頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的節(jié)目編排策略

達(dá)毛杰 永 偉

（作者單位：海北電視臺(tái)）

頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的節(jié)目編排策略

達(dá)毛杰 永 偉

（作者單位：海北電視臺(tái)）

城市電視臺(tái)是我國電視生態(tài)系統(tǒng)的重要構(gòu)成部分，在傳播大眾信息的過程中，發(fā)揮了重要作用。然而，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是自媒體的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊，這也促使很多電視臺(tái)開始轉(zhuǎn)型。基于此，本文對(duì)頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的城市電視臺(tái)節(jié)目編排進(jìn)行了綜合性分析，并提出了相關(guān)策略，以供參考。

頻道競(jìng)爭(zhēng)；節(jié)目編排；季播方式

1 電視臺(tái)節(jié)目編排概述

我國多數(shù)城市電視臺(tái)建立于20世紀(jì)80年代中葉。在電視臺(tái)發(fā)展初期，相關(guān)體系并不成熟，編播人員更注重的是電視臺(tái)自身管理，對(duì)受眾需求研究較少，導(dǎo)致節(jié)目編排零散、隨意，缺乏整體性。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，城市電視臺(tái)迎來了黃金發(fā)展期，節(jié)目編排也開始重視對(duì)受眾的研究，通過市場(chǎng)調(diào)查方式來了解受眾的興趣及口味，這使節(jié)目編排更具科學(xué)性和規(guī)律性［1］。2000年后，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的興起，整個(gè)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈來愈激烈，受眾對(duì)節(jié)目的品質(zhì)要求也愈來愈高。在個(gè)性化需求背景下，受眾市場(chǎng)被劃分得愈來愈細(xì)，這給電視臺(tái)節(jié)目編排帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也促使很多電視臺(tái)開始實(shí)施動(dòng)態(tài)編排模式，根據(jù)節(jié)目收視變化對(duì)節(jié)目播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，以符合當(dāng)?shù)厥鼙娪^看習(xí)慣。

2 城市電視臺(tái)節(jié)目編排存在的問題分析

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，部分城市電視臺(tái)節(jié)目編排依然采用傳統(tǒng)模式，與現(xiàn)階段市場(chǎng)需要求及受眾要求不符，使電視臺(tái)收視率受到影響。目前，城市電視臺(tái)節(jié)目編排主要存在以下問題。一是編排觀念較為陳舊。很多城市電視臺(tái)在管理節(jié)目的過程中，過于注重自身發(fā)展，但對(duì)受眾要求重視程度不夠，未深入研究受眾喜好及受眾習(xí)慣，導(dǎo)致節(jié)目編排與市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律相背離。二是節(jié)目編排方式較為單一。部分城市特別是縣市級(jí)電視臺(tái)所處市場(chǎng)環(huán)境較為單調(diào)，整體競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，在其發(fā)展過程中將重心放于節(jié)目生產(chǎn)方面，但對(duì)節(jié)目編排的重要性有所忽視。在實(shí)際編排過程中，只是根據(jù)節(jié)目形態(tài)、容量進(jìn)行平直式編排，編排模式單一。三是競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足。在當(dāng)前頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，城市電視臺(tái)若要獲得更大的發(fā)展空間，就必須明確競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，保證節(jié)目編排設(shè)定的針對(duì)性與指向性。但部分城市電視臺(tái)在節(jié)目編排方面依然缺乏針對(duì)性，無法滿足受眾的個(gè)性化需求，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力低下，影響了節(jié)目的傳播效果。

