4G技術下廣電融合APP“定向流量”模式探索

殷允長

（河南大學　新聞與傳播學院，河南　開封　475001）

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4G技術下廣電融合APP“定向流量”模式探索

殷允長

（河南大學新聞與傳播學院，河南開封475001）

媒介融合背景下，各大媒體紛紛推出各具特色的APP產品，以適應新的傳播環境。同時，移動終端的大屏化使得手機收看視頻的體驗更加舒適，因此手機收看電視節目將更加普及。在當前環境下，上網流量資費是制約手機電視節目發展的一個重要問題，“定向流量”模式將為此問題的解決帶來參考。

“定向流量”；媒介融合；手機視頻

一、背景：整合一體發展的媒介融合移動APP流量需求更大

從2014年以來，經過兩年多的探索，各大媒體紛紛發展出了適應自身特點的媒介融合模式。

（一）借力優質資源搭建視頻平臺

湖南廣電運用自身的內容優勢，發展出了“內容+硬件+商城”的全新模式。2014年4月，改版后的“芒果TV”全新亮相，整合了旗下的金鷹網和原來的芒果TV，成了一個專業化的網絡視頻平臺，對傳統廣電的發展具有里程碑的意義。

湖南廣播電視臺的多檔節目常年來穩居國內收視前列，以前的網絡分銷模式為視頻網站贏得了巨大的點擊量。“芒果TV”上線后，憑借優質電視節目資源的“獨播戰略”，迅速聚集了大量粉絲。湖南廣電多年積累的觀眾支撐了芒果TV的迅速崛起。據最新統計，芒果TV的視頻點擊量已躍至千萬級，單個視頻點擊量已經可以和很多一線視頻網站比肩。2014年10月，廣東廣電整合旗下南方廣播影視傳媒網、廣東電視網、廣東廣播再線、南方電視網，成立的荔枝臺上線，借鑒芒果TV模式，也力圖在視頻網站上分一杯羹。除此以外，央視也在體育等強勢資源下嘗試采取獨播策略，進一步顯示出了其在終端布局的思路。由此可見，廣電媒體除了要保持內容優勢以外，也力圖覆蓋下游終端。

（二）廣電融合APP：可視化、社交化、平臺化

在網絡技術的高速進步下，人們已經不滿足于文本閱讀，內容的可視化將是未來APP發展的主流，消費者對于微信中H5、短視頻的喜愛已經證明了這一點。聽覺和視覺的雙重作用更能迅速抓住受眾的眼球。

人是群居動物，社交是其生活中必不可少的一部分。微信的成功便是基于它的即時通訊、實時分享功能。傳統媒體除了將節目內容搬上互聯網外，還要在用戶的社交上下功夫，使內容更便于一鍵分享，如此才能在移動互聯網中增加用戶黏性。

在2014年1月8日上線的北京電視臺官方APP“BTV大媒體”上，用戶可以觀看自己喜歡的電視直播和點播節目，設置節目播出提醒，參加互動。同時，還可以通過“我在現場”模塊，第一時間上傳現場新聞資料，參與到新聞制作中去。個性化的設置也是“BTV大媒體”的一大特點，用戶可以在首頁設置自己喜歡的電視節目，關注最新的節目動態。APP能夠根據用戶的使用數據，智能推薦同類節目。安徽衛視官方APP“啊呦”在2013年12月30日上線，“搖一搖”功能可以將手機上的電視節目畫面截圖，一鍵分享到社交平臺；還可以與同時收看節目的觀眾即時聊天，除了方便用戶收看節目以外，還為用戶搭建了互動平臺。2014年8月21日改版上線的東方衛視官方APP“哇啦”，不滿足于電視伴隨模式，積極打造粉絲專屬的互動娛樂平臺。

二、技術：4G網絡覆蓋和移動終端大屏化帶來更好的移動視頻體驗

4G是集3G與WLAN于一體，并能快速傳輸高質量的音頻、視頻和圖像等的新一代通信技術。4G能夠以100Mbps以上的速度下載，比目前的家用寬帶ADSL（4兆）快25倍，能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務的要求。如今，4G通信技術的快速普及讓很多用戶在移動終端實時收看電視節目成為可能。在實際應用中，大部分視頻內容都可以在4G環境下無卡頓地流暢觀看，這也充分說明了數字化的電視節目在移動終端中的良好體驗。自2013年12月工信部發放4G牌照以來，中國4G用戶已經突破2.5億，而網速的提高會使更多的用戶選擇觀看視頻。

2014年9月，蘋果iPhone6plus上市，受到粉絲的追捧，其特點就是擁有更大的顯示屏幕。這改變了過去智能手機更小、更薄、更輕的發展方向，進而轉向了屏幕更大的“平板手機”方向。越來越多的消費者選擇大屏手機來觀看視頻、照片，玩游戲。大屏手機以更大的屏幕尺寸和高分辨率使視頻觀看體驗更加舒適，使觀眾收看電視節目不再受到地域、空間限制。

三、探索：定向流量套餐，內容和渠道的雙贏模式

新的媒介環境下，傳統廣電媒體不再獨具傳播渠道的優勢。各類OTT產品的誕生分化了傳統電視渠道，更加豐富的內容選擇和應用分流了傳統渠道的電視用戶。在移動互聯網時代，傳統廣電媒體利用優勢節目資源，發展自身應用已成為業界共識，更可借此契機扭轉電視屏幕頹勢。

在現有的流量資費條件下，利用移動流量大量觀看視頻難以實現。而利用手機觀看視頻節目也多在基于WLAN覆蓋的固定場所，這就失去了移動終端的優勢。視頻網站提供的視頻資源可以預下載在手機中實現移動播放。傳統廣電媒體電視節目具有固定的播出時間，優質資源也往往在電視平臺首播。因此，與電視播出時間同步的官方移動APP就成了電視以外第一時間收看電視節目的理想選擇。基于流量的移動平臺更具有優勢。在這種情況下，傳統媒體與電信運營商合作的“定向流量”模式將更具有吸引力。

定向流量是指電信運營商的一種增值服務，通過收取一定的包月費用對某個或多個APP免收流量費。2013年，搜狐視頻、樂視視頻就已進行過嘗試，用戶可以通過定向流量在3G環境下免費觀看其提供的視頻資源。

受到條件限制，用戶不可能在手機中安裝大量功能重復的客戶端，而廣電媒體APP為促使自身發展，多奉行“獨播政策”，這使得用戶市場爭奪更加激烈。與運營商合作推出“定向流量”包，有利于媒體融合APP迅速搶占市場。電信運營商在獲得增值服務收入的同時，客戶端中的社交功能也必將會為其在其他應用中賺得流量。

電信流量資費是目前移動視頻收看的一大瓶頸，定向流量將有助于解決這一困境，并打破原有的傳播渠道，迅速吸引用戶。集合了視頻平臺功能和優勢電視資源的傳統媒體移動客戶端，在具備社交化的同時，也打破了移動傳輸障礙，將成為真正具備移動收看價值的媒體融合客戶端。

［1］張海潮.大視頻時代［M］.北京：中國民主法制出版社，2014：24-32.

［2］殷允長.網絡視頻節目主持人主持樣態研究［J］.新聞研究導刊，2015，6（19）：49.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0095-01

殷允長，河南大學新聞與傳播學院碩士研究生在讀。