關(guān)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

張明昭

（作者單位：天津廣播電視報(bào)社）

關(guān)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

張明昭

（作者單位：天津廣播電視報(bào)社）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體以其快捷方便的優(yōu)勢(shì)迅速登上了歷史舞臺(tái)，隨之傳統(tǒng)媒體卻受到了巨大的沖擊。在新的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體要怎樣根據(jù)自身特色進(jìn)行突破，完成轉(zhuǎn)型，這成為社會(huì)的討論熱點(diǎn)。本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析和思考。

傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；思考

在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了一場(chǎng)大的變革。面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定的發(fā)展，是每個(gè)媒體工作者都必須要思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體在這種沖擊下也得到了發(fā)展的機(jī)會(huì)。在這種目標(biāo)的指引下，所有媒體都在盡力完成向新媒體的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，從而探求更多的發(fā)展空間。

1 傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

1.1 新時(shí)期傳統(tǒng)媒體發(fā)展落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體

傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)一度在輿論監(jiān)督方面走在前列，深刻影響著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。然而，進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期之后，傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督功能卻出現(xiàn)一定程度的弱化。當(dāng)新媒體監(jiān)督進(jìn)行時(shí)，若官方?jīng)]有批準(zhǔn)，傳統(tǒng)主流媒體也只能保持“沉默”狀態(tài)。直到群體性事件發(fā)生時(shí)，才匆忙解釋。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，微博、微信等新興媒體為代表的傳播載體的出現(xiàn)，讓人人都有了成為記者、媒體的可能，新媒體的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)公共傳播帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，在很大程度上顛覆了以往傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程和媒體價(jià)值觀。傳統(tǒng)媒體監(jiān)督不夠深入、深刻，傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督水平越來(lái)越低于公眾期望。

但是低門檻、運(yùn)作簡(jiǎn)單的新媒體平臺(tái)不僅為廣大受眾提供了豐富、海量的新聞資訊，一些信息甚至超前于傳統(tǒng)的大眾媒介，而且人人都成為新興的輿論監(jiān)督主體，對(duì)違法違紀(jì)事件和社會(huì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論抨擊。新媒體時(shí)代的到來(lái)，直接壯大了輿論監(jiān)督的主體力量。顯然，來(lái)自新媒體時(shí)代的輿論監(jiān)督，更加集聚、直接和深入人心。網(wǎng)絡(luò)新媒體如博客、微博等率先發(fā)布信息，引起網(wǎng)民的討論與關(guān)注，傳統(tǒng)媒體才后知后覺、亦步亦趨地跟進(jìn)報(bào)道監(jiān)督。

1.2 傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)于新媒體

傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都因?yàn)槠涔俜?、?quán)威、真實(shí)而在群眾當(dāng)中廣受歡迎，傳統(tǒng)媒體的在發(fā)布新聞是都十分準(zhǔn)確，尤其是報(bào)紙這種白紙黑字的特點(diǎn)一直給人們一種濃厚的權(quán)威感。雖然傳統(tǒng)媒體傳播方式的時(shí)效性不及新興媒體，但是對(duì)于一些新聞報(bào)道的深度及報(bào)道的專業(yè)上傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著上風(fēng)。通常來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體往往是一些重大新聞事件報(bào)道的發(fā)起者以及引領(lǐng)者。傳統(tǒng)媒體在對(duì)新聞事件深層次的發(fā)掘報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)是新興媒體所無(wú)法超越的。

例如，有一些傳統(tǒng)報(bào)紙辦刊歷史悠久，有著幾十上百年的歷史，而這種歷史底蘊(yùn)和影響力不是能在短時(shí)間內(nèi)消失的。在現(xiàn)如今這一信息來(lái)源方式多的形勢(shì)下，報(bào)紙依然是民眾獲取重大新聞信息的主要方式。傳統(tǒng)媒體相較于新興媒體而言有著其自身的政治屬性，在這種情況下，一些傳統(tǒng)媒體有著優(yōu)先報(bào)道國(guó)家政治新聞的權(quán)利，在政策上國(guó)家也傾向于傳統(tǒng)媒體。當(dāng)前，很多新興媒體沒有采訪事件的權(quán)限，傳統(tǒng)媒體記者卻有優(yōu)先采訪報(bào)道的權(quán)利，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)。

2 新媒體傳播的影響

2.1 新媒體有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)

在我國(guó)，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和技術(shù)手段的進(jìn)步，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，接觸新媒體的人數(shù)越來(lái)越多，對(duì)我們的生活產(chǎn)生了不可估量的影響。傳播技術(shù)的革新帶來(lái)了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的勃興，進(jìn)而影響了整個(gè)社會(huì)的傳播生態(tài)。新媒體是一種“利用數(shù)字技術(shù)、通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)”新媒體在信息傳播領(lǐng)域所帶來(lái)的巨大的媒介革命，所引發(fā)的激烈的媒介間的競(jìng)爭(zhēng)，給我們的生活所帶來(lái)的影響有目共睹。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)的傳播特點(diǎn)，讓更多普通民眾可以自由地發(fā)表評(píng)論，直接影響了社會(huì)事件的進(jìn)程，以大眾論壇為依托的新媒體事件，因此極具社會(huì)影響力。近年來(lái)，隨著公民意識(shí)的覺醒和民主之風(fēng)的盛行，我國(guó)的新媒體事件頻頻發(fā)生。它們不是強(qiáng)權(quán)意志，不是商業(yè)炒作，而是各種社會(huì)力量在傳統(tǒng)媒體與新媒體共同構(gòu)筑的媒體系統(tǒng)中的表演。與傳統(tǒng)的媒體事件不同，新媒體事件是由社會(huì)性媒體發(fā)起和推動(dòng)的有重大社會(huì)影響的歷史事件，網(wǎng)絡(luò)化用戶群體主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)討論形成強(qiáng)勢(shì)輿論進(jìn)而影響事件進(jìn)程，甚至將單一事件推進(jìn)成持續(xù)的運(yùn)動(dòng)，是受到社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)。