3 節(jié)目編排策略思考

3.1 落實(shí)觀眾調(diào)研工作

要想保證節(jié)目編排策略的合理性，就必須加強(qiáng)觀眾調(diào)研工作，充分知曉觀眾的喜好，掌握觀眾的消費(fèi)心理。在收視特征不太明顯的階段，可播放受眾面廣、較為泛性的節(jié)目，如娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目。考慮到部分觀眾對(duì)頻道具有一定的收視習(xí)慣，可結(jié)合這種習(xí)慣編排對(duì)應(yīng)的節(jié)目套餐，導(dǎo)引觀眾收視流量，將觀眾從某個(gè)節(jié)目引至下一個(gè)節(jié)目當(dāng)中，以此來增加收視率。在特定時(shí)間段，要根據(jù)主要觀眾群體結(jié)構(gòu)特征，播放其感興趣或偏好的節(jié)目，有針對(duì)性地滿足其需求。只有對(duì)觀眾進(jìn)行深入調(diào)研，才能驗(yàn)證節(jié)目編排效果，在調(diào)研過程中，要善于利用指標(biāo)，如市場(chǎng)占有率、觀眾到達(dá)率及觀眾忠誠度對(duì)節(jié)目收視情況進(jìn)行綜合性分析，并根據(jù)分析結(jié)果，對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，讓節(jié)目編排能夠更加符合大眾的收視習(xí)慣。另外，還要注重觀眾的流動(dòng)性分析，挖掘出流失觀眾的數(shù)量，并了解觀眾流失的原因，以便對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行完善，來降低觀眾流失率。

3.2 創(chuàng)新編排方式

頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，創(chuàng)新編排方式是完善電視臺(tái)節(jié)目編排的必然途徑，節(jié)目的編排方式主要有以下兩點(diǎn)。一是聯(lián)網(wǎng)直播編排方式。城市電視臺(tái)要充分把握傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓節(jié)目在傳統(tǒng)媒體與新媒體上實(shí)現(xiàn)同步。部分動(dòng)態(tài)新聞節(jié)目或廣告可采取短視頻播出方式；深度節(jié)目則可嘗試多段落形式編排。實(shí)施聯(lián)網(wǎng)直播編排模式，可進(jìn)一步提升節(jié)目的覆蓋面及受眾范圍，讓更多受眾接觸到媒體信息。二是連播編排模式。對(duì)于部分觀眾而言，一些優(yōu)質(zhì)電視劇對(duì)其具有極強(qiáng)的吸引力。電視臺(tái)就應(yīng)該抓住觀眾的這種特殊喜好，通過多集電視劇連播來吸引觀眾，使其“過足癮”，牢牢把握這些群體，以此來提升收視率。城市電視臺(tái)除了要優(yōu)化自身節(jié)目編排方式外，還可實(shí)施跨區(qū)域合作戰(zhàn)略，逐漸形成城市電視臺(tái)聯(lián)盟，彼此之間形成互補(bǔ)，達(dá)成共贏。

3.3 構(gòu)建合適的季播方式

優(yōu)秀的季播節(jié)目無不需要好的主題作為支撐。因此，在編排季播節(jié)目時(shí)，要注意主題篩選，保證主題與時(shí)代特征相符。季播節(jié)目不僅可體現(xiàn)出城市文化品位及城市精神內(nèi)涵；同時(shí)，也能夠讓區(qū)域特征文化得到傳承。這種具有文化深度的節(jié)目，必然能夠吸引受眾觀看。例如，《舌尖上的中國》便將中國飲食文化與中華傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實(shí)生活等元素充分結(jié)合，并采取季播方式編排，受到了觀眾的一致肯定。地方電視臺(tái)可充分吸取這種優(yōu)秀節(jié)目的編排經(jīng)驗(yàn)，打造出具有地方特色的季播節(jié)目，將地方文化特征、民俗風(fēng)情向觀眾充分展示出來。

4 結(jié)語

頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的節(jié)目編排是動(dòng)態(tài)的、多變的，且富有挑戰(zhàn)性的。城市電視臺(tái)在節(jié)目編排過程中，要充分抓住觀眾的收視習(xí)慣及觀看心理，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行針對(duì)性編排，這樣才能獲得觀眾認(rèn)可，才能保證電視臺(tái)收視率穩(wěn)步上升。

[1]駱歡華.頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的電視節(jié)目編排技巧和策略[J].青海大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2013(3).