淺析網絡視頻社交化

鄭偉麗

摘要：網絡視頻是現代互聯網技術中重要組成部分，也是網民生活里不可或缺的一部分，伴隨著移動終端的普及，視頻應用的社交化趨勢也越來越興盛。視頻網站與社交媒體的綜合應用，不僅增加了用戶的粘性也提高了此類視頻網站的競爭力。本文就是根據這一趨勢對網絡視頻社交化的背景原因、特征及發展趨勢進行簡要分析。

關鍵詞：網絡視頻；社交化；媒介融合

一、網絡視頻社交化的原因

（一）技術的發展和市場競爭的要求

麥克盧漢認為，人類只有在引入了某種媒介技術之后，才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。技術的革新不僅引起傳播媒介的發展也會改變人們的社會活動和心理。而所謂視頻社交化，就是視頻網站基于互聯網的創造、分享和交互，來實現自身內容的快速傳播。通過視頻網站與社交網站的深度合作，視頻網站提供視頻上傳平臺，社交網站提供SNS服務，借助分享功能，使視頻網站與社交網站渠道打通，為社交與視頻之間建立行為交集，從而為用戶帶來新的服務體驗。[1]隨著互聯網技術的不斷發展以及網絡內容同質化導致的市場競爭日益激烈，各大視頻網站開始借互相融合、優勢互補的方式來增加用戶粘性以此擴大盈利。

（二）基于用戶分享的心理機制

每個人幾乎都會通過分享這一行為來實現自我的滿足，定義自己并得到一些他人好的驗證。4G時代的到來，推動了網絡視頻和社交媒體的融合發展，用戶通過“好友分享”和“推薦渠道”獲得更加多元化的內容，形成一種超越時間和空間的廣義社交圈。同時，網絡的虛擬性和傳播權的普及為人們的自我話語提供了空前的平臺，當代社會個性張揚的自由表達與人們使用視頻的自主選擇自然合流，用視頻的形式記錄生活和自我言說成為人際傳播的時尚。[2]虛擬的網絡社交，很大程度上消除了用戶在現實生活里和他人直接交往可能出現的困境，通過網絡視頻分享自己的生活，更能展示自己、張揚自己的個性，實現自我的滿足。

二、網絡視頻社交化的特征

首先，內容生產具有共鳴性。在眾多網絡視頻中，受關注度高的內容多為搞笑類、感情類以及能夠引起共鳴的生活體驗相關內容。在當今網絡用戶多為80后、90后，他們面臨著涉世未深的懵懂和探索，在不斷總結經驗后生產的視頻內容更能引起其他網民的共鳴。而搞笑類的視頻內容能使網民在繁重、瑣碎的生活中暫時得以放松和解脫。其次，內容表達張揚個性。大數據的推行，視頻網站根據用戶的個人喜好，匹配相應的視頻內容，更有利于增強了用戶黏度的同時也促進用戶的活躍度。最后，內容傳播具有自發性。用戶將在自己感興趣的內容分享給他人，無論其心理是利他主義，或者是獲取權威、 凸顯個性，這些都充分反映了用戶的真實需求，正是這種分享心理驅動著用戶的分享行為。這種自發性更能促進視頻的傳播速度。

三、網絡視頻化的發展趨勢

（一）視頻社交化網站賬號規模不斷擴大

互聯網等新媒介的傳播已帶領人們走入了群體傳播的時代。群體傳播的自發性、平等性、交互性等特點，借力基于人際傳播的社交網絡，將信源的不確定性轉化為信源的確定性，進而實現了群體傳播與人際傳播的交織。[3]網絡視頻不像過往拍攝的視頻要將機器連上電腦導出，才能上傳到其它社交平臺，而是在移動終端本身得到即時化的分享。以新浪微博為例，它的視頻內容下方就有9項社交平臺可以即時轉發，為傳統社交得來新的方式。基于此，視頻社交化的網站用戶賬號將不斷擴大。

（二）網絡視頻社交化功能持續升級

視頻社交化的發展為視頻網站的內容來源拓寬了通道，也帶來了視頻與社交網站共贏的局面。根據 COMPETE 公司 2009 年的一篇調查報告顯示，在國外很多主流網站“社交化分享流量”已經超過“搜索引擎流量”，成為各大網站的流量主要來源[4]，用戶流量增加必然會贏來廣告主的青睞，這也是網站經濟來源重要途徑。所以，社交化功能也將持續升級。

前文提到，目前網站內容同質化較多，用戶對網站內容黏度較高，而對視頻網站的忠誠度卻相對較低。所以說，內容上出奇制勝才是在市場競爭中脫穎而出的重點。現如今，網絡視頻社交化發展趨勢已經成為一個不爭的事實，而網絡視頻社交化以視頻網站為依托，融合了社交媒體的功能，增強了用戶黏度的同時也促進用戶的活躍度，可謂是前景廣闊。

參考文獻：

[1]張儀.大行其道的社交網絡視頻[J].衛星電視與寬帶多媒體，2012（02）：41.

[2]王春枝.后視頻時代的影像狂歡[J].新聞愛好者，2016.

[3]隋巖，曹飛.論群體傳播時代的蒞臨[J].北京大學學報，2012，9，49（5）：145.

[4]社交化媒體流量即將超過SEO流量[EB/BD].中國企業電子商務，2013-04-05.endprint