淺談“微信”如何使廣播玩起來

牛夢揚（拉薩市廣播電視臺，西藏 拉薩 850000）

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淺談“微信”如何使廣播玩起來

牛夢揚
（拉薩市廣播電視臺，西藏 拉薩 850000）

摘 要：廣播作為傳統媒體，收聽群體大多為有車一族。他們多數只是在車里的時候才會聽一會兒廣播，其他時間都是被手機、互聯網包圍著。為了破解廣播發展的尷尬，讓廣播這個傳統媒體繼續保持聽眾的收聽黏性，使用微信這種新媒體就顯得格外重要和必要。首先，微信很方便，只要擁有智能手機，就可以使用微信。在使用微信時，很容易關注本地廣播節目中公布的微信公眾平臺，方便快捷，沒有時間、地域和空間的限制。其次，微信的功能十分強大，可以接收和發送文字、圖片、語音、視頻等，也可以滿足廣播節目一對多的安全播出需求。廣播和微信的強大互補性和互動性，在一定程度上使得廣播節目更加接地氣。同時，廣播節目對微信功能的開發，也使得微信更加具有趣味性。

關鍵詞：廣播；微信；互補；互動

據拉薩人民廣播電臺2015年11月做的一項500人參與的問卷調查顯示，在廣播節目的收聽群體中，85%的收聽者年齡范圍在25～50歲之間，10%為50歲以上，5%為大學或中學在校生。收聽大部分發生在車內，聽眾比較關注新聞、交通和音樂類節目。

在很多年前，無數廣播人都提倡擁抱互聯網，并紛紛建立了自己的網站，希望聽眾在上網的時候依然可以鎖定廣播節目，但結果大多事與愿違。近幾年的廣播運營耗費了大量的人力、物力，甚至成立了相關部門，但廣播節目大多還是在展示本臺自采資訊，點擊量不高。

為了破解廣播發展的尷尬，讓廣播這個傳統媒體繼續保持聽眾黏性，使用微信這種新媒體就顯得格外重要和必要。2016微信最新用戶數據報告指出，微信“日登錄用戶”達5.7億。

不同的社交網絡平臺（如QQ、微博等）具有一定的“橫向可比性”。因為一人多號的現象基本上各大社交平臺都存在，集團式營銷的行為也都存在。所以，活躍賬號數（尤其是“日活”）的絕對值，能夠反映不同平臺的用戶基數及“黏度”。“日活”5.7億這個數字，已經領先國內其他互聯網平臺十萬八千里了。由此可見，誰能充分利用好微信平臺，誰就將是一方霸主。

首先，微信很方便。只要擁有智能手機，就可以使用微信。在使用微信時，很容易關注本地廣播節目中公布的微信公眾平臺，方便快捷，沒有時間、地域和空間的限制。

其次，微信的功能十分強大，可以接收和發送文字、圖片、語音、視頻等，也可以滿足廣播節目一對多的安全播出需求。以拉薩人民廣播電臺交通直播欄目《都市導航》為例，這檔節目通過微信公眾平臺功能，在較短的時間內集聚了大量的聽眾。節目在推送互動話題的同時，兼有幸運聽眾、電影排期等環節，以及拉薩、西藏等各地的新聞和汽車養護知識等。在節目直播期間，基于微信強大的語音功能，收聽者可以進行即時互動，向主播提供所處位置的路況信息，也可以參與互動話題的討論，還可以發送文字、語音、圖片等到微信公眾平臺。在收聽節目的同時，收聽者能夠抒發胸臆，廣播節目的單向收聽也由此變為雙向互動。導播和主持人對信息進行篩選后，可以自主選擇一些有用或有內涵的內容來讀。這一方面保證了播出安全，另一方面也保護了聽眾的隱私。

以北京臺交通廣播FM103.9為例，其在微信公眾號中使用了簽到功能，簽到可以領取10個積分。在節目直播期間，發送互動話題內容可以獲得50個積分，互動內容被采用獲得100個積分。利用積分，可以兌換FM103.9舉辦的各種線下活動參與名額或門票，也可以進行抽獎活動。同時，FM103.9還使用了廣播節目在線收聽和回放的功能，將網絡收音機植入微信公眾號中，很大程度上實現了收音機和手機的無縫對接。因此，在節目每天的早、晚直播時段，至少有6000條互動內容，在很大程度上保證了收聽者對廣播節目的持續關注，進而使其養成了收聽習慣。

以北京臺文藝廣播FM87.6中一檔美食欄目《吃喝玩樂大搜索》為例，這檔節目的微信公眾平臺除了有節目直播、回放、會員簽到等功能以外，還聚集了近百家餐飲企業作為會員。《吃喝玩樂大搜索》的會員食客在結賬時，向店家出示會員二維碼，即可享受9折以上的優惠。這在很大程度上讓收聽人群感受到了收聽廣播節目、關注廣播節目微信公共平臺給他們帶來的實惠。因此，欄目推出不到半年的時間，就集結了近十二萬的關注者。可是，問題又來了，有了這么多的關注人群，可以做點什么呢？

利用這些人群的數量來談廣告？不切實際！大部分廣播電臺做節目和談廣告是分開的，做節目就踏踏實實地將節目做好，談廣告就專心找目標客戶，不能將兩類工種混為一談。

現在做什么最火？當然是開微店。可以將節目中推薦的一些產品通過微店賣給需要的收聽群體?；趯V播節目的喜愛和信賴，這類人群會購買節目中提到的一些產品，而且節目的關注度也會持續增加。

在普及了電視之后，一直有“廣播消亡論”。但事實證明這個論點是錯誤的。如今，新媒體的確成為我們獲取新鮮事物的主要渠道，但是沒有一種媒體可以輕易地被另一種媒體代替。廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播。”這是說20世紀六七十年代，當廣播被電視逼到懸崖邊時，車輪子和干電池賦予了廣播移動傳播的優勢，使廣播得以生存下來。

廣播在幾十年的發展中，不斷調整創新，從以前獲取新聞的最便捷渠道變為移動收聽。廣播涉及新聞、娛樂、交通、生活等方面內容，在陪伴我們行車旅程的同時，也讓我們獲取了及時、準確的路況信息。40年前，廣播沒有離開我們，今天，廣播也不會輕易地被擠出歷史舞臺。我們有理由相信，在不久的將來，這些新的廣播形式很可能會成為網絡平臺的重要傳播手段，像我們習慣上網瀏覽網頁、下載資料一樣，成為我們新媒體生活的重要組成部分。廣播和微信的強大互補性和互動性，在一定程度上使得廣播節目更為接地氣。同時，廣播節目對微信功能的開發，也使得微信更加具有趣味性。

作者簡介：牛夢揚（1986—），女，初級職稱，主要從事拉薩人民廣播電臺總編室的各項工作，同時負責拉薩本土交通欄目《都市導航》的編導工作。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0239-01