地方主流媒體中心工作傳播和策劃工作探析

李 潯阿不都拉·馬木提

（1湖州市廣播電視總臺，浙江 湖州 313000；2柯坪縣廣播電視臺，新疆 柯坪 843600）

地方主流媒體中心工作傳播和策劃工作探析

李 潯1阿不都拉·馬木提2

（1湖州市廣播電視總臺，浙江 湖州 313000；2柯坪縣廣播電視臺，新疆 柯坪 843600）

目前，地方主流媒體在傳播當地黨和政府的中心工作和領導調研的消息時，出現受眾的關注度不夠、收聽收看率明顯降低的現象。筆者認為，造成上述現象的主要原因和記者在新聞寫作時使用“文件式”語言有關。本文對如何改進記者新聞采編的寫作文風和創新策劃工作進行探析。

主流媒體；中心工作；“文件式”語言；組合式的編輯

一、中心工作的宣傳，“文件式”語言傳播不可取

主流媒體是輿論引導的主陣地，不斷增強主流媒體的輿論引導公信力、影響力是主流媒體的責任。但主流媒體要真正體現輿論引導的主流價值，還要雙管齊下，不僅要有看齊意識，政治上過硬，還要策劃上到位，筆頭上過硬，才能正確、全面、深入貫徹黨中央以及當地黨和政府的中心工作。

近年來，各地主流媒體在利用傳統平臺進行傳播的同時，還用網站、微博、微信公眾號等新媒體來增強自身傳播的影響力。在傳播中，主流媒體大力傳播“民生”概念，這是個好現象，這些“民生”內容的欄目，也深受廣大觀眾歡迎。但在主要的新聞欄目中也存在“民生”氛圍不濃的現象，尤其是在對黨和政府的中心工作的傳播中，忽略了“民生”這個概念，從而造成了在中心工作傳播上和“民生”脫節、傳播面不廣的現象。筆者認為，這種現象主要是地方主流媒體在傳播當地黨和政府的中心工作時，有些記者為了不出差錯，大段摘抄文件或領導報告作為新聞稿造成的。這種用“文件式”語言寫成的有關會議的新聞稿，已成了地方主流媒體流行的“新八股”新聞稿。這種只適合公務員熟悉的“文件式”語言，由于傳播對象是普通民眾，傳播的效果當然也不盡如人意。所以，當播報有關中心工作的會議和領導調研的消息時，就會出現受眾的關注度不夠，收聽收看率不高的現象，這也直接降低了主流媒體的傳播力和影響力。

筆者認為，造成有關中心工作的傳播效果不佳的原因有兩個，即新聞寫作的“文風”和工作的“作風”問題。從“文風”來說，記者沒有專業精神，不細讀中心工作的文件，為了避免差錯，沒有把中心工作的文件和領導講話稿改寫成適合廣播、電視播報的文稿。

從“作風”來說，傳播理念上還停留在“說教”的觀念上。沒有站在百姓的立場分析新聞事實，沒有從百姓的角度尋找新聞源。筆者認為，在中心工作的宣傳中，處理好傳播者和受眾之間的雙向關系，找準中心工作與百姓的結合點，是避免中心工作在傳播中出現受眾的關注度不夠、收聽收看率不高的關鍵。

其實，從中央到地方的中心工作，處處有“民生”，只是有些編輯、記者心中無“民生”，不認真解讀文件、報告和領導的調研工作的中心思想。事實上，中心工作報告中的“造橋”“建路”“引資”“醫改”“教改”“婦女工作”“工會工作”等，都和百姓的出行、就業、權益保障等有著直接關系，需要記者認真解讀和挖掘。筆者認為，從文件中找“民生”，在領導調研的報告中找“民生”，這是中心工作和百姓之間最好的橋梁。同時，要盡快適應時代變化，擯棄用“文件式”語言的新聞寫作習慣，從百姓的角度換位思考，寫出接地氣的有關中心工作的新聞消息，才是一個優秀記者應具備的素質。

二、中心工作的宣傳，立足“民生”策劃傳播有效果

新聞是用事實說話，但新聞的播報形式可以策劃。浙江湖州電視臺連續35天的新聞連續報道《張老伯逛湖城》，因為立足“民生”策劃，在全市各縣區引起了較大反響，很多觀眾每天坐等新聞播出，每天有關該新聞的熱線電話多達500～700個。該新聞連續報道策劃方案，被浙江省委宣傳部列入全省宣傳文化系統工作創新典型之一。

《張老伯逛湖城》連續報道的具體內容是：在全國文明城市創建活動中，針對城市一些臟亂差的現象，上級部門要求新聞單位曝光。為了使市民積極參與，浙江湖州電視臺邀請了在市民中有廣泛聲譽的市人大代表、退休教師張匡參與了這個系列報道的采編工作。從內容上先梳理一些百姓關注的難點和熱點，分類分析，在具體采編過程中一改過去電視臺記者對社區和馬路市場的臟亂差的現象集中曝光的方法，而是由在百姓中有較好聲譽的市人大代表張匡同志作為報道的主體，在報道中，張老伯是主角，記者只當配角，每天和張老伯同出同行，同視同論，親切而平易，嚴肅又活潑，進行一次民間的考察，巡視探訪，由此，給了觀眾一種親切感和認同感。這是群眾參與電視新聞的具體體現，同時也體現了新聞宣傳工作貼近實際、貼近生活、貼近群眾的具體要求。該系列報道播出后，在全市的百姓中引起了較大的反響，取得了較好的宣傳效果。

同樣，在新聞消息的內容和播報形式上，也可以經過策劃，使新聞事實更能引起百姓的關注。我們在采訪中都會感到，對當地主要領導的調研活動的報道是報道中的難點，像這樣的消息內容較多、篇幅較長，觀眾在觀看這種新聞報道時不能較好地體會到高層領導的工作思路。筆者曾通過策劃，有些新聞報道取得了較好的傳播效果。譬如，對市領導教育工作的調研報道，為了使觀眾能夠了解這些工作思路對百姓今后生活的影響，針對該領導調研的思路，策劃了有關該市教育發展的趨勢的系列報道，如初、高中擴班，小學地域布局等，在這些報道播出期間，觀眾對市委、市政府新的決策有了較大的關注。為此，本臺同時還策劃了一組系列訪談，連續幾天采訪了一些學校的教師和學生家長，讓他們談想法談建議。針對市領導的調研工作，策劃了兩組百姓關心的系列報道，使當地市委、市政府重大決策出臺前及時聽到了民意，及時完善決策，也使新聞工作真正發揮了黨和政府與群眾之間橋梁的作用。同時，利用新聞規律來進行策劃，使新聞節目更具新聞性，也提高了百姓對中心工作的關注度。

由此可看出，在新聞節目的策劃和編輯過程中，要站在觀眾的角度去策劃和采編，避免說教式的新聞宣傳，這樣的新聞節目才能既符合新聞規律，也能受到百姓的歡迎。因此，中心工作的宣傳，只有立足“民生”，才能取得較好的傳播效果。

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0247-01

李潯，湖州市廣播電視臺總編室副主任、主任記者。阿不都拉·馬木提，新疆柯坪縣廣播電視臺記者。