IP熱潮下出版業的新發展

戶翠翠

（吉林師范大學，吉林 長春 130000）

IP熱潮下出版業的新發展

戶翠翠

（吉林師范大學，吉林 長春 130000）

近年來，社會上掀起了一場規模宏大的IP熱。IP熱的到來究竟能否給出版業帶來新的發展思路？筆者認為，出版業應正視當前所處的困境，將IP熱作為一個發展契機，以此來實現新的發展。

IP熱；出版業；發展

幾乎一夜之間，各行各業都在討論IP。所謂IP，即Intellectual Property（知識產權）的英文縮寫。目前，國內主要集中開發的是IP影視。在影視領域，一般指的就是適合進行二次或多次改編、開發的小說、歌曲、影視、動漫、游戲、話劇等內容版權。2014年，IP電影的集中爆發引起了業內人士的關注；2015年，互聯網行業的領先企業開始投資IP的影視制作；2016年熱度持續升溫，騰訊、優酷等多家公司不斷發布IP的影視改編計劃。

眾所周知，中國影視業的發展離不開傳統出版業，隨著時代的發展，二者之間的關系也在不斷變化。如今，國內影視業也在追隨時代步伐轉戰網絡媒體，從網絡小說中尋找可以利用的素材，再加上市場的不斷炒作，IP儼然已是“紅人”。客觀來講，出版業擁有大量的內容版權資源，但在IP熱面前，無論是讀者數量還是市場回報率，傳統出版業都已經被網絡出版遠遠地甩在了后面。面對傳統出版業在整個市場中的尷尬地位，思考如何實現出版業的新發展就顯得尤為必要。

一、當前出版業發展的瓶頸

我國的出版業在“互聯網+”的發展進程中，整體上呈現發展速度緩慢、創新水平較低的特點。當前，中國出版業在內容、市場、版權管理等方面依舊存在較多的問題，嚴重影響產業的健康發展。

（一）內容方面

在中國，因為各項規章制度，出版一本書的過程相當復雜。作者需要跟出版社溝通，還需要接受圖書編輯所提出的符合出版要求的各種建議。同時，我國出版行業在包括市場等各種力量的推動下，在出版物的數量方面實現了大爆發，造成了圖書市場的緊張局面。

另外，市場經濟下，迫于經濟壓力的跟風出版也越來越多。為了追求所謂的圖書出版數量和發行業績，不考慮圖書市場的實際情況，過分地迎合市場，盲目策劃一些質量不高的同質化圖書。

這也造成了兩個極端后果：一是圖書把關人的失職讓出版社出版了大量質量不高的圖書；二是很多不知名作者的優秀作品，因為各種條件限制沒辦法出版，使作品失去了接觸市場、接觸讀者的機會。

近年來，數字出版的出現在一定程度上改變了以上狀況。以互聯網為平臺，不受身份限制，廣泛接納各種題材和內容，因此匯聚了大量質量高、口碑好的作品。這也從側面反映了一個現實情況：優質內容出版物從此不再是出版社的專利了。

（二）市場方面

數字化時代的到來，人們獲取信息的渠道和方式越來越多樣、便捷，在此前提下，出版物市場需求的降低也就不難理解了。但以目前的情況來看，很大一部分出版企業還是囿于傳統出版的條條框框，不愿意放下偏見去資本市場中了解新興產業的運營。隨著用人成本、印刷物料、物流成本的提高，出版業的利潤空間被大幅壓縮，很多出版社已經入不敷出，加上財力有限，導致出版物的內容制作以及后期的發行推廣等陷入被動局面，進入惡性循環。

（三）版權管理方面

IP熱潮下，版權管理不可不談。從目前情況來看，我國絕大多數出版社都沒有對版權管理給予足夠的重視。對各項專業概念認識的不到位，造成IP版權資源權屬狀況不清、授權關系復雜等問題，這導致很多出版社在IP化經營的道路上深受阻礙。

二、IP熱對出版業發展的啟發

在互聯網與傳統行業快速融合的今天，IP熱或許不會持續很久，但市場的選擇總有它的道理。在出版行業艱難轉型的背景下，我們還是可以從中體會到對未來的啟發。

（一）堅持內容為王

任何時候，出版的核心都是內容。要想在市場大潮中站穩腳跟，具備一定的核心價值才是關鍵。筆者認為，只有那些能夠以不同形式轉化、衍生、呈現、傳播并獲得用戶認可、實現收益最大化的文化產品才具有核心價值。下面從產品的內外屬性兩方面進行分析：

1.產品文化內涵。首先，原創IP才是營造長久生態的王道。分析2015年幾個極具代表性的熱門IP，如《花千骨》《瑯琊榜》，他們本身都是連載在網站上的原創小說，新穎的故事情節積累了大量人氣，進而引起出版社的關注，在成為熱門出版物之后又經影視公司改編為電視劇。在電視劇熱播之后，《花千骨》和《瑯琊榜》的銷量都迅速突破10萬套，并且隨著電視劇的不斷重播成為暢銷作品。其次，獨特性和故事性是產品成功的基礎。無論是網絡文學、戲劇、影視，還是游戲、動漫，都以獨特的人設和故事作為依托，從而成功引起受眾的關注。以《花千骨》為例，隨著小說的關注度和粉絲量激增，出版物、影視劇、游戲等不同產品形式陸續出現，影視劇精美絕倫的畫面感、游戲多人參與情節虐心唯美的代入感，都反向帶來了出版物的銷量上漲。所以，復雜且豐富的故事背景和人物設定就是其成功的關鍵。

