“互聯網+”環境下電視新聞編導的創新思維研究

何 蓉 孟子為

（作者單位：西北師范大學）

“互聯網+”環境下電視新聞編導的創新思維研究

何 蓉 孟子為

（作者單位：西北師范大學）

在2015年3月份召開的十二屆全國人大三次會議上，李克強總理提出了“互聯網+”的新理念，為電視新聞的生產創新提供了更大的空間。編導作為電視新聞的把關人和創作主體，是確保電視新聞節目質量的關鍵人物和直接影響因素，所以，在“互聯網+”時代背景下，編導必須要提高自身的創新思維，完善創新機制。唯有如此，才能創作出具有時代意義，同時又接地氣的電視新聞節目，也才能在這個新媒體時代占有一席之地。在本文中，筆者以“互聯網+”概念的提出以及“互聯網+”對電視新聞生產帶來的挑戰為切入口進行分析，闡述新形勢下電視新聞編導創新思維培養的必要性，同時探尋電視新聞編導“互聯網+創新思維”新模式的方法和思路。

“互聯網+”；新聞編導；創新思維

1　“互聯網+”概念的提出

在2015年3月5日召開的十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出了“互聯網+”行動計劃，指出“互聯網+”是以互聯網為主的新一代信息技術（包括移動互聯網、云計算、物聯網、大數據等），在經濟、社會生活各部門的擴散、應用與深度融合的過程，本質是傳統產業的在線化、數據化。

實施“互聯網+”行動計劃的總體思路是要抓住新一輪科技革命和產業變革的歷史機會，以改革創新激發全社會發展新經濟的積極性，使互聯網等新一代信息技術與中國傳統產業深度融合，使互聯網經濟模式促進新型業態的發展，使其成為中國新常態下再創競爭優勢的主要形態。通過“互聯網+”計劃大力推動模式創新、新應用拓展、新技術突破、新服務創造和新資源開發，著力發展“互聯網+”新業態，推進中國產業智能化升級，打造萬億級信息經濟的核心產業，建設感知互聯的智慧城市，全面提升中國經濟社會新時期的科學發展水平。

“互聯網+”計劃意味著互聯網與傳統產業的結合，是國家對于傳統媒體轉型升級的宏觀戰略措施，這一戰略吹響了互聯網影響、驅動、改變傳統行業的號角。在這一背景下，傳統廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰。如何加快與互聯網有效融合，實現成功轉型，完成精確對接，是一項重大的議題。

2　“互聯網+”對電視新聞生產帶來的挑戰

電視新聞是電視節目的重要組成部分，是民眾了解國家方針政策，了解日常生活信息的重要渠道和途徑。“互聯網+”的提出對傳統的電視新聞生產提出了新的命題與挑戰。

以電視新聞采集來說，“互聯網+”不僅僅是將新聞節目平移到網絡電視臺、微博、微信和客戶端，而是從新聞采集開始，就要建立與受眾的緊密聯系。事實上，現在的新聞生產已經離不開用戶的參與了，當新聞事件發生時，誰會第一個到達現場，是專業媒體的獨家報道嗎？當然不是，許多重大的新聞事件，第一個發出現場消息的往往是普通群眾，他們借助社交媒體可以在第一時間發布最有沖擊力的現場視頻、圖片和消息。尤其是很多重大的突發事件，第一手現場信息都是電視新聞節目的重要線索，這在某種程度上彌補了傳統媒體在某些新聞現場和新聞素材上的缺失。

以電視新聞制作來說，“互聯網+”意味著電視新聞編輯等后期制作人員要以互聯網思維為載體，在及時性、真實性的原則下，選擇便捷、快速的互聯網制作方式，利用云技術、大數據等先進技術，跨越時空和距離的限制，對遠距離新聞素材的獲取和傳輸做到及時、高速和高效，爭取做到與事件實際進展同步，所以，制作技術的互聯網化，可以讓電視新聞節目更真實，受眾能更及時了解身邊發生的事件。

