眾籌模式下新聞報道的要素嬗變與路徑選擇

何 婷

（作者單位：中南財經(jīng)政法大學新聞與文化傳播學院）

眾籌模式下新聞報道的要素嬗變與路徑選擇

何 婷

（作者單位：中南財經(jīng)政法大學新聞與文化傳播學院）

大數(shù)據(jù)時代下，媒介轉(zhuǎn)型與融合的過程中，眾籌新聞成為一種新型報道方式，其傳播要素也發(fā)生變化。本文通過研究眾籌新聞出現(xiàn)的原因、傳播要素的變化，探討眾籌新聞作為調(diào)查報道新路徑的過程，試圖為新聞報道迎來又一次大發(fā)展提供建議。

眾籌新聞；傳播要素；路徑選擇

2011年，第一家眾籌平臺“點名時間”誕生；2012年，新增6家，2013年新增27家；2014年，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融概念的爆發(fā)，眾籌平臺數(shù)量顯著增長，新增運營平臺142家；2015年，新增125家。截至2015年12月底，全國共有354家眾籌平臺。

目前，國內(nèi)通過眾籌已實現(xiàn)多篇新聞報道，結果表明：眾籌新聞籌集資金額度較小，有些選題只需要幾百元或幾個出資者的支持就能報道。眾籌新聞革新了新聞報道方式。

1 眾籌新聞出現(xiàn)的原因

1.1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)時代下，整個媒介生態(tài)圈發(fā)生了巨大改變，互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞生產(chǎn)必須適應互聯(lián)網(wǎng)的特性，注重互聯(lián)網(wǎng)思維。眾籌新聞依托互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行新聞傳播，具有強大的新聞載體和廣泛的受眾基礎。

1.2 新聞的商品性

新聞具有商品性，新聞是為交換而生產(chǎn)的商品，其最終目的是獲得受眾認可。眾籌新聞下，受眾對相關新聞選題感興趣才進行投資，因此新聞生產(chǎn)具有特定的新聞受眾，能夠在一定程度上保證新聞的交換。

1.3 消費需求的變化

UGC模式下，網(wǎng)友不再只是觀眾，而是更加積極地參與到新聞生產(chǎn)的流程當中，成為新聞生產(chǎn)者和供應者。

1.4 可行性

眾籌2.0模式下，從普遍利益到多元利益。眾籌將新聞生產(chǎn)直接推到了市場，讓市場來決定報道選題，喚醒市場意識，得到受眾關注和支持，以刺激需求，提振新聞消費，彌補了部分小眾選題資金不足的現(xiàn)狀。眾籌平臺將開辟新聞生產(chǎn)的新路徑。

2 眾籌新聞的傳播要素

眾籌新聞是媒體記者或自媒體人為開展新聞報道或調(diào)查，在眾籌網(wǎng)站平臺上進行社會化資金募集的新型報道方式。

2.1 傳播者

眾籌新聞的傳播者，國內(nèi)主要是媒體記者或者自媒體人。眾籌新聞的傳播者，在選題審核時，不再受廣告主限制，不受政府資助，只需要對出資者負責。

2.2 受傳者

眾籌新聞，一般是在現(xiàn)實媒體平臺無法進行報道的小眾選題，這類新聞從一開始就具有窄眾傳播的特點，它的傳播對象不是大眾，而是小眾。由于眾籌新聞是由感興趣的受眾出資生產(chǎn)，因此，記者在進行新聞報道時，明確知道在為誰生產(chǎn)新聞。

2.3 媒介

眾籌新聞多發(fā)布在微信微博等網(wǎng)絡平臺。眾籌新聞下，傳統(tǒng)媒體的編輯審核仍有一定影響，眾籌新聞可以出售給傳統(tǒng)媒體或在傳統(tǒng)媒體上發(fā)行。在這種情況下，編輯決定了是否購買這個新聞，但不能限制生產(chǎn)哪一條新聞。

3 眾籌新聞的報道流程

3.1 眾籌新聞的報道流程

3.1.1 提交項目

籌資者在項目實施以前做出詳細的策劃。

3.1.2 項目審核

在項目實施以前，眾籌平臺對新聞籌資者進行身份認證：對發(fā)起方的資歷，發(fā)起人審核，創(chuàng)意核查，能力審核。

3.1.3 發(fā)布、流通

經(jīng)過審核的項目進入籌資環(huán)節(jié)，在網(wǎng)站使用者之間流通，受眾根據(jù)自己的興趣和精神層面的需求進行投資，以及向周圍的人進行推廣。

3.1.4 項目成功

能夠吸引受眾眼球的項目便能夠籌得預期資金，從而進行新聞報道。

3.1.5 項目失敗

未能夠成功籌足資金的項目要么根據(jù)受眾的需要進行更改完善，要么放棄繼續(xù)籌資。

3.1.6 投資者獲得回報

在項目成功實施之后，投資者獲得之前承諾的回報。

3.2 傳統(tǒng)新聞的報道流程

傳統(tǒng)新聞的報道流程：記者、編輯確定選題→記者采寫→部門負責人審看→總編審看→發(fā)稿。

在眾籌新聞中，記者直接對受眾負責，而在傳統(tǒng)新聞模式中卻是直接對報社負責，與受眾難以進行直接地溝通交流。大數(shù)據(jù)時代下，受眾特點分析越來越重要，個性化盛行。傳統(tǒng)媒體中，受眾反饋難以直達傳播者，受眾信息難以聚合。眾籌新聞中，受眾與傳播者存在著必不可少的聯(lián)系，記者為特定的受眾服務，受眾也能自由獲取想要的信息。

4 結語

大數(shù)據(jù)時代下，各種移動終端推陳出新，微信微博等社交平臺成為新的傳播渠道，眾籌新聞的報道方式較之傳統(tǒng)調(diào)查報道，將“受眾資源”轉(zhuǎn)化為“信息資源”，以服務受眾的心態(tài)進行報道，實現(xiàn)媒介與受眾之間的新聞共享。眾籌新聞模式是媒介融合過程中一個具有重要意義的新聞生產(chǎn)方式。

[1]欒軼玫.眾籌新聞：新聞生產(chǎn)的新模式[J].新聞與新作,2014(2).

何婷（1994-），女，土家族，湖北利川人，中南財經(jīng)政法大學2013級本科生，廣播電視專業(yè)，研究方向：眾籌新聞。