2.產品的文化外延。好的IP資源應該具備多方面的可操作性。《奔跑吧，兄弟》以綜藝節目為起點，在積累足夠人氣之后，同名電影和同名手游上線，拋開質量不說，其確實是一項成功的IP多方位開發項目。此外，由高曉松監制的，由歌曲《同桌的你》改編的同名電影，2000萬的投入換來5億元的票房回報，值得肯定。

縱觀這些橫跨了幾個行業衍生的原生IP，可以看到，文化內涵越豐富，其核心價值就越大，文化外延越多維，其衍生能力也就越強。出版業應以版權作品為基礎，充分挖掘其附加值，將單一的版權服務拓展到電視、游戲等多個領域，形成立體化的產品形態，最大限度地實現其商業價值和社會價值，從而在源頭上掌握最具競爭力的核心資源。

（二）全版權運營

版權是IP化經營的基礎，是出版企業利潤增加的一個核心，也成為出版企業競爭力較量的關鍵砝碼。一些具備前沿精神的出版社和出版機構，如百花洲文藝出版社和博集天卷都成立了自己的“影視出版中心”，簽署具備核心價值的IP作品全版權，從源頭上掌握一個IP的全部經營權，以原創為籌碼，為將來的談判合作打下堅實基礎。

1.忠實的用戶基礎。在“互聯網+”時代，得用戶者得天下，出版業的跨越式創新發展也應該從用戶入手。電影《尋龍訣》是由網絡小說《鬼吹燈》改編的，除了原作品本身質量就很高之外，粉絲的號召力也為影片的成功貢獻了力量。小說自面世以來，不斷增加的人氣給電影的票房上足了保險，而在粉絲有形的無形的推薦下，最終電影既贏得了票房，也贏得了口碑。

“互聯網+”時代，出版業必須以便捷地連接用戶為己任，將上下游用戶的需求納入整個版權服務活動中，在凝聚人氣的同時，根據這些基礎的、精準的建議和意見整合市場需求，以期修改完善IP，并使它盡可能接近市場以及產業鏈條中其他行業的價值要求。

2.有效的運營方案。大數據技術的充分應用為版權資源的篩選提供了幫助，同時，也為IP的價值評估提供了一個相對科學、可信的量化評估依據。通過對數據的分析，制定出最適合自身的營銷推廣方案，以及最具可操作性和穩定性的商業模式，爭取拿到全版權授權并掌握核心話語權。

（三）跨界合作

從最初的廣播電視，到后來的互聯網和新媒體，再到今天風頭正勁的直播和VR，日益全面立體化的人與人之間的溝通方式，不僅推動了版權跨越文字和圖片實現了形態上的多元化，也正在逐步打破價值傳遞的傳統模式。這也就意味著，圖書所具有的媒介差異性已經越來越小。換句話說，傳統出版產業鏈的斷裂正在發生，媒介融合才是大勢所趨。

1.打破隔閡。以漫威為例，雖是一個小型聯合跨界公司，卻擁有負責漫畫書、玩具、媒體授權和消費品授權等完整的分工部門。在這里，漫畫出版負責創作角色、充實故事，高效地充當公司的研發中心與創意孵化器，打破了漫畫、出版、IP運作之間的隔閡。

2.實現合作。在講求合作的時代，在IP出版資源的開發過程中，出版社的獨自蠻干也許并不會帶來理想的效果，IP出版資源的開發還需要相關領域的合作來實現。

2016年1月4日，青島出版社有限公司與上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司簽訂了《戰略合作協議》。雙方將依托各自的優勢資源，在健康、美食、生活圖書和少兒書刊閱讀等領域，以出版有限優勢版權內容和喜馬拉雅用戶資源需求為核心，以音頻產品形式開展深度戰略獨家合作，建設互聯網電臺，共同開拓市場，探索互惠共贏的合作模式。這種跨界的合作，有助于加快青島出版社優質IP出版資源的多樣化運營，擴展版權價值的不同實現形式。

總體來看，IP熱潮的持續對整體上日漸陷入困頓，甚至有些停滯的出版業來說也許是一個新的發展契機。只有增強業務能力、改變經營理念、積極尋求合作，出版業才會實現新的發展。

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［4］ 潘楊燕.從《花千骨》火爆熒屏看網絡文學IP“觸電”熱［J］.傳媒觀察，2016（1）：24-26.

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G230

A

1674-8883（2016）21-0244-02

戶翠翠（1992—），女，河北衡水人，吉林師范大學傳媒學院出版學專業碩士研究生。