新媒體出現對傳統媒體的影響

王 萌

（作者單位：吉林日報社）

新媒體出現對傳統媒體的影響

王 萌

（作者單位：吉林日報社）

新媒體的產生使傳統的單向交流方式發生了改變，使信息間的交流的發布更加便捷，在這樣的信息時代，普通個體不再是被動的受眾，也有了發言權與評判權，也有了成為媒體焦點的可能，但新媒體產生后迅速融入民眾生活，在很大程度上占據了傳統媒體的市場，使傳統媒體面臨著不小的危機。本文著眼于新媒體的定義，探討新媒體和傳統媒體間的差異，探究傳統媒體在新媒體出現后所受到的影響。

新媒體；傳統媒體；影響

與傳統媒體相比，新媒體作為多媒體的衍生物，更具有便利性。如今，人們對話語權的重視程度與日俱增，新媒體的出現正好迎合了人們的需求，使普通民眾也可以暢所欲言。新媒體不僅信息量大、更新速度快，民眾也可以快速地獲取所需的信息和資源，也便于人與人之間的交流，可以使更多人知曉自己的生活，這也是在新媒體出現后便迅速受到人們歡迎的原因。在新媒體迅猛發展的大背景下，傳統媒體的不足更加明顯，其發展前景令人堪憂。但傳統媒體也同樣在新媒體的發展中尋得了機遇，怎樣抓住發展機遇，擺脫困境，將挑戰與困境轉化成向前邁進的動力，是目前傳統媒體在發展道路中急需解決的重要課題。但此之前，新聞工作者們應重新審視傳統媒體自身的缺陷與不足，認真分析傳統媒體在哪些方面受到新媒體影響，以及影響的具體因素［1］。

現如今，在整個文化產業中新媒體這一新興產業逐漸成為一股具有建設性的力量，而新媒體的建構過程對文化產業轉型的整個過程起到了加速作用。現在文化產業剛好處于全面轉型這一關鍵時期，這一全面轉型時期涵蓋了整個文化形態以及文化體質的全面轉型。

1 影響受眾人數

當今社會，電子科技設備得到了極大發展，新興媒體的受眾不斷增加，導致傳統媒體受眾不斷減少，甚至部分受眾不再依賴傳統媒體，完全通過新媒體接受信息。部分調查表明，大部分國家半數以上的受眾使用網絡接收信息之后，通過傳統媒體接受信息的時間就隨之減少。在我國進行相同的調查，超過半數的網絡用戶縮減了收看傳統媒體的時間。種種跡象表明，新媒體正在逐漸地在受眾人數方面對傳統媒體產生巨大影響，傳統媒體收到新媒體的沖擊受眾正在不斷流失。

2 影響采訪方式

傳統媒體的主要采訪方式是與采訪對象進行直接交流，只有在必要時才將網絡采訪這種采訪方式作為一種輔助手段進行運用。在采訪方式上新媒體不同于傳統媒體，微信、微博和郵件采訪作為新興的網絡采訪方式被新媒體廣泛運用。與傳統媒體的采訪方式相比，新媒體的采訪方式具有更方便、更快捷，多樣化等優點，正是這些優點使傳統媒體在于新媒體競爭中處于劣勢。

3 影響傳播狀態

在報道主題的選擇方面，傳統媒體往往由編輯決定，而傳統媒體記者負責對新聞事實進行收集，再由編輯進行新聞信息整理，最終通過紙質媒體或者電視節目等形式進行大眾傳播，而在這一過程當中，除了新聞單位從事采編工作的專業人員以外，其他人員都無法進行大眾傳播。這與新媒體有著很大區別。如今手機短信、互聯網等新興媒體不斷發展壯大，通過這些平臺，任何人都可以在任何的時間、任何的地點進行新聞發布，每一個人都可以成為信息傳播主體。這樣一來新媒體的信息傳播速度遠遠高于傳統媒體的傳播速度，受眾的參與程度和熱點也比傳統媒體好很多，在傳播方式方面新媒體與傳統媒體相比具有較大優勢。

4 影響從業人員

傳統媒體當中的從業人員，往往要求其專人專用，每位從業人員僅僅負責將自己的本職工作做好，圓滿完成自己的各項工作任務。例如，編輯僅需要編輯稿件，記者僅需要采寫新聞稿件等。然而，新媒體當中的從業人員，除了需要具備以上工作能力意外，還需要從事圖片處理、攝影攝像、音頻處理新工作。

5 影響媒介傳播方式

新媒體較之傳統媒體在媒介傳播方式方面發生的轉變主要體現在媒介融合上。在數字化技術這一基礎之上，媒介融合是將信息的多種格式進行融合，是運用新型終端不能夠呈現的一種“大媒體系統”。現如今的媒介表現形式可以充分表明，媒介融合所需的一些基本特質已經具備了。數字報業就是通過媒介融合的方式將傳統的報紙和新興的網絡這兩種截然不同的方式融合在一起，新聞的整個生產過程之中進行同時運用，這種多介質的傳播模式起到了物盡其用、各取所需的作用。

6 結語

在和新媒體日趨激烈的市場競爭中，傳統媒體需要端正姿態，正確認識到自己的缺陷，并學著改進，在此基礎上虛心學習新媒體的優點，嘗試著探索新的發展道路，這樣才能夠在競爭中站穩腳跟，不被淘汰。傳統媒體不僅要探尋新的傳播內容、途徑，提高傳播速度，還應堅持其以往的權威性及公信力。這樣才能使傳統媒體更加完善，從而獲得長足發展。

[1]檀易曉.淺談中國網絡媒體對傳統媒體的影響[J].商業文化,2011(3).

[2]吳小坤.新媒體發展的問題導向與破解思考[J].新聞記者,2010(8).