媒介融合背景下彈幕視頻網站傳受關系的變遷

韓亞峰 王 超

（河北傳媒學院 研究生院，河北 石家莊 050000）

媒介融合背景下彈幕視頻網站傳受關系的變遷

韓亞峰 王 超

（河北傳媒學院 研究生院，河北 石家莊 050000）

互聯網時代，傳播者和受眾的關系在不斷地調整著，傳統的“傳者中心論”和“受者中心論”都受到了很大的沖擊，原因無外乎是為媒介生態環境的改變，本文以融合媒介的視角來分析彈幕視頻網站傳受關系的變遷。

融合媒介；彈幕視頻；傳受關系

一、媒介融合背景下傳受關系的變遷

生產力層面的進步必然引起生產關系層面的變革，信息生產和傳播發生的變革主要體現在：

第一，在傳播形式上，媒介的多樣化使得受眾與傳播者的地位漸趨平等，傳播形式的升級也帶來了傳播效率的提升，在這個過程中，受眾變得更為主動。

第二，傳播理念上，媒體由過去的以單一實體為核心轉而傾向于多個實體的聯合，讓傳播的渠道變得多元，由單向或雙向發展為多向。

受上述變革影響，媒介融合背景下的傳受關系呈現出如下特征：

第一，傳受主體去中心化。傳統媒體時代的以某一方為中心的論調被消解，受眾的個性得到充分的尊重，其創造性將得到很大程度的發揮。

第二，傳受關系以互動為核心。媒介融合時代，受眾開始主動尋求表達機會， “既會成為一系列信息傳播的發源，又會成為信息傳播的推手；加之網絡信息‘關聯性’話題層出不窮，受者在這個過程中的傳者身份不斷凸顯”。［1］

二、傳受關系的變遷在彈幕視頻網站中的體現

（一）傳者層面——基于經驗研究的歸納

國內比較著名的彈幕視頻網站是Acfun和Bilibili，彈幕是一種符號化的視覺語言，文字和特殊符號（以顏文字為主）是其兩大主要構成。

以Bilibili網站為例，其特色在于對用戶進行會員分級式管理，允許會員自行增刪已發布在視頻中的彈幕，依據會員等級的不同，用戶可以選擇在視頻的何種位置，用何種顏色何種字體發送彈幕，同時允許用戶隱藏彈幕。這實際上是對受眾的“預細分”，屬于分眾傳播的范疇。

近年來伴隨著彈幕視頻網站的大熱，一些品牌開始借助彈幕和直播進行營銷。歐萊雅公司11個部門的負責人于2016年4月25日在Bilibili上進行了半個小時的部門介紹，［2］4月26日晚杜蕾斯招募了50對情侶同樣在Bilibili進行了3個小時的直播。［3］在兩場營銷活動中，彈幕發揮了極大的作用。

（二）受者層面——基于實證研究和個案研究的總結

筆者選取了兩名彈幕網站的使用者進行個案研究，具體研究過程如下：

第一，兩名研究對象基本信息為小Y，女，26歲，在讀碩士，使用彈幕3年；小W，男，25歲，煙廠職工，使用彈幕6年。

第二，問卷調査。問卷涵蓋了觀看彈幕視頻的時間段、使用時長、使用頻率、選擇偏好、選擇動機、接觸途徑等問題。調查問卷發放通過QQ在線傳遞，歷時一天回收。得出共性信息為兩人每天的彈幕使用時長維持在30分鐘～2小時；均會主動發送彈幕，其中小W還會偶爾發送特殊彈幕。

第三，深度訪談。一是步驟。為保證研究的深度，筆者對兩名調查對象進行了深度訪談，共分為兩個步驟，第一步進行小組訪談，采用QQ群組聊天形式，訪談時長為3個小時；第二步是分別對兩名調查對象進行當面訪談，訪談時長維持在2個小時左右。二是訪談提綱。所進行的訪談內容基于“為什么喜歡彈幕”和“彈幕的使用”兩大問題，延伸至彈幕本身、小組成員的個體敘述和彈幕對他們的影響等。三是訪談中收集的個性信息如下。小Y：并非動漫愛好者，使用彈幕觀看綜藝節目；可以在使用彈幕時找到具有相同喜好的“群體”。小W：深度動漫愛好者；會發送特殊格式的彈幕，作為相同團體標識，并以此區隔其他團體。四是結果。其一，不同于傳統視頻網站中類似于貼吧和論壇的層疊式評論，彈幕是在視頻播放線性過程中實時呈現的，單純地看視頻上出現的彈幕，用戶無法分辨哪些是最新的、哪些是最熱門的。另外一點，彈幕多為“接力式”而不是“回合式”的引用回復，彈幕由于自身的“流動性”，其話題往往轉瞬即逝。其二，實時性是傳統評論區留言無法比擬的。彈幕的實時互動性是其最大的亮點，仿佛面對面對話一般，傳者與受者借助彈幕彌補了時效性上的不足。例如，Bilibili上的視頻有許多網友自制內容（UGC），視頻制作者會和普通網友一樣觀看自己制作的內容并發送彈幕，甚至通過彈幕與網友進行實時互動。這一點在個案研究中得到證實，兩名研究對象均表示有過類似的行為，并且會把加在自己制作視頻上彈幕的多少，當做自制內容受歡迎與否的衡量標準。其三，受眾不僅是內容的接收者，還對內容進行了二次創作（發送彈幕），彈幕連同原有視頻一起，構成了新的傳播文本，這令受眾實現了從受到傳的角色轉換。其四，彈幕構建起了虛擬社區，帶有極強的社交媒體屬性，拉近了“傳受”“傳傳”“受受”的距離。在個案研究中筆者發現，不同的彈幕使用者會結成不同的群體，群體之間會用不同的符號區隔彼此，這就建立起了一個個“朋友圈”，同一“朋友圈”內部可以構建相同的認知空間進行“內部交流”，不同“朋友圈”之間也可以用常規的溝通語言進行交流，即“外部交流”。

三、結語

彈幕視頻作為媒體融合時代新興的傳播樣式，不僅有著新鮮、及時的特點，同時將傳受雙方通過互動緊密結合起來，在傳受本位、傳播內容和形式以及反饋機制方面更是集眾家之所長。也正是鑒于彈幕視頻的這些優點，越來越多的業界和學界的人士開始重點關注其發展。

［1］張軍.新媒體環境下傳受關系的演變［J］.西部廣播電視，2014（14）：78.

［2］江敏JM .歐萊雅在B站上開了一場招聘會這是個好主意么？［EB/OL］.界面新聞，http://www.jiemian.com/article/620261.html，2016-04-26.

［3］周卓然.昨夜的杜蕾斯為何令你失望［EB/OL］.界面新聞，http://www.jiemian.com/article/626598.html，2016-04-27.

G222

A

1674-8883（2016）16-0366-01

韓亞峰（1990—），男，河北邯鄲人，河北傳媒學院研究生院新聞與傳播專業碩士研究生在讀。王超（1991—），女，山東牟平人，河北傳媒學院研究生院新聞與傳播專業碩士研究生在讀。