從“澎湃新聞”看媒介融合發(fā)展之道

高 晶

（作者單位：黑龍江大學(xué)研究生院）

從“澎湃新聞”看媒介融合發(fā)展之道

高 晶

（作者單位：黑龍江大學(xué)研究生院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)成為主要的傳播渠道，媒介融合成為現(xiàn)今人們越來越關(guān)注的話題。澎湃新聞作為傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍的典范，既兼容了傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容至上”的優(yōu)勢，又立足于互聯(lián)網(wǎng)，這是其促成媒介融合的主要根源。運(yùn)用新聞客戶端合理平衡內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系，促進(jìn)了澎湃新聞的發(fā)展，盡管如此，澎湃新聞仍存在一些需要改進(jìn)的地方，只有不斷改進(jìn)，才能適應(yīng)瞬息萬變的社會，在變中求永恒。

媒介融合；澎湃新聞；互聯(lián)網(wǎng)；邏輯思維；盈利模式

2014年7月22日，澎湃新聞?wù)较蚬娦嫠摹罢Q生”。隨著上海報業(yè)集團(tuán)成立后成功推出澎湃新聞，媒介融合再度成為人們關(guān)切和談?wù)摰脑掝}。澎湃新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，首度向新媒體進(jìn)軍，有著劃時代的意義。澎湃新聞代表著傳統(tǒng)媒體向新媒體邁進(jìn)了一大步，它繼承了傳統(tǒng)報紙深度報道的特點，又借鑒了新媒體獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，一經(jīng)上線便得到大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的好評。

1　澎湃新聞引領(lǐng)媒介融合之路的原因

澎湃新聞之所以取得成功，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，澎湃新聞為自己的“上線”做好了充足的準(zhǔn)備。澎湃新聞在未上線之前，就已經(jīng)發(fā)表了一系列自己記者撰寫的稿件，一方面，這些稿件被許多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，確保高點擊量；另一方面，這些稿件主要立足于對事件的深度報道，逐漸吸引了許多受眾的興趣；第二，澎湃新聞善于取新媒體之精華，去紙媒體之糟粕。不但延續(xù)了紙媒的深度報道，從當(dāng)今眾多新聞門戶網(wǎng)站中脫穎而出，成功地積累了讀者人脈，而且擁有其他新聞門戶網(wǎng)站所沒有的優(yōu)勢，在一些重大新聞和時政事件上有獨(dú)家采訪權(quán)，這一系列優(yōu)勢成為它立足的根基；第三，澎湃新聞樂于和讀者互動，傾聽群眾的呼聲。澎湃新聞抓住了互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⑷藗兙o密聯(lián)系在一起的特點，增設(shè)了“新聞問答”和“新聞追蹤”兩個版塊。利用讀者對新聞的思考與評論來持續(xù)增加新聞的閱讀量，進(jìn)而提升知名度。

傳統(tǒng)媒體人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體雖面臨現(xiàn)代改革發(fā)展的危機(jī)，但其在內(nèi)容的采編和內(nèi)容的報道等方面投入了很大的精力，這是傳統(tǒng)媒體的一個亮點。不可否認(rèn)的是，“內(nèi)容至上”是推動傳媒業(yè)持續(xù)進(jìn)步發(fā)展的力量，但如果過于追求內(nèi)容而忽略了其他層面的要素，就會成為傳媒業(yè)發(fā)展路上的絆腳石。現(xiàn)代媒介融合發(fā)展的實踐表明，單純以內(nèi)容的質(zhì)量為競爭力或僅依賴傳播渠道的便捷性，很難從根本上促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

澎湃新聞作為媒介融合的優(yōu)秀代表，無論是內(nèi)容還是形式，都由上海報業(yè)集團(tuán)盡心盡力打造而成。從內(nèi)容的報道與分享途徑上看，澎湃新聞摒棄了傳統(tǒng)圖文報道的古板形式，增加了一些相關(guān)的GIF圖片或者是視頻，使內(nèi)容呈現(xiàn)更加完整，對于全景圖片的展示更加吸引受眾，成為其創(chuàng)新的一個重大突破點；內(nèi)容分享支持多種渠道，便于新聞的傳播，進(jìn)而有利于擴(kuò)大新聞的影響力。

從網(wǎng)站的設(shè)計與客戶端分類上看，澎湃新聞為受眾細(xì)分了許多種類，受眾可以在網(wǎng)站或客戶端上隨意選取自己感興趣的內(nèi)容和話題，除此之外，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)對用戶信息的追蹤功能以及澎湃新聞自有的新聞追蹤能力，將會在第一時間鎖定受眾感興趣的內(nèi)容，并為其推送相關(guān)信息，使之不遺漏任何相關(guān)消息。

2　澎湃新聞未來發(fā)展的隱患

除此之外，一些隱藏著的負(fù)面因素，隨時都可能阻礙其發(fā)展的腳步。一方面，澎湃新聞注重時政消息和一些重大新聞的深度報道，內(nèi)容上主要以硬新聞為主，但版塊名稱的設(shè)計則過于詩意和簡化，造成不少用戶不能快速地獲取自己想知道的信息；另一方面，“新聞問答”版塊雖然是其發(fā)展過程中的一個創(chuàng)新點，卻在一定程度上為澎湃新聞的發(fā)展設(shè)置了難點。“新聞問答”的受眾定位門檻過高，不利于大多數(shù)受眾的溝通與交流，進(jìn)而與互聯(lián)網(wǎng)為大眾提供的平等交流的平臺相背離，久而久之，不接地氣的內(nèi)容就會帶來有限的訪問量，阻礙澎湃新聞的發(fā)展。

3　從澎湃新聞看媒介融合發(fā)展的趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體展現(xiàn)出來的融合態(tài)勢并不是媒介融合的最終表現(xiàn)，而是其發(fā)展過程中的表達(dá)方式，傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍，是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時代、勇于突破現(xiàn)實的表現(xiàn)，也是媒介融合的第一步。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合應(yīng)立足于以下幾點：

首先，傳統(tǒng)媒體要注重在數(shù)字化時代對移動數(shù)據(jù)的深度開采和挖掘，同時，整理已得到的數(shù)據(jù)，并將其合理運(yùn)用。

其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注意提高信息傳播的時效性。隨著網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械倪\(yùn)用，QQ、微博、微信等一系列網(wǎng)絡(luò)社交工具被廣泛使用，使、不論何時何地發(fā)生的信息都能得到迅速傳播，大大提升了信息傳播的及時性。

第三，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重將收集到的信息資源進(jìn)行整合，并適時進(jìn)行創(chuàng)新。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其所擁有的信息資源都是多層次、多元化的，要想在短時間內(nèi)抓住受眾的目光，則需要對這些資源進(jìn)行嚴(yán)格加工。

[1]喻國明.傳媒發(fā)展：從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”[J].新聞與寫作,2007(11).

[2]管淑娟.論網(wǎng)絡(luò)背景下報紙的突圍[J].河南社會科學(xué),2013(10).