新媒體環境下《東方時空》的“短板”

華　瑜

（南京師范大學　新聞與傳播學院，江蘇　南京　210046）

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新媒體環境下《東方時空》的“短板”

華瑜

（南京師范大學新聞與傳播學院，江蘇南京210046）

《東方時空》是我國第一個雜志型電視新聞節目，開創了中國電視改革的先河，在我國電視新聞史上有著重要的地位。然而，在新媒體環境下，《東方時空》顯示出了特色不明、深度不夠、形式單一等弱點，值得我們深思。

新媒體；《東方時空》；“短板”

《東方時空》是我國第一檔雜志型電視新聞節目，它改變了中國人早間不看新聞的習慣，開創了中國電視改革的先河。然而，在新媒體迅速發展的今天，《東方時空》作為一檔傳統新聞節目，魅力已大不如從前，顯示出了頗多不足。

一、內容繁雜，特色不明

創辦20多年來，《東方時空》經歷了多次改版。當前，節目摒棄了按板塊敘述的模式，取消了“百姓故事”、“時空調查”、“東方之子”等多個子欄目，按序依次介紹不同的新聞，且各新聞間沒有明顯的關聯性。從內容上看，節目的議題涵蓋國內國際、時政民生等多個領域，包羅萬象。以2016年4月19日的節目為例，所涉議題有厄瓜多爾地震、河北邯鄲兒童受傷事件、巴西總統彈劾案等。

可以說，改版后的《東方時空》形式更靈活，信息量大，內容豐富，但綜合類的性質導致它無法塑造出明確的節目特點——生活、藝術、軍事等什么都有一點，又什么都不深入，定位模糊，特色不明。

新媒體時代，信息呈指數式增長，用戶從來就不缺獲取信息的渠道。然而，盡管信息鋪天蓋地，要想找到“合胃口”的內容卻依舊得費一番功夫，人們不得不接收自身需求以外的東西。例如，《東方時空》中既有南海爭端等國際局勢的分析，又有張家長李家短的生活實錄，兩者風格截然不同，符合的受眾需求也大相徑庭。在這個市場越分越細、定位漸趨精準的時代，與其做全，《東方時空》倒不如做好分眾，安安心心地收住一群人的心。

二、老生常談，深度不夠

新媒體的快速發展，改變了人們獲取新聞的方式。對很多人來說，電視新聞已不再是新聞的第一落點，一種更普遍的獲取路徑是：微博、微信（第一時間、第一落點）——門戶網站、新聞客戶端（及時跟進、詳細信息）——報紙、廣播、電視（權威說法、深度解析）。4月初的“和頤酒店事件”就是這一模式的典型案例：首先當事人彎彎通過微博曝光遇襲過程，多個網站、微博轉發聲討，爾后紙媒等跟進核實，發布真相。現在，這樣的傳播實例每天都在上演，傳統媒體也因此受到極大的沖擊，單靠“搶新聞”已經很難在現有的媒介環境中生存。

同時，與新媒體相比，傳統媒體的報道空間有限。新媒體中信息可以通過一個又一個鏈接疊加，而傳統媒體只能在指定篇幅中運作，還面臨著議題深度被數量稀釋的危險。

在種種劣勢下，如果要給讀者一個“使用”傳統媒體的理由，那么應該是能看到互聯網上沒有的東西。可以說，海量的信息并沒有帶來精品內容的井噴，優質報道依然稀缺，深度報道成了傳統媒體的突圍之道。

然而，《東方時空》似乎并沒有抓住這一利器，節目中對議題多停留在現象的描述，缺乏質疑和反思，更多的只是提出現象和問題。播出的新聞除突發事件外，大都還是冷空氣來襲、黑戶、市場假貨等老生常談的話題。除基本信息外，給出的不少是大話空話，如“要加強監管”等，并沒有繼續深入下去，實在可惜。

三、主持人缺乏個性，形式單一

《東方時空》試圖運用多種形式來展現不同的議題，如場外連線、街頭采訪、短片、圖片等，但主要的表現形式還是主持人解說加大屏幕展示，沒有背景音樂，純口頭表述。主持人“戲份”不多，似乎僅承擔了“串場”的作用，缺乏個性，不夠吸引人。

相反，歷數那些有口皆碑的電視節目，我們不難發現，不少節目都被打上了主持人自身風格的烙印，甚至會以主持人的名字命名，如《小撒說法》、《魯豫有約》等。這些節目的主持人，或理性，或犀利，與議題內容相輔相成，最終塑造出了節目的獨特風格，辨識度極高。

《東方時空》的靈感來源——美國的《60分鐘》就有這樣的特點，拉瑟是節目的象征，沒有他，節目就不完整。同時，美國的電視新聞雜志欄目一般采用主持人制，由主持人擔任編輯部負責人。這些主持人大都出身于記者，有豐富的新聞采編經驗，參與節目制作的各個環節。這意味著主持人的知識、立場和風格都會深深影響到新聞的報道與分析。［1］

《60分鐘》崇尚主持即記者，以探求發問為主。相比之下，《東方時空》的主持人參與度不高，更傾向于呈現與播送，缺少質疑、互動、訪問等富有變化、節奏靈活的行為，可發揮空間不大。

在傳統媒體不斷受到沖擊的今天，央視倒不妨借鑒一下《60分鐘》的主持人管理制度，嘗試在管理上進行創新，給予主持人更大的自主性。

四、宣傳思維“見縫插針”

《東方時空》向來關注百姓民生，之前更是專門開辟“百姓故事”欄目，以平民化視角講述身邊的故事，但始終難逃說教的樊籠。盡管節目會選擇一些普通人作為采訪對象，選取“接地氣”的議題，但并沒有真正樹立平等的傳播心態。節目更偏向于信息的傳達，缺乏互動和質疑，單向的傳播方式中仍然留有早期“魔彈論”的影子，我報什么你聽什么，一股腦都得接著，大話空話、自我表揚式的報道屢見不鮮。例如，年初某地因天氣寒冷導致暖氣管破裂，《東方時空》并沒有進行反思追責，而是著重講述了搶修工作如何迅速有效，硬生生地成了“成就報道”。

《東方時空》倒不如延續親民路線，以百姓生活為出發點，改變現有的報道語態，既繼承傳統，又使節目更有人情味。［2］

五、結語

在傳統媒體和新媒體的雙重擠壓下，《東方時空》陷入了尷尬的境地：在同級別的傳統媒體中，它拼時效拼不過《新聞直播間》，拼權威拼不過《新聞聯播》，拼深度又拼不過《焦點訪談》和《新聞調查》；同時，出于傳統媒體運作模式的羈絆，《東方時空》在應對新媒體的沖擊時又顯得心有余而力不足。與其原地打轉、“逆水行舟”，倒不如從以上四個角度入手，嘗試做些改變。

［1］徐正宣.新聞雜志節目的發展和創新［J］.記者搖籃，2015（07）：30.

［2］周顏佳.雜志型新聞節目的現狀與發展［J］.青年記者，2012（05）：69.

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1674-8883（2016）09-0159-01