃出多種“口味”》（2016年4月16日《大眾日報》）一題，“多種‘口味’”抓住了讀者的眼球，為什么一串葡萄能吃出多種口味？讀者產生了疑問，有了觀看整個新聞報道的興趣。

五要注重生動。文章的標題要生動、活潑，有文采。要寫出有文采的標題，可以運用許多方法。例如，可通過比喻、擬人、通感等修辭手法，讓標題更加生動、形象、醒目、活潑。一個好標題要力求生動，缺乏動感的標題會死板、乏味，毫無生氣。在現代漢語中，動詞被稱為語言的味精，是最活潑、最富有生命力的。讓標題生動起來，就是要在新聞標題中合理使用那些富有突出表現力的詞語，變靜為動，化抽象為具體，從而寫出十足動感、活潑生動的標題來。例如，《感謝信“揪”出四名救人少年——面對“扶不扶”的困境，四位同學不假思索作出選擇》（2016年4月19日《大眾日報》）一題，“揪”的運用，寫出了廣饒英才學校四名同學在雪地中救助昏厥老人后默默離開，后來經過多方查找才為人所知曉的事實。

另外，新聞標題還應該具有極強的情感穿透力。標題要有情感的穿透力，最重要的一點是作者在描述新聞事件時要充滿感情。如果作者能以情生文，那么讀者就會讀文而生情，從而使作者和讀者產生情感的互動。一條好標題是一條好新聞的開始，也是讀者的一個好向導。正因如此，一個標新立異的標題，勢必會使讀者眼前一亮，產生更加濃厚的閱讀欲望，從而吸引讀者、打動讀者。

G212.2

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1674-8883（2016）09-0249-01