新媒體時代電視新聞如何發展

鐘 鳴

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

新媒體時代電視新聞如何發展

鐘 鳴

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

科技的進步不僅使人們享受到更多的便利、獲得更多的選擇，還將傳統媒體壟斷新聞播出渠道的局面打破了，新媒體慢慢滲透到人們日常生活的方方面面，是不可缺少的信息源。新型媒介形態、傳播技術等的出現除了拓展新聞傳播領域，還對傳統電視新聞提出挑戰。下面基于新媒體時代電視新聞媒體面臨的困境，探究提出若干發展的電視新聞措施，以促進電視新聞在新媒體時代有序發展下去。

新媒體時代；電視媒體；電視新聞

新媒體，是指以互聯網、手機媒體、戶外媒體和移動電視等為代表的新興媒體，它的迅速發展使廣大受眾獲得了更多觀看新聞的途徑，且各種新媒體憑借對新聞內容的動態傳遞、實時更新，更好地滿足了不同類型受眾的信息需求，將新媒體傳播新聞的優勢充分展現出來。而電視作為傳統的主流媒體也面臨著網絡電視、手機電視、數字電視等新型視頻媒體提出的挑戰，電視新聞如何在新媒體時代沖出重圍已經成為發展電視新聞不得不解決的問題。

1　新媒體時代電視媒體面臨的困境

在新媒體時代，傳統電視新聞面臨各種各樣的困境，這些困境大多是由新媒體的諸多優越性而造成的。較新媒體而言，電視媒體面臨的困境主要體現在以下幾個方面。

1.1電視媒體互動性輸給新媒體

電視等媒體的傳播都是單向性的，受眾在媒介傳播中逐漸喪失主動性，而新媒體改變了電視新聞傳播的單向性，互動性是其最主要的特征。對新媒體而言，不管是手機、網絡還是移動終端，受眾都能及時接收信息并給出回復，反饋自己的意見，這正是電視媒體所沒有的。盡管通過手機、網絡和移動終端可以收集、回饋信息，但電視媒體是單向傳播，它在報道新聞時依舊難以及時和觀眾交流、溝通，更無法及時回應觀眾的反應。

1.2電視媒體更新速度比新媒體慢

新、快是新聞的生命力，如果缺少時效性，新聞的價值也就不存在了。但對傳統的電視新聞媒體而言，播出一條新聞要經歷很多程序，包括采訪、制作、審查和播出等，導致發生新聞事件、播出新聞之間存在很大的時差。但新媒體就不同，只需在網絡上注冊一個ID就能發布新聞信息，通過手機媒體發布信息也非常方便，一旦發生了重大事件，手機、網絡、移動終端就可在第一時間向受眾發布信息[1]。

1.3電視媒體受眾轉向新媒體

新媒體時代已經到來，電視媒體的收視率已經呈現出逐年下降的趨勢。根據央視索福瑞CSM的研究統計結果來看，電視人均收視時長在2013年里已經從2003年的179分鐘跌到了165分鐘，且觀眾規模也在不斷縮小，觀眾平均到達率在2013年已經從2010年的72%跌到了66.5%。與之相反，網民規模正在不斷擴大，根據中國互聯網信息中心CNNIC第34次統計的中國互聯網絡發展狀況的報告結果來看，截至2014年的6月，中國網民的規模已經高達6.32億，比2013年增加了1 442萬人，網民普及率達到46.9%。由此可見，傳統電視新聞的受眾流失趨勢已經不可逆轉。

2　新媒體時代電視新聞發展措施

傳統電視媒體和新媒體的差別在于固定了新聞節目的播出時間，報道電視新聞也存在相應的規范模式。作為傳統媒體的主流媒介，電視的新聞公信力是強大的，播報的新聞事件具有很強的權威性，且報道深度方面也存在自身的優勢。所以在新媒體時代發展電視新聞不僅面臨挑戰，還獲得了創新電視新聞的契機。具體而言，新媒體時代電視新聞發展措施如下：

2.1變“政令”發布為政策“解讀”

