攫取互聯(lián)網(wǎng)基因特性，賦予傳統(tǒng)媒體新內(nèi)核
——地市級(jí)廣播新聞欄目實(shí)現(xiàn)媒體融合的發(fā)展路徑分析

陶 悅

（作者單位：江蘇省鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)）

攫取互聯(lián)網(wǎng)基因特性，賦予傳統(tǒng)媒體新內(nèi)核
——地市級(jí)廣播新聞欄目實(shí)現(xiàn)媒體融合的發(fā)展路徑分析

陶 悅

（作者單位：江蘇省鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)）

新媒體浪潮到來后，傳統(tǒng)媒體的跨界與融合已經(jīng)成為時(shí)下的熱詞。近年來，傳媒業(yè)界競(jìng)相邁出探索“跨界與融合”的步伐。一時(shí)間，全媒體中心遍地開花，微信、手機(jī)APP成為傳媒界的寵兒。傳統(tǒng)媒體利用自身雄厚的資本和社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)介入新媒體市場(chǎng)，是否真能獲取與投入相匹配回報(bào)？微信、手機(jī)客戶端等媒體平臺(tái)的獲利模式是什么？這一切，至少在目前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍是霧里看花。即使有少數(shù)如“澎湃新聞”等獲得了突破，也受到地緣、人文以及經(jīng)濟(jì)因素所限而不具有可復(fù)制性。

互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；廣播新聞

在中央、省級(jí)媒體航母集群百舸爭(zhēng)流、入海試航的大背景下，處于第三方陣的地市級(jí)傳統(tǒng)媒體，在規(guī)模體量、發(fā)展業(yè)態(tài)、人才積淀、占有資源方面都與第一、第二方陣有著巨大的差距。坐以待斃或是盲目跟從都不是一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的媒體所應(yīng)有的態(tài)度。如何在夾縫中謀求突破是需要重點(diǎn)研究的問題。筆者以近年來鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)廣播新聞?lì)l率主打新聞欄目《新聞早報(bào)》在媒體融合方面所做的嘗試為例進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，希望可以對(duì)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展有所幫助。

《新聞早報(bào)》是鎮(zhèn)江廣播著力打造的早晨黃金時(shí)段綜合新聞版塊，每天07：00-08：20在FM104鎮(zhèn)江新聞綜合廣播播出。自1984年節(jié)目創(chuàng)辦以來，運(yùn)作日趨成熟，品牌效應(yīng)突顯。憑借充實(shí)飽滿的新聞資訊和鮮明的地域特色，成為覆蓋鎮(zhèn)江上空廣播頻率中同時(shí)段收聽率最高的節(jié)目之一。連續(xù)3年入選鎮(zhèn)江“十佳廣播節(jié)目”，并于2015年入選“江蘇省十大優(yōu)秀欄目”（政府獎(jiǎng)）。

1 內(nèi)容為王，生產(chǎn)富有媒體責(zé)任的傳播產(chǎn)品

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒介質(zhì)迭代更新勢(shì)必不斷加速。但無論媒介管道的形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)有效的內(nèi)容始終是其傳播的根本所在。習(xí)近平總書記在“2·19”講話中指出，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)媒體具有無可替代的地域性優(yōu)勢(shì)，只要緊緊抓住“高度、深度、溫度”這三個(gè)維度，就能獲取用戶的忠誠度。

1.1 注重報(bào)道的權(quán)威性，立足新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的官方屬性決定了其在獲取政府資源方面有著自媒體無法超越的天然優(yōu)勢(shì)。但要將這一優(yōu)勢(shì)變成勝勢(shì)并不簡(jiǎn)單。近年來，《新聞早報(bào)》欄目在搶占政策高地、實(shí)現(xiàn)權(quán)威發(fā)布方面不斷進(jìn)行著嘗試。專門開辟“權(quán)威解讀”子欄目，針對(duì)市政府出臺(tái)的國計(jì)民生方面的政策進(jìn)行深度解讀。2016年年初，全市“十三五”規(guī)劃綱要出臺(tái)。我們隨即推出了“未來五年看鎮(zhèn)江”大型系列報(bào)道，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合實(shí)力、轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化、社會(huì)民生、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)文明程度、改革開放這七個(gè)即將發(fā)生變化的方面入手，運(yùn)用縱向?qū)Ρ取M向類比等具象化的手法，逐條分析解讀。將一組組抽象、枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)聽得懂、想得明白的具象實(shí)例，取得了很好的傳播效果。

