全媒體時代電視綜藝節目的發展與革新
——以湖南衛視為例

馬曉潔

（安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 241000）

全媒體時代電視綜藝節目的發展與革新
——以湖南衛視為例

馬曉潔

（安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 241000）

近幾年，在電視綜藝節目品牌與內容競爭的背后，綜藝節目形式的革新顯得愈發重要，成為能夠左右頻道、欄目收視率，影響節目口碑的重要因素。本文主要對全媒體時代我國電視綜藝節目的發展與革新進行分析，以湖南衛視為參考對象，結合其多檔知名綜藝節目的內容與形式作為案例進行解讀，并對電視綜藝節目形式的未來發展趨勢提出建議和猜想，以便我國電視綜藝節目更好地認清現狀，勇于革新。

全媒體；革新；湖南衛視；電視綜藝節目

“全媒體”是指一種業務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。簡單地說，全媒體即任何渠道、平臺都能成為傳播信息的媒體，全媒體時代既是所有媒體與平臺合作、競爭的時代，也是受眾個性化選擇的時代。

對于電視媒體來說，全媒體時代的到來既是機遇也是挑戰。在以“內容制勝”的今天，內容是電視的核心競爭力，是電視在全媒體的沖擊下爭得一席之地，擴大節目品牌影響力和提升收視率的關鍵。一直以“快樂中國”為頻道宗旨的湖南衛視，憑借其精準的頻道定位，打造了一檔又一檔吸引眼球、收視頗佳的綜藝節目。為了對全媒體時代電視綜藝節目的發展與革新進行深入分析，筆者選取湖南衛視幾檔收視率較高的綜藝節目進行分析，探討其成功與可借鑒之處。

一、全媒體時代湖南衛視的發展

（一）引領大眾審美

收視高的電視節目，其號召力可把大量觀眾固定在某個頻道的某個時段。因此，要充分發揮節目的品牌效應，引領大眾審美。湖南衛視在這方面做得極為成功。從周一到周天，品牌綜藝節目一檔接一檔，《一呼百應》《我們約會吧》《天天向上》《快樂大本營》《我是大美人》《背后的故事》《透鮮滴星期天》，各種類型的綜藝節目形態應有盡有，讓觀眾每天都不轉臺。

在電視節目的發展史上，湖南衛視更是功不可沒，它不僅有19年屹立不倒的王牌綜藝《快樂大本營》，使觀眾們喜歡上這種“游戲娛樂”的節目樣式，更使得全國各大衛視媒體爭相效仿。它還開啟了中國電視史上的選秀時代，讓中國受眾第一次知道、認識并參與選秀。雖然其對受眾的影響褒貶不一，但就電視行業發展而言，它功不可沒。

（二）互動性的增強

如果只是單純的一個傳授過程，沒有反饋與持續效應，這樣的互動是短暫且淺層次的。初期電視綜藝節目互動主要是不斷開拓互動渠道，以提升收視率，主要形式有：一是手機短信互動，包括短信留言、短信抽獎、短信投票等，幾乎每一檔綜藝欄目都保留了這一互動形式；二是論壇、貼吧互動，提供一個讓觀眾自主交流的平臺，并巧妙地對熱門話題進行引導。

電視借助新媒體平臺，拓寬了傳播渠道，深化了功能融合，受眾依賴移動終端的趨勢彰顯，參與電視綜藝節目的方式更加多元?；臃绞桨ǎ旱谝?，網絡在線收看時的彈幕。金鷹網是湖南衛視唯一官方網站，除了常規的節目動態、視頻等資料外，網站還設置了大板塊的留言區，讓觀眾進行互動，參與選秀活動報名、投票等。第二，微博的轉發、評論。湖南衛視及旗下每一檔欄目都開通了專屬微博，及時更新節目動態，與節目嘉賓互動，保持節目的熱度。第三，微信公眾平臺推送。湖南衛視官方微信代言人“湖小微”每天都會帶來新鮮有趣的湖南衛視資訊，還根據節目看點推送互動話題，即時與受眾互動。第四，手機APP應用的深度開發。隨著智能手機的普及，APP互動是全媒體時代最便捷的互動渠道。目前，湖南衛視在手機終端推出的APP如呼啦、芒果圈等，已取得了一定成效。

（三）引進國外節目加以創新，使之更符合中國市場

以湖南衛視的引進節目《我是歌手》為案例，該節目成功引進，拋開繼承原版的因素不說，很好的創新也是其成功不可或缺的因素。品牌化的根本是創造差別，使自己與眾不同。在同質化嚴重的中國電視市場，《我是歌手》一枝獨秀，打響了湖南衛視歌唱類電視綜藝的一炮。以“快樂中國”為口號的芒果衛視向來注重衛視品牌的建立，節目組總導演洪濤也一直致力于打造國內頂級享受的歌唱類節目?！段沂歉枋帧返谌鹃_播以來，收視率一路飆升，原版節目在韓國困難重重，但在湖南衛視卻成功問鼎！