在新媒體環境里，電視新聞報道應將以往那種會議型、說教型、程序型等陳舊報道模式改變，找準新聞報道的切入點和角度，致力于從常規性的會議報道里探索密切聯系群眾生活的亮點，將以往的我播你看的單向傳輸轉化成互動傳輸，從而使電視新聞報道內容能找準受眾觀看新聞的興奮點，將媒體本位轉化成受眾本位，最終盯住平民視角、圍繞民生話題，在對國計和民生的關系進行處理時要著重通過民生的視角將國計充分體現出來，促使電視新聞報道全面融入到群眾的生活里，將政令發布轉化成政策解讀，為電視新聞發展提供條件。

2.2從深度和廣度上開掘信息資源

電視新聞在新媒體時代里不但是一種報道新聞事件的形式，而且更多地將信息資源整合平臺應有的作用充分發揮了出來[2]。除了以往的視聽報道手法，電視新聞同時也是整合、集納多媒體信息資源的通道、平臺。這種新聞編排手法及報道模式大大延升了電視新聞報道的廣度、深度，即資源整合使電視新聞增加了深度、延升了廣度，空間也有明顯的拓展，而網絡、報紙也能憑借電視平臺擴大各自的影響力，從而逐漸提升知名度。電視新聞具備結合視聽、聲畫同步等優勢，當下利用先進技術持續拓展新聞報道的表現方式，報道感染力逐漸提高，這是新媒體時代發展電視新聞的一個突出特點。

2.3用直播做強電視新聞主流輿論

真實是新聞的生命，時間也是新聞的生命，如果沒能搶在第一時間將新聞播出，新聞就會變成舊聞[3]。在誕生了電視媒體以后，視聽結合優勢促使新聞受眾對新聞產生眼見為實的現場感，而不斷發展和進步的技術又賦予電視新聞更強于直播的優勢，電視新聞這種我在現場、第一時間的報道促使受眾產生同步于記者攝像機的新聞事件發生、發展的感受，獲得強烈的視覺沖擊與參與感。從美國有線電視新聞網CNN、英國廣播公司之國際新聞資訊電視頻道BBC WORLD、卡塔爾半島電視等知名電視新聞媒體的成功經驗中不難發現，實時直播報道重大的新聞事件是迅速提升電視新聞媒體形象、擴大知名度及帶動自身發展等的最佳途徑。換言之，電視新聞要想變成世界級的媒體，不僅要擁有現代化的電視新聞報道機制、制作理念，還要等待發生重大的新聞事件，從而制造重大媒體突發事件，做強電視新聞主流輿論。

2.4主動設置電視新聞報道議題

議題的主動設置是電視新聞在突發事件中做強主流輿論的最佳選擇。當突發性公共事件來臨時，電視新聞必須加強分析輿情，并主動設置議題，從而做到因勢利導，才能使新聞報道擁有更明確的主題、更集中的內容，提高電視新聞的影響力。在新媒體時代，電視新聞還要關注經濟報道，科學選擇宣傳視角，以更好地適應經濟全球化趨勢，從而憑借經濟報道來提高電視媒體所設置議題的影響力，提高媒體策劃能力[4]。

2.5借助新興媒體擴大電視新聞傳播力影響力

影響力由傳播力來決定，特別是在新媒體時代，誰擁有更先進的傳播手段，誰的傳播力就越強。如今，互聯網是社會輿論的放大器，是思想文化信息的集散地，電視新聞只有充分認識到新媒體的社會影響力，積極建設、運用、管理互聯網，努力將互聯網變成社會主義先進文化的前沿傳播陣地、公共文化服務的提高平臺、群眾精神生活的豐富空間，從而不斷擴大電視新聞的傳播力和影響力。

3　結語

有觀點認為，電視媒體即將隨著網絡時代、互動視頻時代的到來而慢慢消亡，這并非危言聳聽，而是給電視新聞敲響了警鐘。目前，新媒體正憑借其強大的優勢贏得大量傳統電視新聞觀眾，即便離開電視機也能通過網絡、手機、戶外大屏幕、電梯和公交車等渠道接收新聞信息，電視新聞只有積極應對新媒體時代的挑戰，才能跳出困境，取得可持續發展。

[1]潘華明.直面新媒體時代電視新聞的新變革[J].新聞傳播,2014(3).

[2]陳婧.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略[J].視聽,2013(9).

[3]崔麗萍.新媒體時代下的電視新聞編導策略探討[J].科技傳播,2014(23).

[4]王皖瀛.全媒體時代電視新聞節目的形態創新之路[J].新聞研究導刊,2015(7).