以電視新聞發布來說，“互聯網+”意味著電視新聞編導要突破傳統的節目傳播途徑和方式，不斷拓展平臺。現如今，微博、微信公眾號、新聞客戶端、媒體APP等方式充斥著受眾的手機，傳統的電視媒體受到了前所未有的挑戰，同時，“互聯網+”計劃的提出也是國家對傳統媒體發展的政策引導，所以，電視新聞編導應依托互聯網平臺，挖掘和拓展新的電視新聞傳播路徑，融合新興媒體和傳統媒體的優勢，擴大電視新聞的傳播路徑。

3　電視聞編導“互聯網+創新思維”的思路

3.1堅持三個基礎原則不動搖

3.1.1堅持電視新聞內容至上的原則不變

“內容為王”是媒體發展的永久真理，不管時代如何進步，技術如何發展，對于媒體來說，內容是核心競爭力，因為內容是電視新聞節目的根本，電視新聞編導只有在內容的追求上下功夫，才能明確重心，才能在質的基礎上深入挖掘。“互聯網+”時代，技術革新日趨加快，新聞同質化嚴重。所以，電視新聞編導必須另辟視野，挖掘自己獨有的新聞內容。“互聯網+”加的不僅是內容生成和傳輸拓展，更在于傳播對象從受眾到用戶的轉變過程，以及新聞產品服務意識的建立。只有品質化、專業化的新聞內容才是“互聯網+”的起點和根本。

3.1.2保持電視新聞真實性原則不變

電視新聞的真實性是新聞的核心價值之一，正是因為新聞的真實報道、真實呈現，所以電視新聞才具有較強的公信力和權威性。這是電視新聞的一大優勢。為了繼續保持這一優勢，電視新聞編導人員必須緊緊圍繞：新聞內容的傳播化；新聞形式的直觀化；新聞形式的形象化等原則，充分調動電視視聽的各個元素，采集真實的聲音，展現真實的事件。

3.1.3持續提升新聞編導的專業素養不變

電視新聞編導首先應該具備認真、敬業的職業精神，還應該具備獨立負責的工作態度和合作創新的長遠眼光。電視新聞編導是具有過硬專業技能的技術人才，也是具有較強人格品質的優秀人才，在各種不同的環境，不同的工作團隊中，甚至是具有危險因素的環境中獲取有用的信息和反饋信息，滿足電視新聞節目的素材需求。所以，好的新聞編導有著不同的專業能力、氣質和膽識，電視新聞編導必須有自覺意識，時時更新自己的專業素養。

3.2轉變電視新聞編導的思維方式

3.2.1打破常規思維模式

很多節目不具備長期競爭的實力，所以最終會從觀眾的面前消失，究其原因不難發現，是陳舊的傳統思維模式禁錮了節目的思維突破和創新。隨著科技的突飛猛進，觀眾時時刻刻被一些新鮮的技術所吸引。同一種制作模式、制作理念、制作方法的長期使用，會使節目思路單一狹窄，千篇一律，進而落后于其他媒體。而打破習慣性的思維模式，也并非對思維模式進行脫胎換骨，而是將傳統的思維習慣和創新思維習慣相結合，從各個方面和角度深層次進行思維加工，通過大膽的假設和嘗試，尋找各種思維的突破口，讓新聞編導能夠將習慣性思維和創新思維結合應用，滿足電視新聞節目創新的合理性要求。

