基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創新

張璇月

（作者單位：貴州省銅仁市廣播電視臺）

基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創新

張璇月

（作者單位：貴州省銅仁市廣播電視臺）

在互聯網普及的情況下，傳媒行業呈現越見迅猛的發展勢頭。因此，媒體行業在爭奪市場方面的境況也愈發艱難。廣播電視新聞編輯人員作為媒體行業中的一分子，需要起到應有的作用，為媒體行業長久發展貢獻一份力量。廣播電視新聞是媒體行業重要的一部分，因此，廣播電視新聞編輯必須創新工作，貼合觀眾的需求，最終實現長久發展。本文首先分析受眾的具體需求，并以此為基礎分析廣播電視新聞編輯的創新策略。

受眾需求；廣播電視；新聞編輯；創新

廣播電視新聞依賴于受眾的需求而存在。受眾對廣播電視新聞是否滿意，決定著這檔節目是否有繼續存在的價值。從某種程度上講，高收視的廣播電視新聞節目，反映了觀眾的需求。因此，在傳媒行業變化萬千的今天，為了盡量讓一檔廣播電視新聞節目被大眾所接受喜愛，廣播電視新聞編輯就應當將新理念、新思想融入其中，進行創新，以突破陳舊的模式。

1 電視新聞受眾的具體消費需求分析

1.1 需要有深度且具有實效的新聞信息

電視新聞是一種有時間限制的信息。簡而言之，如果電視新聞編輯不能在第一時間將新聞信息傳遞給觀眾，那么信息新聞就可能失去原本的價值，效果將大打折扣。因此，電視新聞一定要“快”。“快”就是保證新聞信息時效的最佳手段[1]。絕大多數受眾獲取新聞信息，是為了在短時間內了解時事，有些甚至是為了某些事情做好預防準備。而沒有時效的新聞信息，自然也就失去了大部分受眾。另外，新聞信息只“快”不“準”也是不可取的。錯誤的新聞信息會給受眾造成誤導，不符合新聞的特點。受眾對于新聞內容的需求，還體現在其深度性方面，受眾對于某些電視新聞的信息量還有一項非常關鍵的需求，就是內容要全面，要有深度，因此，廣播電視新聞編輯需要對這類新聞進行深度解析和連續報道。這樣才能獲取廣泛的受眾。

1.2 需要通俗易懂、互動性較強的新聞信息

當前，很多大眾對于電視新聞的需求，完全依據個人喜好，更直白地說，這種選擇新聞信息的特點就是很隨意。因此，一些獲取渠道簡單、內容容易理解、最時興的新聞節目收到了觀眾的廣泛喜愛[2]。而微博、微信、新聞客戶端等新媒體形式的出現，使大眾對于電視新聞互動性的渴求更強烈。例如，很多年輕的受眾喜歡在微博、微信、新聞客戶端等新媒體互聯網新聞平臺上發表自己的見解。

1.3 對于新聞畫面有“美”的需求

受眾對于一檔呈現畫面和聲音的新聞節目，自然會有對畫面的美感需求。符合觀眾審美特點的新聞畫面，會讓觀眾有更舒適的視覺體驗。而今，受眾對于新聞內容展現畫面有更加多樣化的要求。因此，廣播電視新聞編輯需要在電視新聞形式上尋求突破，達到觀眾所需的“新”“變”“美”方面要求[3]。