針對(duì)時(shí)下新媒體尤其是微信朋友圈內(nèi)不實(shí)信息快速傳播的現(xiàn)狀，在《新聞早報(bào)》中增設(shè)了“真相”小版塊。充分發(fā)揮采編團(tuán)隊(duì)專業(yè)、務(wù)實(shí)的優(yōu)勢(shì)，采訪權(quán)威部門，調(diào)查事實(shí)真相。2016年3月，微信朋友圈中出現(xiàn)一則“市區(qū)某醫(yī)療機(jī)構(gòu)因錯(cuò)誤用藥致一患兒不幸死亡”的消息，文中醫(yī)療機(jī)構(gòu)、主治醫(yī)生以及患者均采用實(shí)名，一時(shí)間博得了大量市民的信任，消息被廣為轉(zhuǎn)發(fā)，造成了極為惡劣的社會(huì)影響。此時(shí)，《新聞早報(bào)》沒有人云亦云，而是指派得力記者前往醫(yī)療部門實(shí)地走訪調(diào)查，最后證實(shí)消息中提及的醫(yī)療機(jī)構(gòu)并無上述事故發(fā)生，主治醫(yī)生、患者名字均為捏造。調(diào)查報(bào)道一經(jīng)播出，謠言不攻自破。2016年9月，微信朋友圈中出現(xiàn)一則“10月1日起全國銀行正式成為中國失聯(lián)兒童安全守護(hù)點(diǎn)”的消息。面對(duì)這樣一條貌似可信度較高的“正面”消息，《新聞早報(bào)》依然堅(jiān)持調(diào)查還原真相的原則，經(jīng)采訪權(quán)威部門證實(shí)，上述消息屬于無中生有的假新聞。

1.2 強(qiáng)化媒體的專業(yè)性，凸顯新聞采編價(jià)值點(diǎn)

隨著傳播渠道的不斷拓展優(yōu)化，受眾們?cè)僖膊粫?huì)依賴在固定的時(shí)間通過固定的來源獲取信息，傳統(tǒng)媒體傳播渠道唯一性的優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。但如果轉(zhuǎn)換一下角度去分析問題，或許就能豁然開朗。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息實(shí)現(xiàn)了零距離傳播，但導(dǎo)致受眾有限的時(shí)間被大量無效信息和低效信息擠占殆盡。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)念惐龋翰耸袌?chǎng)里的豬肉滯銷，屠戶們將豬肉送進(jìn)肉類加工廠制成罐頭或是肉脯，從而獲得新的銷售途徑。傳統(tǒng)媒體擁有一支訓(xùn)練有素、具有較高專業(yè)水平的新聞從業(yè)隊(duì)伍。我們可以充當(dāng)“肉類加工廠”的角色，在浩如煙海、泥沙俱下的新聞信息中以專業(yè)的眼光搜索、審視、深度加工，為受眾提供新聞業(yè)務(wù)增值服務(wù)。

2015年初，《新聞早報(bào)》改版。我們摒棄了大而全的編輯方法，而是打破以地域劃分欄目板塊的機(jī)械、僵化的新聞編排模式，要求當(dāng)班新聞編輯將每天發(fā)生的市內(nèi)、省內(nèi)、國內(nèi)、國際新聞匯總后進(jìn)行有機(jī)重組。首先用專業(yè)的眼光提煉新聞內(nèi)核形成核心詞，然后圍繞核心詞匯排列串聯(lián)相關(guān)新聞素材，最終以單元矩陣式的編排形式予以呈現(xiàn)。

1.3 彰顯媒體的人文性，點(diǎn)燃新聞傳播動(dòng)情點(diǎn)

沒有溫度的新聞媒體，必然喪失其生命力。《新聞早報(bào)》欄目在長(zhǎng)期關(guān)注報(bào)道社會(huì)弱勢(shì)群體的同時(shí)還利用自身社會(huì)影響力展開各種形式的“暖心”新聞行動(dòng)，不斷將視野和觸角延伸到城市的每個(gè)角落。