2.2 新媒體的權(quán)威性不及傳統(tǒng)媒體

正處于起步階段的新媒體，很多時(shí)候只是起到了搬運(yùn)工的作用，通過(guò)搬運(yùn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)，或通過(guò)網(wǎng)上文章經(jīng)報(bào)刊證實(shí)落地，來(lái)切入媒體輿論場(chǎng)，多半還是紙質(zhì)媒介內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制和遷移，這樣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正的媒體人更要能夠肩負(fù)起媒體的基本職責(zé)和功能。新媒體往往都是一些簡(jiǎn)訊類的快餐式新聞，然而傳統(tǒng)媒體往往在挖掘新聞深層次內(nèi)容方面下足功夫，為民眾提供一些更加全面更加獨(dú)到的新聞報(bào)道?？傮w上來(lái)說(shuō)，新媒體往往提供的是一種及時(shí)的新聞報(bào)道，然而傳統(tǒng)媒體在對(duì)于新聞的后續(xù)報(bào)道追蹤，新聞評(píng)論等發(fā)面有巨大的優(yōu)勢(shì)。而這是導(dǎo)致新媒體的權(quán)威性不及傳統(tǒng)媒體的原因。

3 傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各大新媒體百花齊放，給予傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了史無(wú)前例的嚴(yán)峻考驗(yàn)，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢。這也暗示著，新媒體的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體必將融合新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)媒體大融合。

在這種形式下，各大傳統(tǒng)媒體，紛紛利用新媒體，結(jié)合新技術(shù)，開發(fā)新的傳播形式。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字化傳播平臺(tái)，將其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為音視頻、圖文信息形態(tài)上傳至平臺(tái)上，借助用戶的力量來(lái)發(fā)掘信息潛在的價(jià)值。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮其內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，為公眾提供一個(gè)良好的、暢通的信息獲取渠道。搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體傳播平臺(tái)，為用戶獲取信息和內(nèi)容創(chuàng)造一個(gè)能夠同用戶進(jìn)行有效交流的平臺(tái)。為避免媒體的同質(zhì)化，可以由一線記者供稿，將所有待編稿件進(jìn)入代編稿件庫(kù)，公共視頻、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)和紙質(zhì)報(bào)等多個(gè)編輯本門根據(jù)自身的特點(diǎn)和實(shí)際需求選擇性的獲取相關(guān)內(nèi)容，隨后對(duì)這一內(nèi)容深加工，制作出各式各樣的新聞和信息產(chǎn)品。

當(dāng)前，談到轉(zhuǎn)型，無(wú)論是傳媒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)還是普通員工都會(huì)提到利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，具體措施包括多種方式，如“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”“全媒體”“客戶端”等。由于載體不同，閱讀媒介的多樣化對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式確實(shí)帶來(lái)了影響，但許多學(xué)者認(rèn)為，新媒體僅僅只是工具，不是內(nèi)容，不應(yīng)該一味地去追捧，我們的閱讀仍是“以內(nèi)容為王”。新媒體的迅速崛起，占據(jù)了大量的市場(chǎng)，然而傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和發(fā)展贏得了許多讀者的喜愛和認(rèn)可，在現(xiàn)下依然具有相當(dāng)龐大的讀者群體。這些忠實(shí)的受眾主要包括中老年人、部分喜歡傳統(tǒng)閱讀方式的年輕人。為了不失去受眾和客戶，傳統(tǒng)媒體需要完成轉(zhuǎn)型和重生，首先要做的就是提高傳播影響力和政策影響力，進(jìn)一步抓牢自身忠實(shí)的受眾，以進(jìn)一步滿足受眾的信息需求。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。這一形勢(shì)要求傳統(tǒng)媒體人，既要做好輿論的正確導(dǎo)向，更要做好完美的轉(zhuǎn)型。一段時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)媒體要在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，在大力發(fā)展的同時(shí)，做好自身的媒體品牌效應(yīng)?？梢灶A(yù)見的是，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷推進(jìn)和更深層次的融入尋常百姓的生活，將會(huì)得到更多人的支持和關(guān)注。那時(shí)，傳統(tǒng)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)步前進(jìn)和轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也將再次煥發(fā)勃勃生機(jī)。

[1]高亦明.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與互補(bǔ)[J].新聞傳播,2010(1).

[2]龍佳.“新媒體事件”傳播中的受眾角色研究[D].長(zhǎng)沙:湖南師范大學(xué),2010.

[3]章權(quán).網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)分析[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào),2009(1).

張明昭（1973-），女，四川廣安人，本科，中級(jí)，研究方向：編輯。