關于新媒體對電視臺的影響分析

張谷墨

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺影視頻道）

關于新媒體對電視臺的影響分析

張谷墨

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺影視頻道）

社會信息技術的飛速發展，使各大城市電視臺面臨著巨大的挑戰。面對新媒體的沖擊，將新媒體與傳統的廣播電視相融合，成為促進廣播電視進一步發展的必然趨勢。隨著時間的發展，新媒體對廣播電視的影響逐漸加深，使廣播電視的內容發生了巨大變革。本文對新媒體和廣播電視的發展變化作為研究出發點，提出新媒體大背景下電視臺的發展對策。

新媒體；電視臺；影響淺析

現代數字技術及網絡技術的發展催生了新媒體，新媒體作為現代化科技的展現形式，具有及時性、覆蓋性、交互性、共享性及海量性等明顯特征。對傳統媒體產生了巨大的沖擊式，給各大城市廣播電視臺帶來了嚴峻挑戰，成為了現階段廣播電視臺亟待解決的問題。

1 新媒體衍生下電視臺傳播內容的變化

第一，新媒體的應運而生為信息的傳播提供了空間。信息技術的不斷發展，使高清、4K電視涌入了廣大人民群眾的家中，成為了廣播電視信息傳播的主要接受載體。相關數據表明，我國有超過10億的電視用戶，有超過2億的互聯網移動寬帶用戶，有約7億的網民且平均每年呈現20%上漲趨勢。針對網民而言，互聯網的變化推動了網絡的進步，改變了媒體的傳播方式，使新媒體應運而生，使電視臺傳播內容發生了變化。

第二，新媒體使電視臺的傳播內容呈現縱向發展，打破了原有的傳播方式，使傳播方式呈現多元化的發展態勢，增強了電視媒體的傳播互動性。

2 新媒體背景下電視臺的發展對策

2.1 思想上的轉變

人的思想意識是行動的主導。新媒體給傳統廣播電視帶來了巨大挑戰。首先，廣播電視工作人員要進行思想上的改變。隨著新媒體發展，現代受眾逐漸將及時性、全天候性、便捷性及互動性作為潛意識中的接受方式，廣大受眾的需求方式轉變在一定程度上影響了廣播電視媒介未來的發展變化。各大廣播電視臺需要做好各個環節的調整工作，充分發揮出電視臺的功能與影響。當前，網絡信息技術較為發達，電視臺需要增加電視節目的播放量，使電視受眾擁有更大的選擇空間，可以充分利用新媒體便捷性、移動性優勢，增強在各個公共平臺的傳輸工作，使電視播放內容充滿城市的各個角落。例如：樓宇電視中、移動地鐵、商場和移動公交等公共場所。利用新媒體的優勢，再加之培養的受眾對電視節目選擇習慣，制定電視臺未來發展規劃。總而言之，要從電視受眾的角度來考慮傳播內容，將受眾需求放在重要位置。

2.2 技術上的轉變

各大城市電視臺若想擺脫較為單一的傳播理念與傳播方式，就要學會通過網絡開辟新的發展道路，如有線數字電視、衛星數字電視、數字互動電視等。此外，要不斷推動移動電視、網絡電視、手持電視等具有新型媒體的發展，為廣大電視受眾提供不同時間、空間的服務，使電視受眾的選擇更多元化。

另外，三網融合能使傳統電視與新媒體實現有機結合，各大城市電視臺可以利用這一方式提升電視技術的可操作性。其中，三網融合指的是互聯網、廣播電視網和電信網三種不同網絡的技術改造，具有交互性、信息資源共享性等特征，能夠實現為廣大電視受眾提供全方位服務的理想目標。

2.3 內容上的轉變

現代信息技術的飛速發展，在推動新媒體技術進步的基礎上，還提升了電視節目內容的交融性。通過電視媒介實現信息資源的交互共享，可以將兩個或者兩個以上的媒介進行內容與形式上的整合，形成個性鮮明且富有特色的電視欄目。筆者認為，電視節目是報紙、雜志、微博和博客等多種內容的融合體，這些渠道傳播的信息借助電視媒介播放能夠使傳播消息更加具有公信力。但當前，信息從傳輸到接受發生了一定程度上的變化，索引者、選擇者及解讀者的地位受到了更多的重視。從當前發展形式來看，強大的搜索引擎力度在廣泛的市場中占據高昂價格，使電視媒介被賦予了新的意義。新媒體大背景下，各大城市電視臺的發展要從以內容為主轉變為以服務為主。

3 結語

科學技術的進步不斷推動著互聯網的快速發展，各大城市電視臺由于所處地區的文化背景、經濟因素、地理位置和人文環境等不同因素之間的差異性，導致所面臨的問題各有不同。因此，在新媒體大背景下，各地區電視臺要依據自身的實際情況因地制宜。各大城市電視臺工作者要保持良好的工作狀態，共同應對新媒體環境下的各項挑戰，在挑戰中尋求機遇，并不斷依據時代變化調整新的發展方向。

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