2 以大眾需求為基礎創新電視新聞編輯的具體方法

2.1 創新電視新聞的內容

廣播電視新聞編輯需要明確電視新聞存在的基礎，將創新電視新聞內容放在首位。為此，廣播電視新聞編輯在創新電視新聞的內容過程中，需要把握以下幾點，第一，新聞內容以符合大眾接受能力的方式出現。更明確一些來講，就是電視新聞也盡量讓每一位觀眾都能看懂。大眾能夠直觀看懂新聞節目，那么新聞節目播出的目的也就達到了。內容通俗易懂、不需要花時間捉摸就能夠理解的新聞是當前備受人們喜愛的。廣播電視新聞編輯要靈活運用一些技巧，讓新聞變得更加“親民”。例如，將會議新聞和社會新聞進行適當的搭配進行播出，收視效果更好。又或者在新聞內容的表述上，更加口語化一些，更加精煉一些，觀眾就更容易接受。第二，新聞內容要精煉。新媒體時代，信息容量激增，在此情勢下，觀眾閱覽新聞內容的信息量更大，容易產生煩躁感。因此，廣播電視新聞編輯需要有條理的搜集、整理一些價值大、貼近人們生活的信息播送出去。同時，在編輯新聞時，一定要保證新聞本身所具有的時效性。觀眾對于新聞除了要評估其內容的實際價值，也會看新聞的時效，過時的新聞就不能稱之為“新聞”了。因此，廣播電視新聞編輯在編輯信息內容時，對于一些“當前”“近期”“舊”“前”等一些涉及時間概念的詞語要謹慎選擇[4]。盡量避免出現含糊不清的演說詞，影響新聞事件的直播和預報價值。

2.2 創新電視新聞表現形式

電視新聞是以聲音和畫面為傳播介質的一種放送模式，為了讓受眾在接觸新聞時，不受感官因素傳染，廣播電視新聞編輯需重點靈活運用可視形式元素，增加畫面說服力。在此基礎上，合理編排新聞畫面中的文字、圖表、動畫、口播數碼配圖等各種視覺傳播符號[5]。考慮受眾的心理，以最佳的形式呈現給觀眾。另外，當今很多觀眾喜歡參與到網絡的互動中，因此，電視新聞也要通過電視新聞表現形式與觀眾互動溝通，以此贏得更多的受眾。時下，有很多新聞欄目在編排中設置了互動環節，這在一定程度上就是新聞表現形式的一種創新。在新聞欄目的互動環節中，可以設置話題，讓觀眾以發送手機短信的方式參與到節目當中。另外，在電視新聞節目的編排過程中，也要講究新聞信息的整體性，即優化信息組合，最好采用新聞版塊式或者單元式結構安排新聞內容。將常規性報道、新聞簡訊、獨條新聞、組合式報道彼此穿插安排，遵循新聞播送的節奏和章法。此外，針對一些重要新聞，也要適當的增添一些強勢處理，以確保該重要新聞在第一時間播送出去，并保證新聞的長度、容量及質量。

2.3 調整新聞畫面以符合受眾對畫面“美”的需求

新聞畫面和聲音要給人以新鮮感和美感，因此，電視新聞編排模式要突破傳統編排模式，在結構、構圖、色彩和節奏各個方面把握新聞畫面的“形式美”，最終實現觀眾需要的舒適享受。為了展現創新形式的電視新聞畫面，電視新聞的畫面應該采用多種符號相結合的方式呈現。或將文字和圖表相結合，或將采訪視頻與屏幕文字、動畫相結合，增加視覺沖擊力。除電視新聞畫面創新外，電視新聞的播送聲音也要達到一定的要求。聲音要與節目本身播送的內容相符合。另外，在電視新聞的畫面方面，要通過對原有的畫面進行美化和修整，讓畫面更加完美。例如，電視新聞中動畫效果的運用，主持人衣著顏色的搭配等，這些都是影響電視新聞畫面的可控因素，電視新聞編輯要對此多加注意。

3 結語

廣播電視新聞編輯是反映傳媒行業發展的一個縮影。電視新聞在新的時代下，擁有了新的傳播介質，如此正是傳媒行業發展的契機。電視新聞需要圍繞群眾最關心、最迫切的問題展開的新聞報道，需要電視新聞編輯不斷的突破創新，這樣才能在新聞節目中突出重圍，長久的立足和發展。在廣播電視新聞編輯的創新方面，要以大眾需求為基礎，追求電視新聞內容的創新，并追求電視新聞表現形式上的創新，同時調整新聞畫面，符合受眾對畫面“美”的需求，這樣才能最大限度地滿足受眾的期待與需求。

[1]滿國峰.如何從受眾需求角度來看電視新聞編輯的創新[J].科學中國人,2014(14).

[2]韓海娥.從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創新[J].西部廣播電視,2015(7).

[3]王琨.基于受眾需求角度下的電視新聞編輯創新研究[J].西部廣播電視,2016(5).

[4]秦凱.基于受眾需求角度談電視新聞編輯如何創新[J].西部廣播電視,2016(5).

[5]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創新策略[J].中國傳媒科技,2013(16).