新媒體環境下的電視生存發展策略

梁境標

（作者單位：中山廣播電視臺）

新媒體環境下的電視生存發展策略

梁境標

（作者單位：中山廣播電視臺）

現階段，從我國的發展形勢來看，電視在我國媒體行業中有著非常重要的地位。但是，隨著我國新媒體的發展，手機、電腦等媒體電子設備不斷涌現出來，電視的發展也受到了嚴重的沖擊。因此，電視要想在新媒體環境中獲得長久發展，必須加以改善和創新。本文對新媒體環境下電視的生存發展情況進行了簡要分析，在了解了新媒體的概念以及其發展迅速的原因之后，提出了新媒體環境下對電視產生沖擊的改進策略，以期能促進我國電視的長久發展。

新媒體環境；電視；生存發展；策略

現階段，新媒體快速發展，人們的生活和社會的發展都發生了重大改變，與此同時，傳統媒體受到了新媒體的大力沖擊，特別是電視，在新媒體環境下，其受眾不斷流失，以至于發展的空間不斷萎縮，媒體環境在很大程度上出現了變革。因此，本文以新媒體的快速發展為背景，深入探討了新媒體環境下電視的生存和發展的情況，并且積極尋求解決問題的方式，希望可以促進電視的發展。

1 新媒體的界定

“新媒體”一詞產生于美國的哥倫比亞，近年來被廣泛應用。隨著科學技術的快速發展，很多數字信息技術逐漸出現，在這種環境下，新興起來的媒體越來越受到人們的關注。現階段，對于一些比較熱門的新型話題，其具有非常多的種類，因此人們非常需要一個概念可以統一稱呼它們。隨著時間的推移，很多專家開始對最新出現的電子設備進行研究，由于其所處的領域和看待問題的視角不同，因此，對于“新媒體”的概念和定義一直是眾說紛紜。但是，隨著時間的發展，人們發現新媒體一般屬于以傳播為目標發展起來的新網絡交流技術平臺，并且能夠很快地被人們所接受［1］。

2 新媒體迅速發展的原因

傳統媒體在發展的過程中很容易出現受眾分流化現象，電視將信息傳輸給受眾之后，受眾沒有選擇的權利，其只能被動接受電視所播放的內容。但是，在新媒體環境下，受眾在接受平臺發布的信息之后，能夠自主選擇自己喜歡的節目，這主要是因為網絡上發布的內容比較多，因而受眾有了較多的自主選擇。新媒體的出現，徹底打破了傳統媒體的傳播局限，新媒體不再把服務的目標重點放在受眾的數量上，而是把重點轉移到了投其所好為受眾服務上。這正是新媒體能快速被受眾接受的主要原因［2］。

3 新媒體環境下電視生存發展環境

3.1 電視的政治環境

傳播媒介的本質是“社會”，在電視的發展過程中，政治環境對電視的發展有一定的約束性，一般情況下，這種約束指的是管理手段，其這種手段的實施會其對電視媒介產生有一定的影響，同時還會影響到的還有電視節目的發展運作情況。在政治環境之中，還存在著很多新媒體的運作模式，其也影響著電視的發展中產生的。一般而言，這種媒介在管理的過程中會受到政府的影響，同樣，電視的發張展還也有賴于政府信息公開制度，由此可見，電視的發展和政府制度之間是相輔相成的關系。在這種關系下，電視在播出的過程中能夠利用政府的資源，保證電視的內容能夠受到大眾的喜歡和接受，同時，政府制度也能夠制約電視，避免其肆意發展，所以，政府和電視媒體之間也形成了一種互相依存的關系。同時，在新媒體環境中，電視消息的傳播也受到了最新媒體的強烈沖擊。近年來，很多網絡內容被政府使用，其在發布信息和解決問題方面發揮了重要的作用。

3.2 電視的經濟環境

在我國加入世界貿易組織之后，國內媒體市場逐漸融入國際，但是，在這樣的環境下，國際媒體的出現，不管是經濟方面，還是其運作手法，都有著非常大的優勢。 近些年，媒體發展的主要目標是爭奪受眾，因此，國內媒體在發展的過程中需要抓住原有的受眾群體，同時還要發展最新的受眾。其中，電視的發展逐漸被媒體所忽略，隨著新媒體的快速增長，電視的經濟價值逐漸淹沒，導致電視發展越來越落后［3］。