3.2.2培養編導的藝術創新思維

隨著數字化時代、讀圖時代的到來，人們的思維逐漸突破墨守成規的模式，接受新事物的興趣越來越濃。電視新聞制作不僅是一門技術，同時也是一門藝術。對電視新聞編導來說，在體現真實性原則的基礎上，必須賦予節目創新的靈魂，以豐富的內容與多變的形式吸引觀眾，滿足觀眾對節目新穎性的需求，最終將節目藝術化呈現出來。所以，為了激發新聞編導的藝術性創新思維，要充分重視畫面內表現主體的情感表現，在真實性原則之下，通過利用畫內因素和畫外因素，如形態、質量、色彩、動作、空間和時間交錯等方式，充分調動觀眾的情緒和狀態，引發觀眾與表現主體之間的情感共鳴。

3.2.3樹立受眾至上的思維理念

“互聯網+”時代的電視新聞形態多種多樣，既有傳統的大屏電視新聞節目，也有微博、微信等社交媒體的推送消息，更有基于移動互聯網的新聞客戶端，但不管形態如何，以受眾為中心的傳播理念是不變的。在當下這個信息爆炸的時代，面對紛繁復雜的資訊，最終選擇哪種媒介都由用戶和受眾自己決定，所以，要想留住觀眾，使其成為潛在的用戶，就必須以用戶為中心。“互聯網+”時代的電視新聞必須是強調受眾至上的產品，它能精準找到受眾的欣賞需求和欣賞習慣。借助大數據技術細致分析受眾群，勾勒出他們對電視新聞的偏好、口味等個性化需求，然后提供更符合受眾需求的有針對性的電視新聞產品。

3.2.4明確電視新聞的產品屬性

電視新聞是一個新聞產品，一個新聞選題，優秀的電視記者首先關心受眾對這個事件感興趣嗎，他們最關心哪個方面，怎么呈現受眾能更明白，如何提高受眾的關注度，如何讓受眾參與進來，播出之后怎么接受受眾的評價，這其實就是新聞產品的生產過程。重申電視新聞的產品特征，一是為了更清晰準確地定義其以受眾（用戶）為中心的生產訴求；二是為了提高電視新聞的傳播效果。無論何種定義，電視新聞的最終落腳點是收視率，如果沒人看，電視新聞的價值也就無從體現。

3.2.5明確電視新聞的欄目創新

電視欄目創新是編導創新性思維的具體表現形式。電視新聞要想實現長遠發展，就必須走電視新聞的欄目創新之路，這是電視新聞編導創新性思維的體現。創新的欄目設計意識和創新的編排思維能對電視欄目的質量產生較大影響，電視欄目的編導應不斷提升持續創新意識，用內容豐富、形式多樣的電視節目吸引觀眾。很多電視新聞節目開播不久就夭折，而有些節目之卻擁有長久的生命力，在于后者的電視新聞編輯善于思維創新，因而，電視編導要不斷更新改版，使節目常新。

3.2.6增強電視新聞的交流互動

媒體的發展經歷了傳者為中心到受傳者為中心的時代，即媒體為中心到受眾為中心的轉變。網絡媒體之所以對觀眾有較強的吸引力，除了時效性之外，還有就是其互動性較強，受眾可以及時發表個人觀點評論，點贊，分享，引導輿論形成話題。同樣的一條新聞事件，網絡媒體的報道或者呈現方式讓受眾的參與度發揮到了極致，然而傳統電視媒體的單線傳播卻沒有很好地與觀眾進行及時交流，所以在傳播上很受限制，如果電視編導能將交流互動融入電視新聞，節目內容就會變得更加豐富，更有價值。

4　結語

在大數據、云媒體盛行的媒介融合時代，每個民眾既是信息的生產者、信息的接受者，又是信息的傳播者。在紛繁的信息面前，民眾有太多的選擇和較高的評價標準。機遇與挑戰并存的“互聯網+”背景下，傳統媒體想要在激烈的媒體競爭中占有一席之地，就必須制定長遠的戰略計劃，依托互聯網大膽進行傳統媒體的轉型升級。而這一艱巨的使命也為電視新聞編導指明了今后工作的方向——以與時俱進的“互聯網+創新思維”的方式，打造觀眾喜愛的電視新聞節目。

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