多媒體時(shí)代中新聞傳播的創(chuàng)新模式

張　賀

（吉林電視臺(tái)，吉林　長(zhǎng)春　130000）

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多媒體時(shí)代中新聞傳播的創(chuàng)新模式

張賀

（吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春130000）

目前，我們已經(jīng)進(jìn)入了多媒體時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播模式受到了極大的挑戰(zhàn)。為了使新聞獲得高效和優(yōu)質(zhì)的傳播，在多媒體時(shí)代就要不斷地對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能滿(mǎn)足時(shí)代的需求。本文通過(guò)分析多媒體時(shí)代新聞傳播的特征，主要探討多媒體時(shí)代新聞傳播模式的創(chuàng)新，希望能夠?yàn)樾侣劶皶r(shí)有效地傳播提供一些幫助。

多媒體時(shí)代；新聞傳播；模式創(chuàng)新

21世紀(jì)，我們進(jìn)入了一個(gè)多媒體時(shí)代中，通過(guò)多媒體，人們?cè)絹?lái)越對(duì)新聞內(nèi)容具有了深入的了解和傳播機(jī)會(huì)，新聞傳播模式也發(fā)生了深刻的變化。在多媒體時(shí)代中，新聞信息傳播具有五大傳播特點(diǎn)，如以視頻為引領(lǐng)的多媒體網(wǎng)絡(luò)化、以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化、以定制為特點(diǎn)的多媒體融合化等。多媒體時(shí)代中，新聞傳播更為便捷。本文通過(guò)分析多媒體時(shí)代中新聞傳播的特征，主要探討了多媒體時(shí)代中新聞傳播模式的創(chuàng)新，希望能夠?yàn)樾侣劶皶r(shí)有效地傳播提供一些幫助。

一、多媒體技術(shù)在新聞傳播中的主要特征

（一）多媒體時(shí)代下，新聞的互動(dòng)性更強(qiáng)

傳統(tǒng)的媒體傳播時(shí)代下，新聞的消費(fèi)者只局限于新聞的受眾，是單向傳播，并且受眾不能對(duì)新聞發(fā)表自己的看法，嚴(yán)重地制約了公民權(quán)利的發(fā)揮，進(jìn)而阻礙了一個(gè)強(qiáng)社會(huì)型國(guó)家的形成。而多媒體時(shí)代中，新聞的互動(dòng)性得到了很大的增強(qiáng)。可以通過(guò)讀者簡(jiǎn)單地投票以及相應(yīng)的評(píng)論區(qū)來(lái)測(cè)試讀者對(duì)于新聞事實(shí)的態(tài)度，為讀者自由發(fā)表意見(jiàn)提供了平臺(tái)，增強(qiáng)了編輯、讀者之間的互動(dòng)。這樣一來(lái)，不但能促進(jìn)社會(huì)中正確觀點(diǎn)的傳播，還能在一個(gè)相對(duì)廣泛的范圍中阻礙社會(huì)戾氣的產(chǎn)生，使社會(huì)對(duì)新聞中的事實(shí)形成一個(gè)相對(duì)一致的意見(jiàn)，推動(dòng)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

（二）多媒體時(shí)代新聞時(shí)效性更強(qiáng)

在以傳統(tǒng)媒體為傳播形式的時(shí)代下，報(bào)紙和電視新聞是新聞傳播的主要渠道。由于報(bào)紙還要通過(guò)印刷、編輯、送達(dá)等才能出現(xiàn)在人們的面前，因此，人們看到的新聞經(jīng)常是一天前發(fā)生的事情，甚至新聞事件已經(jīng)被解決、處理了，人們才看到這則新聞。電視新聞也是這樣，時(shí)效性很差。但是在多媒體時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地獲得各種實(shí)時(shí)發(fā)布的信息，各種移動(dòng)終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)工具提高了新聞的時(shí)效性，人們獲得新聞與新聞事實(shí)發(fā)展之間的差距被無(wú)限縮小。新聞時(shí)效性的提高能夠使人們及時(shí)根據(jù)新聞作出相關(guān)決策，能夠使人們同步關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，提高了決策的正確性和價(jià)值。

（三）多媒體時(shí)代下新聞傳播具有了全媒體化特征

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，文字、圖片和聲音是傳播的主要方式，報(bào)紙和電視則是新聞傳播的主要介質(zhì)。而在多媒體時(shí)代中，新聞傳播方式逐漸開(kāi)始具有了全媒體化特征。首先是新聞傳播介質(zhì)的全媒體化。隨著現(xiàn)代電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新聞傳播介質(zhì)與傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙一起進(jìn)行新聞傳播，如手機(jī)、電腦、移動(dòng)閱讀設(shè)備等。這種傳播方式能夠隨時(shí)隨地使人們獲得各種形式的新聞資訊，各種新聞獲取渠道極大地豐富了人們新聞閱讀量，契合了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。其次，新聞傳播方式的全媒體化。新聞傳播形成了對(duì)人們多種感官的刺激，使新聞傳播具有了深度，增加了新聞的趣味性和人們關(guān)注新聞的注意力，新聞傳播呈現(xiàn)出全方位特征，即從傳統(tǒng)的文字和圖片轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖帧D片、動(dòng)畫(huà)影像等。