受到國外“曲別針換別墅”故事的啟發(fā)，《新聞早報(bào)》欄目于2012年發(fā)起“微慈善匯聚大愛心”新聞行動(dòng)。用特教中心孩子制作的小手工，經(jīng)過一輪又一輪愛心交換，為孩子們換來了一套價(jià)值30000多元的多媒體教學(xué)用的音響設(shè)備和17000多元善款。2013年和2014年，我們將微慈善匯聚大愛心活動(dòng)的主題確定為“輸（書）送希望”。廣播志愿者走進(jìn)書店，走上街頭，倡導(dǎo)市民到新華書店給自己的孩子買書買文具時(shí)，給貧困的孩子也買一點(diǎn)。然后，再集中捐贈(zèng)給需要的學(xué)校和孩子。2015-2016年的“關(guān)愛折翼天使”主題活動(dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)捐贈(zèng)平臺(tái)，通過線下的義賣和線上的手機(jī)捐贈(zèng)平臺(tái)，為市精神衛(wèi)生中心的貧困精神病人籌集兩萬元善款。幾年來，因?yàn)閰⑴c方便，不計(jì)多少，微慈善匯聚大愛心活動(dòng)受到了市民的歡迎，參與捐贈(zèng)的人數(shù)超過5萬人。

從2013年開始，《新聞早報(bào)》欄目堅(jiān)持開展“我們的節(jié)日”系列活動(dòng)，根據(jù)每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的特征定制系列活動(dòng)，把中華元素送到市民身邊。春節(jié)走進(jìn)老小區(qū)，為社區(qū)居民送上大大的“福”字；元宵節(jié)，和小朋友一起猜燈謎，吃元宵，玩花燈，普及元宵節(jié)的傳統(tǒng)文化；重陽節(jié)，走進(jìn)社區(qū)、養(yǎng)老院，組織“愛心小飯桌”，與老人一起品嘗重陽糕；七夕節(jié)，走進(jìn)幸福夫妻家中，走訪有故事的情侶，送上代表愛情的中國結(jié)等特色禮物……一系列線上、線下相結(jié)合的活動(dòng)不僅為欄目日常新聞生產(chǎn)提供了鮮活、接地氣的素材，贏得了廣大市民認(rèn)同。

2 渠道制勝，構(gòu)建新、老媒體交互融合的新模式

廣播即時(shí)型互動(dòng)的傳播特性使其與新媒體融合方面具有其他傳統(tǒng)媒體無與倫比的天然優(yōu)勢(shì)。《新聞早報(bào)》欄目緊扣這一優(yōu)勢(shì)，用新聞事件發(fā)生與發(fā)展作為紐帶，嘗試將傳統(tǒng)媒體、新媒體和受眾串聯(lián)、捆綁在一起，實(shí)現(xiàn)三方有機(jī)融合互動(dòng)。

當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，要求現(xiàn)場(chǎng)記者第一時(shí)間在欄目開發(fā)的微信、微博、移動(dòng)客戶端上發(fā)出帶有圖片或視頻的簡(jiǎn)要信息，同時(shí)做出“詳細(xì)情況請(qǐng)收聽下一個(gè)整點(diǎn)的鎮(zhèn)江新聞廣播整點(diǎn)快報(bào)節(jié)目”的預(yù)告，以此激發(fā)受眾的收聽欲望。當(dāng)受眾通過整點(diǎn)快報(bào)節(jié)目中記者的實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道進(jìn)一步了解新聞事件發(fā)生發(fā)展的情況時(shí)，可以在微信、微博、移動(dòng)客戶端上發(fā)表觀點(diǎn)、提出問題、展開評(píng)論。隨后，現(xiàn)場(chǎng)記者可以針對(duì)受眾提出觀點(diǎn)、想法，并展開進(jìn)一步的深入采訪，在接下來的報(bào)道中進(jìn)行回復(fù)、互動(dòng)，如此循環(huán)往復(fù)，直至新聞事件結(jié)束。這樣的運(yùn)作模式，將新媒體作為發(fā)布與互動(dòng)的平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體作為傳播與深化的平臺(tái)，讓受眾從被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录闹鲃?dòng)參與者、親歷者、影響者，在獲取信息的同時(shí)獲得充分的滿足感。

3 結(jié)語

全媒體時(shí)代的到來，給予了廣播新聞再次揚(yáng)帆的機(jī)遇。內(nèi)容為王、做強(qiáng)產(chǎn)品是我們安身立命的根本，創(chuàng)新思維、拓展渠道是我們“攻城拔寨”的手段。只要緊緊抓住這兩個(gè)重點(diǎn)，最大化實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)新聞廣播的媒體融合之路一定會(huì)越有越寬。