自媒體對主流媒體新聞傳播的影響分析

王利霞

（山西傳媒學院 編導系，山西 太原 030619）

自媒體對主流媒體新聞傳播的影響分析

王利霞

（山西傳媒學院 編導系，山西 太原 030619）

本文針對自媒體新聞傳播的特點進行了分析，并探析了自媒體對主流媒體新聞傳播的影響，希望能夠為我國主流媒體新聞傳播的發展貢獻應有的力量。

自媒體；主流媒體；新聞傳播；影響

一、前言

隨著自媒體時代的到來，網絡空間中出現了眾多個人媒體平臺，任何“網民”都可以參與到新聞信息制作和傳播的過程中，新聞信息的接受形式逐漸從傳統的被動接受，向主觀參與甚至主觀創造的方向發展，對傳統主流媒體的新聞傳播產生了巨大的影響。

二、自媒體新聞傳播的特點分析

（一）內容立體化

自媒體的信息通過網絡傳播，內容具有立體化特征。也就是說，自媒體新聞內容采用視頻、圖片以及文字等方式，能夠給觀眾立體的感官刺激。基于網絡傳播的立體化自媒體新聞，傳播效果優于傳統主流媒體。

（二）信息個性化

自媒體新聞信息傳播的個性化主要表現在兩個方面：一方面，信息定制的個性化，無論自媒體采用何種方式傳播新聞信息，用戶都可以根據自身的喜好來選擇，進而形成定制化、個性化的新聞信息；另一方面，信息產生的個性化，自媒體并沒有限制信息的發布者，用戶對同一新聞事件發布意見和回復信息，能夠形成個性化的信息。

（三）傳播裂變式

自媒體上新聞信息的傳播面廣，傳播速度非常快，就像裂變一樣，傳播方式和途徑眾多，呈幾何級數式增長，能夠短時間內在全網范圍展開。

（四）信息時效化

時效性是自媒體優于傳統主流媒體的重要特點。隨著移動智能終端的普及，新聞事件發生和傳播之間的時間差不斷縮短。以微博為例，新聞事件發生后，可以采用微博直播的方式傳遞新聞信息，實現新聞事件發生和傳播的同步化，時效性越來越強。自媒體具有越來越強的時效性，一方面是由于自媒體信息的發布不需要進行層層審核，另一方面是由于移動智能終端和移動互聯網的發展和普及。

三、自媒體對主流媒體新聞傳播的影響分析

（一）主流媒體自身的影響分析

自媒體和主流媒體機構新聞信息傳播的不同點在于，自媒體能夠通過普通大眾傳播新聞信息，實現新聞信息傳播由傳統“點到面”向“點到點”的防線轉變。自媒體時代背景下，新聞傳播的主體發生了變化，個體傳播已經成為現代新聞傳播的主流，人人都是新聞的傳播者，即自媒體為廣大人民群眾提供了信息交流和傳播的平臺。自媒體中，網民的行為、傳播的新聞等，在一定程度上能夠反映當今社會的輿論和輿情。主流媒體將自媒體上熱議的話題當做自身新聞欄目的題材，這樣能夠獲得社會主流民眾的關注和支持，同時為廣大人民群眾說話，獲得更多觀眾的青睞。現階段，主流媒體已經不再是唯一的輿論主流引導者，自媒體意見領袖對社會輿論的影響越來越大。主流媒體機構想要維護甚至提高自身的地位，就應該充分利用非新聞專業人士的力量。例如，許多電視節目、廣播節目，都邀請普通受眾到演播室和主持人一起評論新聞事件，從主流媒體發展角度來說，任何一種新型媒體的產生和主流媒體的交際，并不是對主流媒體的替代，而是對主流媒體的有益補充，主流媒體應該充分利用自媒體的力量，幫助自身收復失地，獲得更多受眾人群的青睞。

（二）社會方面的影響分析

一種傳播媒介普及到5000萬，互聯網耗時4年，電視耗時13年，廣播耗時38年，但是微博僅僅用了14個月。微博以操作簡單化、平民化、便捷化的特點，吸引了眾多網民的關注，一躍成為網民交流信息、傳播新聞和發表意見的主要平臺。主流媒體的社會功能包括娛樂功能、教育工能、協調管理功能以及信息功能。正如上文所述，自媒體時代主流媒體新聞傳播的方式呈多樣化發展，新聞傳播的內容不斷擴大，這在很大程度上擴充了主流媒體新聞傳播的信息功能，豐富了新聞傳播內容，提高了新聞內容的可看性與可讀性。同時，主流媒體的輿論引導功能不斷增強。自媒體新聞傳播缺乏監管和層層篩選，面對自媒體傳播的各種信息，主流媒體還承擔著“辟謠”的職責，主流媒體的從業人員需要對新聞內容進行篩選，并從科學的角度對新聞事件進行分析，最終還民眾以真相。

（三）傳播對象方面的影響分析

隨著自媒體時代的發展，主流媒體的新聞傳播方式受到了挑戰和沖擊，最重要、最大的改變就是傳播者以及傳播對象身份的改變。主流媒體的新聞信息需要經過層層審核，并通過電視、廣播等主流媒體散播出去。但是，現如今的新聞傳播者和傳統意義上的新聞傳播者不同，他們既是新聞傳播者，也是受眾。傳播者可以作為用戶出現在新聞事件中。自媒體時代使受眾人群和新聞傳播者相互融合，打破了傳統受眾和傳播者之間的界限。不斷擴大的新聞影響范圍和傳播區域，提高了新聞信息的沖擊力和影響力。因此，主流媒體在制作新聞時，應該讓受眾參與到新聞制作中，不斷拉近受眾和新聞媒體之間的距離，以便于獲得更多受眾的關注和青睞。

（四）監督平臺方面的影響

為了保證自媒體健康、可持續地發揮，我們需要做好監督工作，創建科學、完善的媒體監督平臺，避免出現由于某種利益導致民眾喪失對媒體信任的現象。目前，網絡熱點、網絡紅人層出不窮，雖然上述內容均來自網絡，但歸根結底是自媒體、傳統主流媒體共同作用下的產物。為了優化我國媒體環境，國家相關部門必須制定相應的法律法規，推廣和實行網絡實名制，用法律法規約束自媒體作者的行為，這樣能夠對自媒體作者起到一定的限制作用，讓自媒體作者規范自己的言行，進而營造良好的網絡輿論環境，實現整個媒體文化的健康、可持續發展。

四、結語

自媒體具有內容立體化、信息個性化、傳播裂變式以及信息時效化等特點，越來越受到廣大受眾的青睞，給主流媒體新聞傳播造成了很大的影響。這要求主流媒體充分利用自媒體的優勢，幫助自身收復失地，進一步提高新聞傳播的效果，實現自媒體和主流媒體的協同發展。

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G210

A

1674-8883（2016）16-0091-01

王利霞（1979—），女，山西運城人，碩士，助教，研究方向，傳播學。