全媒體出版語境下圖書編輯的理念創新與角色轉型研究

王衛疆

（鄭州大學出版社，河南 鄭州 450053）

全媒體出版語境下圖書編輯的理念創新與角色轉型研究

王衛疆

（鄭州大學出版社，河南 鄭州 450053）

隨著社會經濟的快速發展，人們的閱讀方式發生了巨大的變化，人們開始熱衷于數字閱讀的模式，紙質圖書開始淡出大眾的視線。全媒體以一種“大而廣”的文化知識傳播方式，給傳統圖書出版行業帶來了巨大的沖擊。為了適應全媒體出版的新語境，圖書編輯的理念創新和角色轉型迫在眉睫。

全媒體出版語境；圖書編輯；理念創新；角色轉型；研究

隨著信息技術的飛速發展，社會步入了全媒體時代，全媒體改變了大眾的閱讀方式，不管是數字出版還是移動媒體，都給紙質傳統媒介帶來了巨大的沖擊。近幾年來，一些發達的西方國家的報業公司受到全媒體語境的沖擊，瀕臨“滅絕”的危機，與紙質報業恰恰相反的是，一些以電腦、手機和平板為銷售媒介的產業卻蒸蒸日上。［1］我國的一些報紙產業、圖書產業等也在市場上銷聲匿跡，甚至是走到了破產的地步。如今，人們逐漸減少紙質圖書閱讀的次數，更多的是在網站上瀏覽信息，一些比較熱門的網站有晉江文學、移動夢網等。從這些現象中我們可以看出，全媒體出版已經成為席卷全球的產業。

一、全媒體出版語境下圖書編輯理念的創新

全媒體出版語境對圖書出版理念、策劃理念和營銷理念都帶來了新的挑戰。本文提出了以下幾種圖書編輯理念的創新：

（一）符合全媒體語境的出版方式

由于全媒體語境的沖擊，傳統的圖書出版方式已經滿足不了社會的需求，圖書出版的方式必須符合全媒體語境的要求。首先，圖書編輯的審編要充分應用數字化手段，以電子的方式對圖書審核初稿、完成初審、復審、編輯等，再通過紙質的媒介完成最終的審核，最后進行排版和印刷。其次，紙質圖書的出版應該用線制定的模式，按照需求進行印刷，這樣不僅能夠減少資源的浪費，還能滿足不同讀者的需要。最后，圖書的出版應該利用手機、網站、媒體等一些媒介進行廣泛的傳播，以滿足不同讀者個性化的需求。

（二）以讀者為導向的選題策劃

在全媒體語境下的圖書出版工作是服務廣大讀者的，讀者就是圖書出版的市場。在策劃圖書主題的時候，要充分考慮市場的需求，重視讀者的閱讀主體地位，在市場調查中一步步完善策劃方案。全媒體語境下的圖書出版具有多種渠道，圖書編輯在進行選題策劃的時候，不僅要滿足新媒介讀者的需求，還要考慮傳統紙質讀者的要求，將兩者有機地結合起來。與此同時，編輯要綜合考慮不同年齡、性別、職業等讀者的閱讀需求，圖書選題策劃要盡量的新穎，以便吸引更多的、不同讀者的目光?？傊?，圖書出版業想要在市場上占有一席之地，就必須抓住廣大讀者的心。

（三）加強營銷宣傳的互動理念

在全媒體出版語境下，圖書編輯工作已經不再單單對稿件進行審核，更多的是需要對圖書進行廣泛的宣傳。首先，編輯在進行圖書宣傳的時候要充分利用數字化手段，借助一些知名的網站、論壇進行宣傳，如微博、BBS論壇等，在和網站用戶互動的過程中對圖書的出版進行預熱。另外，圖書不能只在書店進行銷售，還要在網絡上進行預售，加快和網站的銷售合作，并且將網絡銷售逐漸發展為主要的銷售途徑，如可以和亞馬遜、當當、天貓等網站進行合作，在網絡上推出一些新書預售和試讀的活動，進而加強和讀者的交流。

二、全媒體語境下圖書編輯角色的轉型

（一）采集信息的角色

在信息技術快速發展的今天，信息的獲得成為圖書成功的關鍵，而在全媒體語境下的圖書編輯也應該承擔起采集信息的角色。在過去的圖書編輯中，一般都是通過紙質的文件來獲得一些信息，而在全媒體語境下，圖書編輯的信息采集變得更加多樣化。［2］如今，信息采集要更加重視分銷商和讀者的需求，圖書編輯可以分析分銷商的銷售信息來調查市場對書籍的評價，進而明確圖書的主題。圖書編輯經過對多種媒介閱讀信息的調查和分析后，可以更好地了解廣大讀者的閱讀興趣。

（二）產品經理的角色

在全媒體語境的趨勢下，圖書出版業對圖書編輯人員的工作能力提出了更高的要求，不僅需要一定的專業知識、職業素質，更需要不斷創新的能力。圖書編輯人員工作類型日益多樣化，使圖書編輯看起來更像是產品經理的角色，圖書的出版已經不再只是和學術知識的連接，還需要朝著影視文化的方向發展。比如現在十分流行的一個趨勢就是電視劇、電影對小說的改編，在這個過程中圖書編輯就承擔著產品經紀人的角色。

（三）整合資源的角色

全媒體語境下的圖書編輯肩負著多種工作，在審核圖書、策劃、出版以及銷售的整個過程中，圖書編輯都要參與其中，充分發揮整合資源的作用。［3］在傳統模式的圖書編輯中，圖書編輯只是進行一些審核文字的工作，如今的圖書編輯則需要具備更高的資源整合能力。市場更加看重的是圖書的內容，擁有精彩內容的圖書已經成功了一半，不管是過去喜愛傳統閱讀方式的讀者，還是熱衷于新媒介的讀者，對于他們來說內容都是最具有吸引力的東西。圖書編輯雖然不是圖書的創作者，但卻是對內容進行再次開發的人員，所以，圖書編輯決定著一本圖書的內容能否獲得最大的效益。圖書編輯在圖書選題、審核、出版、營銷等各個環節工作中都肩負著整合資源的作用，其能夠使圖書收益最大化。

三、結語

圖書編輯需要不斷更新理念，不斷調整、完善自己以適應多種角色的轉型，這樣才能適應全媒體語境下的職業發展。圖書編輯要在圖書策劃、出版和營銷中積極地轉變觀念，不斷進行理念的創新，走在市場的前端，還要根據市場需求不斷增強自己的角色意識，在全媒體語境下積極完成角色轉型。

［1］ 閆石.全媒體出版編輯的技能結構與能力培養分析［J］.科技傳播，2015（20）：156-157.

［2］ 陳媛.全媒體出版時代編輯信息素養的提升［J］.寧波廣播電視大學學報，2014（03）：5-8.

［3］ 楊迎春.全媒體時代紙質圖書出版的機遇與突破［J］.現代出版，2015（05）：59-60.

G238

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1674-8883（2016）21-0254-01

王衛疆（1968—），男，江蘇宿遷人，本科，編輯，研究方向：人文社科編輯。