二、多媒體時(shí)代中新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）堅(jiān)持報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞，避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化

多媒體時(shí)代下，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向。為了避免同質(zhì)化，一些新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始采用一些嘩眾取寵、措辭浮夸等手段來(lái)刺激讀者，但這樣會(huì)嚴(yán)重影響新聞的健康發(fā)展，導(dǎo)致新聞內(nèi)容嚴(yán)重失真、觀點(diǎn)偏激。因此，在多媒體時(shí)代下，要堅(jiān)持報(bào)道具有深度、有價(jià)值的新聞，并非只報(bào)道一些言論偏激的新聞，只有這樣才能促使讀者獨(dú)立思考。首先，要避免一味地通過(guò)各種奇聞?shì)W事來(lái)刺激觀眾的好奇心，要堅(jiān)持對(duì)人們生活有切實(shí)影響、對(duì)國(guó)家發(fā)展有作用的新聞，編輯要具有發(fā)現(xiàn)有價(jià)值新聞的能力。其次，記者要成為真正的無(wú)冕之王，堅(jiān)持對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道，如通過(guò)挖掘新聞的深度啟發(fā)人們進(jìn)行思考，使人們感受到社會(huì)的真實(shí)性。要做到報(bào)道新聞事實(shí)、了解新聞事實(shí)發(fā)生的原因，建立和完善相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)新聞事實(shí)的處理情況進(jìn)行監(jiān)督和報(bào)道。

（二）將自媒體納入新聞報(bào)道中，不斷適應(yīng)時(shí)代潮流

為了適應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，在新聞報(bào)道中，要將自媒體納入進(jìn)來(lái)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)自媒體辦款，用來(lái)作為網(wǎng)友發(fā)布新聞的陣地，如“親歷者”。同時(shí)，為了核實(shí)和追蹤有價(jià)值、重大意義的新聞，要設(shè)置相應(yīng)的負(fù)責(zé)該板塊的新聞編輯，以供對(duì)嚴(yán)肅的新聞?dòng)虚喿x需求的讀者進(jìn)行閱讀，并予以發(fā)布到其他相應(yīng)板塊。另外，核實(shí)之后，為了鼓勵(lì)更多人以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行新聞報(bào)道，可以對(duì)新聞的第一發(fā)布者進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)自媒體的蓬勃發(fā)展。

（三）要根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)布新聞，有效節(jié)省閱讀時(shí)間

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息量龐大，人們找到所需要的新聞越來(lái)越困難，給人們?cè)斐闪艘环N閱讀負(fù)擔(dān)。因此，為了提高讀者的忠誠(chéng)度，在發(fā)布新聞的時(shí)候，我們要盡量縮短讀者對(duì)新聞進(jìn)行篩選的時(shí)間，新聞與讀者的閱讀習(xí)慣要相互契合。首先，按照新聞事件的種類(lèi)和發(fā)生時(shí)間，對(duì)要發(fā)布的新聞進(jìn)行分類(lèi)，方便讀者進(jìn)行個(gè)性化閱讀，供讀者進(jìn)行分類(lèi)訂閱。其次，在新聞發(fā)布的頁(yè)面上，要盡量清晰簡(jiǎn)潔，采用羅列標(biāo)題的方式將新聞?wù)故窘o讀者，有效地節(jié)省閱讀時(shí)間，使讀者可以根據(jù)自己的興趣來(lái)點(diǎn)擊標(biāo)題。另外，為了供有閱讀興趣的讀者進(jìn)行深度閱讀和擴(kuò)展閱讀，要附上新聞專(zhuān)題鏈接，方便讀者按照個(gè)人的閱讀習(xí)慣進(jìn)行閱讀。

［1］楊潔.淺析電視動(dòng)畫(huà)在電視新聞中的作用［J］.新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2014（12）：230-231.

［2］楊東伶，徐文靜.新媒體時(shí)代新聞傳播理論的創(chuàng)新［J］.新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2015（10）：27-28.

［3］袁敬舒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（05）：62.

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1674-8883（2016）09-0224-01

張賀（1982—），吉林長(zhǎng)春人，中級(jí)編輯，吉林電視臺(tái)都市頻道《守望都市》編輯，研究方向：電視民生新聞。