全媒體時代的新舊媒體融合探究

朱 琴

（作者單位:寧夏廣播電視臺）

全媒體時代的新舊媒體融合探究

朱 琴

（作者單位:寧夏廣播電視臺）

全媒體時代通過文字、聲音、圖像、動畫等表現手段傳播媒介信息，利用廣播、電視、電影、報紙、雜志等媒介形態，運用廣電、電信以及互聯網等進行傳播，使用戶能夠通過電腦、手機等終端隨時隨地接收信息。全媒體時代，新媒體技術與全媒體同步發展進步，相互促進。新媒體的發展以高新技術為基礎，具有傳統媒體不可替代的優勢，但長期以來，傳統媒體都擁有較為明顯的優勢，將二者的優勢充分結合，可實現優勢互補，共同促進全媒體時代的發展。本文以全媒體時代新舊媒體的融合，進行了系統的分析和研究。

全媒體時代；新媒體；傳統媒體；媒介融合

當前，社會經濟、文化以及政治等方面不斷發展，網絡信息技術的發展與進步使人類進入了多元化以及多種媒體形式并存的時代，人們對信息的需求量逐漸增大，與新媒體相比，傳統媒體技術的傳播還存在著一定的不足，新媒體突破了傳統媒體時間空間上的限制，成為發展速度最快的媒體形式。但是，傳統媒體長時間以來也形成了自己的獨特優勢，因此，新舊媒體的融合是媒體發展的必然趨勢。

1　新媒體與舊媒體的對比分析

1.1傳統媒體

傳統媒體主要指報紙、雜志和書籍等印刷媒體以及廣播、電視等電子媒體。傳統媒體的傳播速度雖然不能與新媒體相媲美，但是，其在報道的深度以及權威性上一直占有優勢，對于一些重大的、突發性新聞事件，傳統媒體的剖析處于領頭地位，這是新媒體所無法具備的。并且，傳統媒體的評論也會在一定程度上引導著受眾一段時間內的觀點及看法，從這點來說，傳統媒體一直處于領袖位置[3]。此外，傳統媒體在擴展學術領域、引導科研等方面的優勢，也是新媒體所不能比擬的。

傳統媒體人才的新聞素養以及專業技能，也是新媒體不能忽視和比擬的，傳統媒體對于圖書、期刊的信息采集、審閱、潤色文字及制作等，都由相關專業技術人員把關，經過長期的發展，有著極為廣泛的人脈資源，可以說，傳統媒體是品牌，也是社會公信力的維護者。

相比傳統媒體，新媒體的技術水平非常高，其對文字水平的要求比較高，這就會限制一部分人群，并且，新媒體中技術的使用也會限制一部分受眾。另外，新媒體對經濟水平的要求也比較高，正是由于以上種種限制，使得新媒體不可能像傳統媒體一樣廣泛地存在于每一個家庭中。

1.2新媒體

新媒體是一種數字化、網絡化的媒體，以計算機處理以及互聯網為基礎，使媒介的傳播功能得以充分發揮。新媒體不僅具有傳統報紙、電視、廣播等媒體的功能，還具有即時性、交互性以及融合性等特征[1]?；ヂ摼W用戶能夠接受信息，也能夠發布信息。數字化、網絡化的平臺以及渠道不僅是大眾傳媒，也是一種全方位立體化的融合性大眾傳播方式，雖然不同于傳統的媒體，但是其對人們的生產和生活產生了重大影響。

新媒體與傳統媒體共同為受眾的信息需求提供幫助，新聞媒體必須要及時、全面、深入地分析和處理相關事件，利用互動、儲存以及檢索等特點[2]，為受眾獲得新聞信息提供渠道。新媒體能夠在一定程度上彌補傳統媒體的不足，在某些方面還能夠超過傳統媒體。

新媒體以互聯網作為代表，在短短的十幾年，就獲得了傳統媒體幾十年甚至上百年才獲得的受眾群體。并且，隨著手機電視、云計算、4G技術等不斷出現和發展，新媒體正在以驚人的速度席卷著傳統媒體市場[3]。新媒體給傳統媒體帶來的影響與沖擊非常巨大，相比于傳統媒體，新媒體的優勢十分明顯，新媒體的出現，拓展了傳統媒體的傳播渠道，提高了傳統媒體的傳播速度，受眾開始主動接受信息，網絡時代每一個人都成為了信息的傳播者。

以網絡為依托的新媒體，能夠滿足公眾的信息需要，先進的科學技術能夠使新聞信息及時傳送到受眾面前，新媒體能夠很快達到傳統媒體在特定時間內不能達到的盲點，彌補了傳統媒體在傳播中的空白[4]。如英國倫敦發生地鐵爆炸，市民威廉·達頓用手機拍攝了照片，并在第一時間在朋友的博客上，通過圖片直播的方式，對災難現場的狀況進行“報道”，而路透社法新社在兩個多小時之后才發出新聞照片。