3.3 電視的文化環境

在電視的發展過程中，電視文化、消費文化等內容等內容都是現階段受眾所需要的，在我國電視媒介的商業范圍內，電視和消費二者之間是一個共同發展的整體。因此，電視文化還需要按照根據市場的消費的情況不斷的變革，這主要是因為在我國的文化市場中，電視的內容被受眾所消費，一旦受眾不再接受電視內容，電視文化就失去了自身的價值。所以，人們的消費行為與電視文化之間有著非常緊密的聯系。因此，在電視發展的文化環境中，也會摻雜著消費的內容，這些都是受眾的內心需求，也是電視文化的外部需求。

4 新媒體環境下提升電視影響力的策略

4.1 優化電視播放的內容

在我國電視新聞的發展過程中，在新媒體的環境下，還需要選擇內容優質的電視節目，以便于能夠快速的吸引觀眾的注意力。同時在針對電視內容進行優化的階段。首先，還需要選擇收視率相對比較高的、制作比較經濟的電視節目進行優化，觀察受眾在接收到電視節目之后的反應，從而制做作出更多優秀的電視節目。然后，還需要對于電視的節目進行設置不同的頻道的設置，按照不同觀眾的不同需求，創建具有自己個性的電視節目。最后，為了能夠保證凸顯電視節目的優勢，還需要保證電視內容的深度和創新性，這些都是電視節目的優化方式［4］。

4.2 增加與媒體的合作機會

在新媒體的環境下，電視想要想具有更加良好的發展前景，以及更加科學的發展目標，還需要電視還需要能夠和與其他的媒體進行合作。首先，就是電視媒體需要借鑒最新媒體的內容，發展揮出自身的優勢，與此同時，還需要優化電視的傳播質量以及傳播的速度，這也是電視和新媒體之間的合作的重要方式。然后，在電視節目在宣傳的過程中，還需要利用新媒體的傳播渠道和傳播方式，傳播進行自身的內容的傳播。這樣的手段不僅僅能夠提高電視節目的影響力，還能夠在與新媒體合作的基礎上提高自己的價值和水平［5］。

4.3 實現多樣化的經營方式

傳統的電視節目在的播出的結構上相對還比較單一，很多都是使用通過投入廣告進行營利，現階段，在新媒體的環境下，傳統的電視在發展的過程中出現了比較多的問題，這樣的情況不僅僅導致了影響了電視的實際收益收到影響，同時，也抑制了電視的正常發展和傳播。因此，在這樣的環境之下，電視想要想取得長久發展，還需要實現多樣化的經營模式。這也是電視在新媒體沖擊下的最新發展策略。

5 結語

新媒體的出現超越了傳統電視市場的邊界，同時，電視在新媒體的沖擊下，也正經歷著一場艱難的變革。因此，電視要想取得跨越式發展，還要找到合適的發展規律，這也是電視在新媒體環境下能順利發展的唯一路徑。因此，電視的發展還需要從優點和缺點兩個角度去觀察新媒體，并且梳理新媒體的發展情況，分析其對傳統媒體的沖擊，基于上述內容，探尋電視在未來的發展之路。

[1]孫佳路.新媒體環境下電視體育節目的發展策略[J].長春師范學院學報,2013(12).

[2]張戩,張利.新媒體環境下電視營銷策略淺析[J].記者搖籃,2015(1).

[3]林秀瑜,張冰冰,張傳永.新媒體傳播環境下科教電視內容產業發展策略建構[J].新聞傳播,2013(5).

[4]王俊芳,史有芳.新視頻時代背景下傳統電視媒體的生存焦慮與發展策略[J].媒體時代,2010(9).

[5]陸丹.用人文精神提升主流媒體的文化影響力——從《舌尖上的中國》熱播看新媒體環境下電視紀錄片的發展策略[J].中國報業,2014(2).