中國當代社會各階層劃分和媒體分層現象初探

黃嫣然

（中國傳媒大學 新聞學院，北京 100024）

中國當代社會各階層劃分和媒體分層現象初探

黃嫣然

（中國傳媒大學 新聞學院，北京 100024）

媒介分層現象是媒體發展成熟的標志，滿足了不同受眾的不同需求，也是市場經濟中媒體成熟發展的必經之路。本文對媒介分層和社會階層劃分的內涵進行解讀，分析中國社會階層劃分是媒介分層現象的深層動因。

媒介分層；社會階層；分眾化

工業革命以后，大眾文化得到了發展，人們不再滿足于單一地、被動地接收信息，越來越注重于精神世界的滿足。媒體作為市場中的重要主體，為了自身的生存，也致力于滿足不同受眾的不同需求，這就是階層劃分對媒介分層的重要影響。

一、媒介分層和階層劃分的內涵解讀

媒介分層在傳播學中的解釋主要為媒介的分眾化，即對大眾傳播的一種提升和細化，將需求不同的大眾分為若干不同的層次，用不同的傳播方式或媒介傳播各種不同的信息。分眾化與互聯網的出現緊密相關，以報刊、電視為中心的大眾傳播的出現，最顯著的特征就是它是被設計出來向許多人傳播的，目標是廣大受眾。“大眾文化”意指那些“僅僅為了大眾市場而創造的文化產品”，這也是大眾傳播被很多學者批判的原因之一。大眾文化是把個體通過大眾傳播組合成相互聯系的大眾，而分眾化并不是傳播的倒退，把大眾重新分化成獨立的個體，而是專注于滿足個體的需求，滿足個體以自身興趣和關注點為出發點的對于媒體信息的需求。

社會的分層現象是普遍存在的，沒有不存在層化現象的社會。“社會分層是指社會成員、社會群體因社會資源占有不同而產生的層化或差異現象，尤其指建立在法律、法規基礎上的制度化的社會差異體系。”與社會分層相關的有兩個重要的觀點，即“社會流動”與“公平”，“社會分層”與“社會流動”密切相關，一個講的是社會分成高低不同的層次，另一個講的是人們怎樣進入這個層次。社會學家把這種進入的程序叫做“地位準入”機制。這就涉及兩種不同的公平觀，“一種公平觀認為，社會分層結構本身就是不公平的，要實現公平就必須消除此種階級結構。另一種公平觀認為，分層結構本身的差異是難以消除的，公平是指人或人群進入這些結構中的過程是公平的”。中國當代社會占主導意識形態的是第二種“地位準入”式的公平觀。社會的階層劃分可以按照社會資源的不同種類，有不同的分類標準。中國社科院主編的《當代中國社會階層研究報告》就是“以職業分類為基礎，以組織資源、經濟資源和文化資源的占有狀況為標準來劃分社會階層”，把中國當代社會劃分為十個社會階層。標準是多樣的，不同的階級劃分標準有著不同的研究目的和側重點，但是目標都是緩和社會矛盾，調節社會關系。

二、社會分層是媒介分層的深層動因

從傳播學受眾的媒介選擇的角度分析，是因為“媒介使用會受到社會與媒介結構要素的相當影響。社會結構是指諸如教育、收入、性別、居住地、所處生命周期的位置等社會因素，這些因素對于一邊的觀點和行為都有決定性的影響”。教育、收入、性別、居住地所處環境正是形成社會階層的重要因素，所以社會階層的不同是媒介分層的深層動因。

社會階層對媒介分層有重要的影響，但是社會階層是有高低次序的，因為占有的社會資源不同。但是本文研究觀點認為媒介分化是沒有等級次序的優劣之分的，因為媒介分化的依據是受眾的媒介興趣，并不是受眾的職業或者是社會地位。所以，媒介的分眾化引起的是主流文化基礎上的眾多亞文化的興起與發展。大眾傳播中的“大眾”一詞，在興起初期有貶義的意味，是被精英階級精英文化所鄙視的。帶著精英階級的文化優越感，批判學派學者認為大眾文化是工具性的、商業化的。但隨著時代的發展，大眾文化，也可以說是通俗文化，成了社會的主流。隨著媒介產業的成長，開始出現大眾主流文化之外的各種亞文化，滿足了“看似同質的大眾所具有的高度社會差異性”。

媒介對亞文化的形成發展起到重要的作用，“他們不需要對受眾有說服力，反而更多地涉入商業領域，試圖根據品位或生活方式來定義或創造出新型的社會和文化亞團體，并通過這種方式定義出潛在的媒介消費者。用一種持續性的過程試圖創造出以媒介為基礎的風格或者虛擬的身份認同”。媒體塑造出文化形象，并通過這種文化特質吸引受眾，形成受眾的文化認同，從而深化一種文化內涵，形成穩定的受眾群。

三、媒介分眾化的發展需注意的問題

媒介在社會中起著非常重要的社會凝聚力作用，一個國家和社會需要一個主流的價值體系，起到社會整合的作用。“隨著受眾分化和媒介使用個人化而來的，是受眾和媒介來源緊緊綁在一起的紐帶的逐漸松弛，而且整體受眾的認同感也喪失了其原有的意義。”

社會分層在一定程度上導致了媒介分眾化，但是媒介在滿足受眾需求的同時起著社會凝聚力的作用，傳播一種公眾認同的主流價值觀，這是社會得以持續發展的必要條件。媒介分眾化要緩和當代社會中階級分層所帶來的一些問題。在主流文化與亞文化中找到一個平衡點，緩和社會矛盾，代表受眾的利益訴求，這是現今媒介分眾化趨勢需要注意的問題。

［1］周鴻鐸.應用傳播學引論［M］.中國紡織出版社，2005：135.

［2］李強.社會分層十講［M］.社會科學文獻出版社，2011：89-95.

G206.2

A

1674-8883（2016）16-0110-01

黃嫣然（1992—），女，河北唐山人，中國傳媒大學新聞學院新聞學專業碩士研究生在讀。