2　新舊媒體融合的現狀及表現

2.1新舊媒體融合的現狀

一直以來，傳統媒體是人們獲得信息的途徑和渠道，在媒體中占有十分重要的地位。傳統媒體有很多特點是新媒體無法代替的，雖然新媒體給傳統媒體帶來了一定的沖擊，但是，傳統媒體依舊有著龐大的受眾。新舊媒體要實現融合，就應積極吸收新媒體的內容、形式，加強信息的整理與收集，擴充信息量。新媒體為了自身的發展也需要吸收傳統媒體的優勢，強化自身綜合性信息的傳遞能力，強化信息的采編、審查體系建設，使信息傳播的權威性得以提升。

2.2新舊媒體融合的表現

全媒體時代背景下，新舊媒體可以相互融合，實現優勢互補，融會貫通。新媒體與傳統媒體之間并不是水火不容，此消彼長的關系，新媒體與傳統媒體有不同的特點和優勢，并且都有各自專長的方向，因此，二者融合其實是歷史發展的必然趨勢[5]。信息傳遞單一的媒體不能在市場競爭中獲得更好的發展與進步，在全媒體時代，需要多種傳播手段相結合，實現新舊媒體的有機融合。

傳統媒體具有較強的公信力、權威性，并且有龐大的受眾，在信息傳播中占有十分重要的地位，發揮著十分重要的作用。此外，傳統媒體的人才隊伍素質能力也比較高，專業性強，新聞信息敏感性高，能夠科學篩選信息，去掉沒有意義的信息，只傳播具有新聞價值和意義的信息。目前，新媒體的最大不足就是可信度不高，因此，新媒體必須借助傳統媒體可信度高、權威性強的特點，提升自身的公信力，使其發展成為影響社會輿論的主流媒體，在重大事件中自覺承擔起社會責任。另外，由于新媒體不具有采編權，因此，在獲得信息等方面也需要尋求傳統媒體的幫助。

二者融合后，能夠使傳統媒體的信息傳播更加及時、有效。新媒體主要以網絡作為信息傳播的主要媒介，通過先進的科學技術將新聞信息傳播出去。例如災害信息，由于受到災害地區條件的限制，傳統媒體可能無法將信息準確、快速傳播出去，不能對災區的信息進行有效地采集和編排，使得大量關于災區的信息流失[6]。而新媒體可以通過先進的科學技術將災區的災害情況及時傳播出去，在新聞傳播中具有不可替代的優勢和作用。正因為有了先進的科學技術水平，新媒體不再受時間和空間的限制，能夠快速進入傳統媒體的盲區，使信息傳播更加迅速、準確。

3　新舊媒體融合的策略

新舊媒體的融合其實是不同形式的信息資源的融合，建立新的媒體信息資源內容能從根本上實現新舊的媒體融合。

新舊媒體要實現信息資源的整合，需要從三個方面入手。

首先，提高媒體評論的水平，評論是媒體觀點以及形象的重要表現，評論的水平關系媒體的公眾形象，因此，新舊媒體要想實現融合，必須需要提高評論的質量。

其次，積極延伸媒體產業鏈條，新舊媒體需要同時做出改變，利用各自在傳輸方式以及傳輸渠道上的優勢，積極延伸各自的產業鏈條。

最后，建立新舊媒體共享平臺，綜合信息終端，實現新舊媒體信息資源共享，使傳統媒體的內容更加數字化，新媒體的媒體更具權威性，最終實現新舊媒體融合的目標。

4　結語

全媒體時代的到來，使得各媒體都想依靠自己的力量在媒介市場中占據一定的優勢地位。但是，這種以一己之力爭霸市場已經不可能實現，新舊媒體的融合已經成為媒體發展的必然趨勢。只有利用新媒體的技術水平，加之傳統媒體的內容優勢，才能促進全媒體時代實現更好的發展。

[1]張瑩.全媒體時代新舊媒體的融合發展[J].青年記者,2015(8).

[2]郝爽.淺談全媒體時代下新舊媒體的融合[J].新聞傳播,2015(18).

[3]盧鳳嬌.全媒體時代的新舊媒體融合[J].金田(勵志),2012(8).

[4]盛雪.探討全媒體時代下新舊媒體的融合[J].新聞傳播,2014(1).

[5]祁文靜.淺析全媒體時代新舊媒體的融合——以“外國小伙北京街頭扶摔倒中年女子遭訛詐”事件為例[J].長春教育學院學報,2014(8).

[6]洪梅.論新舊媒體融合時代—權威取勝[J].今傳媒,2011(1).