二、全媒體時代湖南衛視的革新

（一）節目類型的革新

1.游戲娛樂類型。90年代中后期，中國綜藝節目經歷了一場劃時代的變革，進入了“游戲娛樂”類型的時代。這類節目的內容以游戲為主，參與者也由晚會時期清一色的專業演員和明星，變為明星為主、平民為輔的模式。

1997年，就在晚會綜藝類節目黔驢技窮之時，湖南衛視推出的新節目《快樂大本營》卻一鳴驚人，脫穎而出。游戲節目的盛行給整個電視生態帶來的影響是深遠的。有人說，《快樂大本營》是中國電視“第一個真正意義上的娛樂節目”，它不僅代表了一種新的節目形式的興起，更使得人們對于娛樂節目的認識發生了本質性的轉變。

2.大眾選秀類型。2004年至今，中國電視綜藝進入了“大眾選秀”的時代。作為一種綜藝類型，大眾選秀節目指的是以才藝表演為基礎的電視選秀活動，它為普通人提供舞臺表演的機會，滿足他們的表演欲望，并給予他們明星般的體驗。

其中，湖南衛視和天娛傳媒于2004年推出的《超級女聲》異軍突起，成為中國選秀節目的旗艦?！傲汩T檻”“海選”“短信投票”這些全新的娛樂理念，注定要在中國電視發展史上留下濃墨重彩的一筆，并成為中國電視綜藝節目二十多年歷程的一個重要里程碑。當無數的“玉米”“涼粉”“盒飯”瘋狂地高聲呼喊她們的偶像，中國電視綜藝節目進入了一個風起云涌的新時代。

3.明星真人秀類型。以湖南衛視的熱門節目《爸爸去哪兒》為例，《爸爸去哪兒》開播之前，宣傳組就在網絡上進行了強勢宣傳。數據表明，中國青年接受新事物的渠道除了傳統媒體，即廣告、電視、戶外廣告等以外，絕大多數都是通過新媒體獲得。而微博以及騰訊產品是新媒體信息的主要來源渠道。節目開播之前，欄目就蓄勢待發，瞄準了前幾日的微博熱門話題，更在節目播出時發起“微聊”，邀請嘉賓與網民在網絡平臺互動。而在節目之中，新技術的運用也不可忽視，《爸爸去哪兒》中“神”一般的字幕組，通過精妙的后期剪輯和特效，使節目多了更多的看點。

幾期節目播出之后，湖南衛視《爸爸去哪兒》成功地締造了又一現象級電視欄目。其口碑傳播速度之快、業內認可度的提高，都離不開互聯網下新媒體的介入。

（二）傳播策略的革新

為解決互動平臺過于凌亂的問題，湖南衛視不惜重金打造了專屬互動平臺。例如，芒果圈是由湖南廣電開發、設計的一款基于手機平臺的應用程序（APP），用戶登錄芒果圈可以進行節目投票、答題、競猜、抽獎、主題討論等，這是湖南衛視面對年輕觀眾、忠實粉絲所開發的互動平臺。

建立一個頻道專屬的涵蓋各種形式的互動平臺，讓互動更規范化、專業化，是電視綜藝節目的當務之急。

（三）傳播形式的革新

《超級女聲》通過與網絡平臺合作、電信平臺聯合、蒙牛線下營銷等，共同打造了空前的互動模式，取得了良好的經濟效益與反響，實現了共贏的局面。

《我是歌手》全方位利用呼啦的同時，聯合QQ音樂推出了專屬《我是歌手》的APP，讓觀眾參與線上互動。在《我是歌手》節目播出期間，一項在呼啦上進行的名為“你最喜歡的歌手”投票活動參與人數達到10萬，這10萬人作為收視群體中的一部分，已成為該節目的忠實觀眾。

三、全媒體時代對湖南衛視的展望

在全媒體時代的沖擊下，在“新事物終將取代舊事物”的觀念的作用下，電視媒體想要占據不敗地位，應該專注兩點：一是用戶體驗，即讓受眾有一個十分便捷的體驗途徑，強化受眾的主人翁地位；二是形成互聯網思維，而這也要要求所有電視人擁有超前的預想以及不斷更新的互聯網意識。節目早已不是早些年簡單機械的錄制播出，除了這一單純的程序之外，更多的新媒體元素涌入，不斷地沖擊同時也在豐富著這個行業。

在目前的國內電視市場，出于利益和制作難度的考慮，一檔節目的興起會帶動相關衛視的跟風。這一現象會造成同質化嚴重的問題，進而造成資源的浪費。那么，在全媒體如此強勁的沖擊之下，中國電視綜藝只能局限于形勢，無法取得顛覆性的模式創新嗎？中國電視綜藝近幾年雖然跟隨引進之風，但是本土化改造的節目效果與影響也不容忽視。中國電視綜藝還處于探索發展之中，市場廣大，受眾廣闊，即便全媒體強勁沖擊，也阻擋不了新生命的茁壯成長！

［1］趙亮宇.中韓綜藝節目的比較及啟示——以湖南衛視和韓國MBC電視臺為例［J］.新聞世界，2013（12）：40-42.

［2］蕭盈盈.中國綜藝節目的類型演變及其文化語境［J］.中國高等院校影視學會第十一屆年會暨第4屆中國影視高層論壇，2007（2）：84-87.

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