創新廣播宣傳　提升社會輿論影響

馮小珍

（河源廣播電視臺，廣東 河源 517000）

創新廣播宣傳提升社會輿論影響

馮小珍

（河源廣播電視臺，廣東 河源 517000）

廣播宣傳是極具影響力的一種宣傳方式，人們可以在廣播中了解新知識，認識新事物。廣播宣傳對社會輿論有著一定的影響。對此，本文以創新廣播宣傳為中心，對其提升社會輿論影響進行了相關研究。

創新；廣播宣傳；輿論影響

一、充分認識廣播媒體宣傳的新聞傳播力與影響力

廣播是一種主流媒體，屬于傳播速度較快、收聽較為便捷、覆蓋面積很廣的大眾傳播方式之一。不管是解讀黨的方針還是宣傳黨的政策抑或是傳達黨的號令，廣播所起到的作用都是不可低估的，在我國社會主義建設過程中起著重要作用，對社會的進步起到了促進作用。人們既能從廣播中了解奇聞異事，接受文化知識，又能通過廣播了解黨的政治決策和方針路線。

另一方面，新聞傳播力以廣播的形式進行傳播，使新聞素材可以傳播給受眾，從而產生良好的宣傳效果。從這一層面來看，我們可很清晰地發現，廣播新聞傳播力有幾大決定要素，包括新聞素材傳播速度的快慢、新聞傳播范圍的大小以及新聞所產生的傳播效果。對新聞影響力來說，廣播新聞傳播力是其直接的決定因素，而對新聞傳播所產生的實際效果來說，新聞影響力則是其最終體現。

二、如何創新廣播宣傳，提升社會輿論影響

（一）始終堅持正確的輿論導向

作為黨委和政府的宣傳主體喉舌之一的廣播傳媒，要圍繞黨委和政府的中心工作，圍繞社會主義核心價值觀的宣傳，在社會輿論中傳播正能量。主動用正確的思想意識引導聽眾，形成符合當今社會所需要的輿論導向。特別是在選擇新聞稿件時，要注意選擇政治明確、思想健康、符合黨和政府工作大政方針的主題，做到政治上與黨中央保持高度一致。新聞工作以輿論導向為本，身為新聞工作者，首先要清楚什么事件可以報道、什么事件不能報道，若可以報道，再確定如何報、報多少，隨時隨地都位于一個選擇與取舍的處境。不管在什么時代，廣播新聞生存發展的根本都是大局意識與正確的輿論導向。堅持正確的輿論導向是廣播新聞工作者的首要工作，要準確掌握廣播新聞的主要宣傳格調，宣傳對社會發展有益的內容，使得文化得到正向的傳播。在面對一些突發的輿論事件時，新聞工作者要從全局的角度出發，穿透事件的表面發現其本質，沉著冷靜地分析事件背后所隱含的深層次意義，充分地考慮報道可能產生的影響。作為廣播新聞工作者，必須在各自的崗位上辛勤工作，努力奮戰，把好質量關，使每個環節都不出現政治偏差，成為黨和政府信賴的媒體，使引導正確輿論的主動權最大限度地發揮其作用。

（二）創新傳播內容、形式和技巧

在設置節目欄時，應設計出貼近聽眾，貼近生活的樣式，一方面善于把黨和政府的大政方針政策措施傳遞給聽眾，另一方面要深入基層挖掘題材，尋找話題，把熱點、難點問題找出來，加以整理，引導人們聽節目，從節目中得到思考和啟發。新聞工作者應該設法拉近其與聽眾之間的距離，使得更多聽眾樂于欣賞廣播新聞等各類節目，記者應該多與基層群眾接觸，探索實際、訪問百姓、直擊心靈地進行采訪報道。在走基層的過程中，廣播新聞記者要善于透過現象觀察事物的本質，成為連接黨與人民群眾的紐帶，成為傳播政府輿論的幫手，成為百姓的發言人，為人民解決迫在眉睫的問題。要想做出受人喜愛的廣播新聞，就必須深入地了解人民群眾的生活，多反映人們的工作生活狀況，多宣傳普通群眾中比較典型的人物，使得他們成為主角，使他們的故事成為新聞事件，這樣才具有煽動性和渲染力，從而增強新聞的影響力。創新的技巧是必不可少的，雖然是同一則新聞，但是因為處理的技巧不同，最后所形成的傳播效果也會有很大的不同。對廣播新聞宣傳而言，要謹遵新聞傳播規律，充分體現其時代性，巧妙賦予其創造性，從而使其影響力逐步提高。

（三）注重民生民意，增強廣播宣傳的親和力

為了滿足媒體發展的需要，新聞媒體必須將關注民生、報道民生擺在重要的位置。既要多反映黨委和政府為社會為民生做規劃的大事好事，也要注重反映民眾的呼聲和意見，力求把涉及國計民生的完事、好事報道好，同時對廣大民眾的需要和期望也要有所反映。報道反映民生民意的事件，聆聽民眾的心聲，了解民眾的生活，可以使得宣傳更具親和力，廣大群眾之間更具凝聚力，有利于推動構建和諧社會的進程。所以，在進行有關民生新聞的宣傳時，要盡可能地將人文精神體現出來，將群眾的生活疾苦突顯出來，使群眾的呼聲得以體現，使群眾的利益在強大輿論影響力的煽動下完美展現。同時，深度剖析民生新聞，使其能夠多方面、多視角、多層次地得以呈現，使其擁有更大的施展空間，從而突顯民生新聞的深度及分量。

（四）轉變傳統廣播編排模式，吸引受眾收聽

國際上享譽盛名的廣播電臺，以準確及時著稱，它們都會用“一小時單元滾動制”的方式進行新聞播報。在每小時的前半小時里滾動報道一天中發生的重要新聞，新聞的內容會比整點時期播報的內容更具體，這樣可以使受眾能更清楚地了解新聞事件發生的因果，不僅將新消息提供給受眾，還能滿足受眾挖掘新聞背后故事的心理，提起他們的好奇心。另外半個小時的節目內容則相對靈活，有教育、文化、體育、文藝等，可以利用專題直播、轉播、編播與群眾互動等形式加強編排樣式。這樣新穎的廣播編排模式能夠吸引更多受眾自發地收聽新聞廣播，激發他們的收聽興趣，從而通過廣播提升輿論的影響力。

創新廣播宣傳意味著傳統模式被打破，廣播不再以一成不變的形式出現。只要把握正確的政治思想意識，使報道內容豐富多彩，形式不拘一格，節目編排富有靈活性，就可以讓廣播宣傳煥發新的活力，在收聽新型廣播時，人們將會更具樂趣，成為其忠實聽眾，使得廣播宣傳更具影響力，從而提升社會輿論影響力。

［1］徐詩春.芻議提升縣市廣播新聞傳播的影響力［J］.新聞研究導刊，2014（5）：87.

［2］鄔文華.廣播宣傳創新解讀與實施［J］.聲屏世界，2007 （3）：37-38.

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