大數(shù)據(jù)時代廣電新媒體的發(fā)展探索

劉海濱

（作者單位：江蘇省鹽城市濱海縣廣播電視臺）

大數(shù)據(jù)時代廣電新媒體的發(fā)展探索

劉海濱

（作者單位：江蘇省鹽城市濱海縣廣播電視臺）

21世紀是數(shù)據(jù)信息大發(fā)展的時代，移動智能終端、網(wǎng)絡(luò)社交品臺、電子商務(wù)、數(shù)字媒體等極大地拓展了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍，而在這樣數(shù)據(jù)不斷膨脹的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體必須抓住歷史機遇，完成轉(zhuǎn)型，才能在大數(shù)據(jù)時代的傳媒市場上贏得一席之地。

大數(shù)據(jù)時代；電視臺；新媒體

半個世紀以來，隨著計算機技術(shù)全面融入生活，信息爆炸使大數(shù)據(jù)時代的浪潮來得異常兇猛，許多產(chǎn)業(yè)還沒有來得及了解大數(shù)據(jù)時代的特點，便已經(jīng)被呼嘯而至的社會變革踢出市場。而廣播電視傳媒作為信息的集散地，它既是大數(shù)據(jù)的傳播者也是大數(shù)據(jù)的沖擊對象，因此，在新媒體蓬勃發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)的廣電媒體必須認清自身發(fā)展的現(xiàn)狀，并努力通過媒體融合適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代帶來的全新生存環(huán)境，以提高市場競爭力。

1　大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展的影響

雖然廣電媒體相較于紙媒而言，具有天然的優(yōu)勢，但是近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，廣電媒體的發(fā)展可謂是舉步維艱。大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)廣電媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是受眾分流，媒體影響力下降，互聯(lián)網(wǎng)時代，社會化媒體如雨后春筍般興起，將廣電媒體的受眾，尤其是年輕受眾分流，導(dǎo)致當(dāng)前廣電媒體的觀眾呈現(xiàn)出老齡化、農(nóng)村化的趨勢，其影響力大不如前；二是電視臺的內(nèi)容失去了獨特性，在大數(shù)據(jù)時代到來之前，電視節(jié)目的內(nèi)容對于受眾來說，始終是新鮮多變的，但是大數(shù)據(jù)時代到來之后，網(wǎng)絡(luò)媒體通過分析受眾對電視節(jié)目的喜好，制作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，使媒體內(nèi)容更符合受眾口味，如美國Netflix公司出品的《紙牌屋》就是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物，而其在受眾中的影響力，也可以看出大數(shù)據(jù)對于電視節(jié)目制作的影響；三是資本、人才的流出，市場經(jīng)濟條件下，資源具有逐利性，而根據(jù)當(dāng)前傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展滯后和新媒體的突飛猛進，資本、人才等資源在新舊媒體之間的重新整合也變得理所當(dāng)然了。

2　大數(shù)據(jù)時代廣電新媒體的發(fā)展策略

大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)廣電媒體要想保持發(fā)展的活力，就必須在革新理念的前提下，實現(xiàn)與新媒體的融合，進而結(jié)合傳統(tǒng)媒體的影響力和新媒體的創(chuàng)造力完成轉(zhuǎn)型。

2.1革新理念

大數(shù)據(jù)時代不斷向人們證明“唯一不變的就是變”這一真理，因此廣電新媒體要想發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變觀念，實現(xiàn)從新舊媒體的融合到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型的過渡。在理念革新的過程中，廣電媒體要堅持“三要”“三不要”的原則，為廣電新媒體的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。所謂“三要”是指，廣電媒體要加快轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)媒體弊端暴漏之前，及時變革其中不符合大數(shù)據(jù)時代發(fā)展要求的電視制作模式；廣電媒體要積極加入到新媒體的陣營中來，利用現(xiàn)代化傳播理念支持廣電媒體的變革；廣電媒體要保持謙虛的態(tài)度，對于網(wǎng)絡(luò)傳媒中存在的知識短板要敢于從頭學(xué)起。 “三不要”是指，廣電媒體不要進行身份設(shè)限，而是要用全媒體的理念，接納不同受眾群體，探索新電視節(jié)目發(fā)展方向；廣電媒體不要盲目回避，因為大數(shù)據(jù)顯然已經(jīng)成為一股不可抗拒的發(fā)展洪流，而處于社會發(fā)展大潮中的媒體要做的應(yīng)該是迎難而上，而不是逃避推脫；廣電媒體不要抱著傳統(tǒng)優(yōu)勢，盲目自大，柯達、諾基亞的發(fā)展悲劇已經(jīng)向那些固守陳規(guī)的企業(yè)敲響了警鐘。因此，廣電媒體應(yīng)該在歷史教訓(xùn)中總結(jié)經(jīng)驗，放下身段，積極融合到新媒體的發(fā)展中來。

2.2網(wǎng)絡(luò)支持

廣電媒體的轉(zhuǎn)型不該是一蹴而就，而是應(yīng)該遵循一定的發(fā)展思路。首先，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)將電視節(jié)目從線下轉(zhuǎn)到線上，如湖南電視臺就已經(jīng)建立了“電視+網(wǎng)絡(luò)”的模式，芒果TV會將當(dāng)天播出的電視節(jié)目及時上傳到網(wǎng)絡(luò)上，這樣既能為那些錯過直播的人提供重播的機會，也能為那些想要反復(fù)觀看的人提供便利。其次，利用網(wǎng)絡(luò)媒體建立電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)運營平臺，在這個平臺上電視制作人可以利用互聯(lián)網(wǎng)、攝像機、智能手機等多媒體形式進行信息收集，而這些信息經(jīng)過創(chuàng)意加工，制作出不同終端的電視節(jié)目，并在全媒體共享平臺上發(fā)布；最后在平臺運營的過程中，廣電媒體也可以通過PC、IPTV等渠道分發(fā)輸出，以實現(xiàn)全媒體整合營銷。

2.3數(shù)據(jù)改造

數(shù)據(jù)改造，是指傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)思維改造傳統(tǒng)電視節(jié)目制作流程和經(jīng)營模式，建立個人化、個性化和智能化的電視節(jié)目制作模式、廣告推送模式和觀眾服務(wù)模式；同時，通過對大數(shù)據(jù)的收集和處理，探索更多能夠增加受眾黏性，降低節(jié)目運行成本的方法和途徑，并利用對觀眾在電視社交平臺上反饋信息的收集，引導(dǎo)節(jié)目制作、創(chuàng)新與版權(quán)購買，如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等節(jié)目就是利用網(wǎng)絡(luò)收集觀眾反饋，確定節(jié)目版權(quán)購買的典型例子。

3　結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算技術(shù)的蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)正慢慢地滲入到傳統(tǒng)廣電媒體的各個環(huán)節(jié)，而這種量變的積累必然會帶來電視節(jié)目生產(chǎn)方式、營銷方式的質(zhì)變。因此，在傳統(tǒng)廣電媒體環(huán)境下成長起來的電視制作人應(yīng)該擺正心態(tài)，積極迎接大數(shù)據(jù)帶來的各種變化，并充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)對廣電媒體的變革作用，以保證為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的電視作品。

[1]張建敏.廣電媒體的新媒體的發(fā)展之路:現(xiàn)狀、困境與路徑[J].新聞大學(xué),2015(2).