縣級電視臺借助手機微信平臺創新發展

鄭 強

（作者單位：陜西省安康市嵐皋縣電視臺）

縣級電視臺借助手機微信平臺創新發展

鄭 強

（作者單位：陜西省安康市嵐皋縣電視臺）

在時代快速發展的今天，媒體的多樣性層出不窮，致使本來就沒有競爭力的縣級電視臺影響力和關注度越來越小。借助當前火熱的手機微信平臺增加縣級電視臺的信息發布量，擴大收視人群，無疑是縣級媒體創新發展的首選。只要充分利用微信平臺，并堅持正確的輿論導向，不斷創新報道方式，精心策劃，擴大影響，就一定能在激烈的競爭中占有一席之地。

縣級電視臺；手機微信；創新發展

手機互聯網的蓬勃發展，致使微信公眾號如雨后春筍，各地電視臺

也紛紛建立起自己的微信平臺，大家都利用這個新型的媒介幫助電視節目擴容增加收視率。隨著微信平臺數量的不斷增加，各式各樣的微信公眾號讓人眼花繚亂，如何才能正確地使用微信平臺，將其作為引導人群的輿論工具，讓更多的人參與、關注，使電視的品牌效應越來越大呢？

以嵐皋縣電視微信平臺為例，嵐皋縣有17萬人，假如平均每2人一部手機，那么嵐皋縣就共有8萬部手機，如果每部手機擁有者都關注嵐皋電視微信平臺，則其受眾就有8萬人。

1 堅持正確的輿論導向

1.1 堅持正確的輿論導向

縣級電視臺作為傳統媒體，一直是縣級地方黨委、政府的喉舌，同時也有著良好的公信力。縣級電視臺的微信平臺也要堅持作為黨和群眾的紐帶，將國家的發展方針政策及時有效地傳播給當地群眾。同時，又要把在群眾中好的經驗做法、典型故事傳遞給政府，以此更好地推進各項工作。要堅持弘揚正能量，唱響主旋律，為社會的發展保駕護航。

1.2 要接地氣發揮受眾傳播力

縣級電視臺微信平臺通過實時播放、定時播放、選播和點播等，讓訂閱的受眾立即進行轉發，形成多次傳播，短時間內能達到很好的宣傳效果。如2016年3月21日，嵐皋縣電視臺播發的新聞消息《嵐皋縣高速公路進入實地勘察階段》，短短幾個小時閱讀量過萬。這條消息本身與該縣群眾有著密切的聯系，有很強的接近性，大家都想知道高速公路什么時間開工，怎么走等問題，通過轉發至朋友圈大家都對目前高速公路進展情況有一個詳細的了解。而電視媒體受播出時間限制，觀眾只能在當天20：00點和次日的《嵐皋新聞》節目中播出觀看，一旦錯過時間就無法獲取這條消息。微信平臺則可以取長補短，在任何時間、任何地點，只要有手機、有網絡并訂閱了電視臺微信平臺，就能隨時觀看這則消息，很好地做到了“貼近實際”、“貼近生活”、“貼近群眾”，充分發揮受眾傳播力，讓他們由傳統的接收者自覺的變成傳播者和參與者。

2 創新報道方式、打造特色風格

電視微信平臺猶如移動的網絡電視，在“方便”、“快捷”、“形式多樣”上，有傳統媒體無法比擬的優勢。如何更好地發揮電視微信平臺的作用，讓更多人關注、參與其中，主要用以下幾點建議。

2.1 精心制作新聞節目

新聞是電視媒體的主戰場，新聞的及時性和全面性決定了它在電視媒體中的地位。電視微信平臺的新聞首先從標題開始，標題是新聞稿件的魂，而受眾往往也是根據標題來選擇性地閱讀，所以新聞標題是吸引受眾的關鍵。其次是新聞本身的內容，以嵐皋縣電視臺為例，每周一、三、五為新聞首播日，而每次15～20分鐘的新聞內容里大部分是會議報道，枯燥乏味。電視微信平臺如果照搬勢必會影響新聞質量，那么就要求新聞編輯工作者在每期新聞里進行合理搭配布局，減少領導、會議等相關報道，穿插民生事件、人文趣事等內容讓新聞節目更加豐富受看。

2.2 視頻報道優先

視頻素材的使用是電視微信平臺最強的優勢，視頻不僅能給報道增添色彩，還可以提高整個消息推送版面的活力。在文字解說的同時，用現場視頻進行感官沖擊增加報道的可讀性；同時，將當地特色的小吃、景色、趣事拍攝成視頻后，在電視微信平臺播放，效果會更好。

2.3 美化版面

微信公眾號每天推送的信息篩選很重要，首先，選擇群眾喜聞樂見的具有故事性的新聞內容；其次，新聞的標語要吸引眼球，版面美化既要做到“恰到好處”，不能太過花哨，讓人無從觀看，找不到重點，又要符合內容。例如：當發生災情、險情等突發事件時，內容要真實，語言要標準，不能選用網絡語言、流行語言等，版面要樸素。只要認真學習多學、多變，形成自己獨特的風格就能受到觀眾的好評。

3 創造亮點

欄目是一個微信平臺生存的根本，如嵐皋電視臺在微信平臺開辦的“嵐皋視點”就是對當地發生的熱點、難點、焦點等群眾關心的事件第一時間進行深入跟蹤報道，得到當地群眾的好評，成為一檔招牌欄目。只要有了屬于自己的個性化、特色化的欄目電視微信平臺將會更好地服務于群眾。

[1]陸在勇.縣級廣播電視臺媒體公眾號的發展[J].新聞世界,2015(11).

[2]陸地,劉菲菲.從“手機電視”回歸“手機視頻”——手機電視的用戶偏好和發展前景[J].視聽界,2009(4).